【营养品大会】2025营养健康市场全景透视，这八个品类潜力巨大！

文丨枕巷

5月14日，第八届中国营养品大会将在杭州国际博览中心盛大启幕，全国营养产业头部品牌、供应链、权威专家、渠道领袖和线上达人汇聚在此，围绕“新边界”共探行业趋势、共谋发展新机。

中国营养品大会作为中国营养健康产业的顶级峰会，始终屹立于行业前沿，引领着行业的发展风向。而在营养健康产业转型的关键时期——2025年，本次大会又将为我们指明哪些值得关注的营养品品类呢？

基础营养：突破边界，重塑市场

“需要基础营养品的消费者永远比需要调理产品的消费者多。”在走访中，有不少从业者坚持这一观点，的确，在多年间医院、药房、门店等渠道的教育之下，基础营养品已经在消费者心中建立起了成熟的认知，打下了广阔的市场，但同时，产品同质化、市场恶性竞争等问题也成为了制约基础营养品发展的痛点。

不过，我们也看到，许多品牌方已经着手改变这一状况，通过精准补充营养，避免过度、无效摄入等理念，以及打造成熟的产品组合矩阵，甚至是在剂型、包装上下功夫，这些品牌方正在重塑自身的独特竞争力，将基础营养品的发展打破原有的边界，推向一个新的高度，相信接下来，我们有望看到一个更加成熟、健康的基础营养市场。

作为国内营养健康领域的颠覆盛会，本届大会以“会展联动”为核心模式，首次与NBM母婴&营养健康创新展同期举办。本次NBM母婴&营养健康创新展出场300余家行业品牌、6大品类主题展区，覆盖众多品类的头部品牌，构建起“展区逛趋势、论坛听风向、资源链未来”的立体化交流平台。

本次大会现场，索契壹营养营销总经理赵辛磊将以《守住两大场域 稳盘·增利》为主题进行演讲；

童年故事董事长王红志也将以《持续精耕，探索无界》为主题进行演讲，分享品牌视角的基础营养精进之路。

不仅如此，本次展会上，壹营养（展位D26）、童年故事（展位D38）、施贝安（展位D14）等基础营养品领域杰出品牌将到场参展，品牌负责人直接与渠道商面对面交流。

过敏赛道：需求增长，潜力巨大

过敏同样是从母婴赛道向儿童赛道进行突破的重要方向，目前，我国儿童过敏性疾病发病率正在逐年走高，在走访中，我们也发现，许多门店也已经嗅到了这一新机遇，在近些年开始布局，把过敏调理列为接下来的重要发展方向。

不仅如此，消费者的需求也在逐渐变化，从基础的症状控制转向发生症状前的过敏干预，伴随着相关技术的发展和服务体系的推广，这一理念正在成为商业化产品，不仅如此，许多其他赛道的营养品，也在强调自身的“低敏”特性。但总体来说，过敏赛道旺盛的市场需求仍未被满足，精准干预，乃至于长期的体质调理等新概念，正在成为消费者追捧的方向，也将为过敏管理赛道带来新的增量。

本次大会现场，亢敏君品牌创始人张学杰将以《过敏赛道，超级蓝海》为主题，探究如何在过敏赛道掘金。

本次展会上，亢敏君（展位D27）、Biohalo致多乐＆致可多＆致乐宝（展位D36）等过敏领域杰出品牌将到场参展，品牌负责人直接与渠道商面对面交流。

儿童营养：破界前行，精准服务

尽管在几年前，门店将业务从母婴赛道延伸到儿童赛道还被视为一个难以完成的挑战，但经过行业上下游的持续投入和努力，许多人已经实现了自己的破界，成功将经营范围从0到3岁延伸到0到6岁甚至是12岁。

通过在全国各地的走访，我们发现，这些成功案例有几个典型的突破口，“身高管理”正是其中之一，通过学习和专业培养，这些门店形成了“基础营养+功能干预+服务增值”的组合模式，突破了单纯的营养品销售。而在接下来，逐渐精细化的育儿理念也将推动身高管理的产品体系和服务模式不断创新。

本次大会现场，达因药业集团总裁杨杰将以《医药院线品牌如何成功跨界母婴线》为主题，同中童传媒联合创始人兼总编王晨展开对话，探讨儿童营养如何破界前行。

本次展会上，伊可新（展位D15）等儿童营养杰出品牌将到场参展，品牌负责人直接与渠道商面对面交流。

药食同源：热度攀升，创新发展

从过去一两年间，药食同源的热度始终居高不下，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，国家政策的大力支持，以及药食同源名单的不断扩大，药食同源正在成为大健康产业中的重要组成部分。

