假期大事盘点 | Q1营养保健品零售销售收入同比增长5.2%；武汉二孩三孩家庭购房分别补贴6万元、12万元；贝因美进军益生菌赛道

五一假期，母婴行业都发生了哪些大事小情？母婴行业观察都帮您整理好了，一起来回顾下吧。

动态

贝因美宣布进入军益生菌赛道

近日，贝因美在2025年度战略发布会上发布全新产品“生命伴侣系列”，实现了医疗级生物技术的场景转化。同时，贝因美以“先进科技驱动，醉心专业消费品”为主题，正式宣布全面开启战略新升级。据介绍，BEINGMATE生命伴侣系列新品为即食型益生菌。此次首发的新品主要有生命伴侣1号、生命伴侣2号、生命伴侣10号，使用场景分别对应肠胃、肝脏和孕期。贝因美创始人谢宏表示，贝因美进入益生菌赛道，是因为这是现代人基础健康的保障，有很大的市场空间。而与浙大团队合作，不仅可以很好地进行科研成果转化，也有利于控制企业的成本。（上证报中国证券网）

伊利称最难时刻已经过去

在近日召开的2024财年业绩交流会上，伊利管理层与投资者分享了公司今年的经营规划，并释放了一些行业性的积极信号。伊利董事长潘刚认为，乳制品行业挑战与机遇并存，而结构化升级的机会已经开始。伊利认为，2025年将是轻装上阵、迈入新增长轨道的一年，其定下了营业总收入1190亿元，利润总额126亿元的经营目标。管理层还表示，将提高费用使用效率，努力实现9%的净利润率目标。（国际金融报）

明治投资20亿新建乳品工厂

近日，明治在神奈川县厚木市新工厂预定建设现场举行了奠基仪式，新工厂计划于2027年3月开始运营，需要投资约400亿日元（约合人民币20亿元）。该工厂将生产原味酸奶、饮用酸奶，未来还将生产高度创新的增值产品。（食品新闻）

圣元携手谱华威乳业20亿液态奶项目落地

近日，黑龙江圣元营养食品与黑龙江谱华威乳业合作的婴幼儿配方液奶及中老年功能性蛋白饮品项目，在汤原县举行开工仪式。谱华威乳业自2018年扎根汤原后稳步发展，一期建成乳品干法生产工厂，二期打造万头牧场，其乳粉不仅畅销海外，多项发明专利更填补行业空白。此次合作项目规划清晰，三期将建设乳脂肪提取智慧生产线，四期着力突破婴幼儿液态奶技术难题。项目建成后，预计年产值突破20亿元。

蒙牛与牧怡食品签署战略合作协议

近日，蒙牛集团与新西兰牧怡食品集团在奥克兰正式签署战略合作协议，此次合作将引入南半球优质绵羊乳资源，助力中国乳业供给侧结构性改革，同时为新西兰特色农产品拓展市场。（新西兰天维网）

斯凯奇与3G资本达成私有化协议

5月5日，斯凯奇与巴西私募股权公司3G资本达成私有化交易，将以每股63.00美元的现金收购Skechers，较该公司15天成交量加权平均股价溢价30%，预计今年第三季度完成交易。声明称，斯凯奇将继续由董事长兼首席执行官Robert Greenberg、总裁Michael Greenberg和首席运营官David Weinberg领导，并执行现有战略举措。（官方网站）

又一母婴连锁门店全国首发全新形象店

5月1日，格瑞丽家品牌迎来品牌重大升级，正式推出旗下首家全新形象门店兰州中心店。

宝宝树发布AI Agent

五一期间，国内头部母婴平台宝宝树宣布旗下宝宝树孕育APP完成新一轮升级改版，并重磅推出AI Agent产品——“米卡AI”Beta版。据悉，本次改版的一大亮点是首页一级入口的调整，即进入新版本首页后，“米卡AI”位列底部通栏中心位置。用户点击便如同唤醒私人孕育管家，可随时获取专业且符合用户特征的强实操性解决方案。面对手足无措的新手父母，“米卡AI”中的智能日程管家，会根据用户不同孕育阶段进行实时产检/疫苗时间表同步、小工具匹配推荐、个性化育儿知识推送以及成长里程碑智能提醒。

京东超市公布618大促节奏：专门设置POP营销活动

日前，京东超市618大促商家大会召开，会上公布了大促节奏、货品策略、短视频和直播策略以及用户玩法。从整体节奏来看，京东超市618将从5月中下旬开始，5月中下旬到5月31日晚8点为心动购物季阶段，5月31日晚8点正式进入618开门红阶段，活动将一直延续到6月20日。整个活动周期，京东超市设置了多个商超主推日和POP主推日，还将推出跨店满减、送礼N折等促销活动。

TEMU停止从中国向美国直发商品，未来转为本地卖家销售模式

日前，TEMU宣布停止通过平台向美国客户直接销售从中国进口的商品，未来美国市场的销售将转由本地卖家处理。近期，该平台网站及应用程序已全面调整，仅显示从美国仓库发货的半托管产品列表，而此前由中国直发的全托管商品则被普遍标记为“缺货”。TEMU发言人证实，目前美国市场销售已全部由当地卖家承接，商品均从美国本土发货，并强调本地产品“无进口费用”及“交货时无额外费用”。

天猫国际：一季度成交破百万海外新品牌增长80%

5月4日消息，天猫国际近日发布2025一季度全球超新星品牌榜，榜单基于旗舰店生意规模、品牌影响力、消费者喜爱度三个维度，每季度选出成长迅速的进口新锐“尖子生”。今年一季度，487个海外品牌在天猫国际开出中国首店，海外新品牌最热衷布局基底营养、护肤精油、头皮抗衰、品质家居、潮流服饰细分赛道，成交破百万的海外新品牌数量同比增长80%。

快手电商“外贸转内销”首场带货直播曝光量超800万

5月4日消息，为助力外贸企业打开国内销路，快手电商近日上线“外贸转内销”首场专项带货直播，在官方快手账号“快手小店”直播间内带货外贸企业专场商品。快手电商此次专项已建联超过1000家企业，首场专