从产品剂型上来看，年轻消费者“碎片化养生”的需求正在重塑产品形态。传统的饮片、膏方、汤剂正向即食化、零食化的年轻态产品转变，例如阿胶软糖、茯苓脆片等产品，通过降低食用门槛切入办公、通勤等高频场景；技术赋能也是药食同源领域的竞争核心，发酵、冻干等工艺提高药食材的利用率，解决传统食用方式吸收率低的痛点，同样有不少品牌方在尝试将药食同源理念同营养素、现代医学成果综合起来，打造更加全面的营养产品。

本次展会上，善诺贝儿及旗下品牌营小善（展位D32）、脾牛（展位D33）等基础营养品领域杰出品牌将到场参展，品牌负责人直接与渠道商面对面交流。

女性健康：市场庞大，细分多元

相当长的时间里，“母婴”话题都在更多地关注“婴”，而忽视了“母”的板块，而当从业者想要突破原有的边界，从孩子延伸到母亲，再延伸到更广泛的女性群体，是一个最直接的方向。

总体来看，女性健康会是一个庞大而又具有足够细分空间的市场。从最基础的营养成分需求，到生理期调理、孕产营养，再到职场女性面临的工作压力、心理健康需求，女性健康消费正在从单一阶段产品购买转向全生命周期健康管理。而另一个与女性健康分割不开的话题则是美容抗衰，我们看到，当前“由内而外”的美容抗衰解决方案正在成为市场上的主流产品需求，为行业带来新的增长蓝海。

本次展会上，Minayo美那有（展位D25）、膳美嘉（展位D19）、容小仙（展位D08-A）、普凡缇（展位D08-B）、唯拉珠（展位D09-A）等女性营养杰出品牌将到场参展，品牌负责人直接与渠道商面对面交流。

功效洗护：门店新选，协同发展

从疫情前展架上的新面孔，到今天许多门店中的利润支柱，营养品已经到了一个相对成熟的阶段，许多门店也开始尝试突破原有的经营模式，引入新的支柱品类，而功效型洗护产品就是其中之一。

一位从业者告诉我们，当前，功效型洗护产品的利润并不逊色于营养品，甚至部分能达到60%，同时，功效型洗护类的产品的消耗周期远低于营养品，这就为门店带来更灵活的发展方向。功效型洗护产品并不能取代营养品的位置，但它也许是一个承接原本的营养品顾客，延伸消费周期的好选择。

本次展会上，初敏（展位D13）、科丽尼（展位C18）等功效洗护杰出品牌将到场参展，品牌负责人直接与渠道商面对面交流。

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情绪健康：需求凸显，潜力无穷

今天，社会压力指数的上升正在使情绪健康话题从医疗范畴向日常消费渗透。γ-氨基丁酸（GABA）、南非醉茄等成分的应用研究突破，正逐渐推动镇静安神类产品从药品向营养品，甚至是食品的形态迁移。同时，情绪健康的消费场景呈现高度细分特征，例如职场场景的即时减压、母婴群体的产后情绪调节、学生群体的考试焦虑缓解等。

其中，睡眠健康是一个重要的切入口：“现在不管年轻人还是中年人或者老年人，大部分都存在不同程度的睡眠问题。”一位从业者告诉我们。《2024中国居民睡眠健康白皮书》显示，目前中国居民平均入睡时间在0点之后，人均睡眠时长为6.75小时，59%的人存在失眠症状，我国有3亿人存在睡眠障碍，各个年龄段群体都存在一定程度上的失眠。

但整体来看，情绪健康的布局才刚起步，无论是技术研发、产品形态还是服务模式，整个赛道蕴藏着巨大的发展空间。

大会现场，植提桥海外市场总监胡文韬将发布《下一个市场风口，海外情绪健康市场趋势洞察》专题演讲，探索行业新风向。

银发健康：需求升级，前景广阔

全家营养同样是新生儿数量下降的大环境下，从业者的重要突围方向，而在这之中，人口老龄化是推动全家营养市场扩容的重要动力。当前，我国60岁及以上人口已接近3亿，占全国总人口的21%。另一方面，2024年9月，国家关于延迟退休的政策正式发布，一面是不断扩大的银发消费主力军，一面是对健康晚年生活的追求，在接下来，银发健康市场将会迎来重大的发展机会。

而在市场上，我们可以看到，银发健康的市场需求正在从对具体产品的消费向着骨健康、心脑健康等更加综合的健康管理发展，接下来，银发健康的市场也会朝着更加专业、精细的方向不断发展。

5月14日，杭州国际博览中心，与千位行业领袖共赴未来之约，抢占营养健康市场新红利！

距离大会开幕仅剩7天，抓紧时间报名参会吧！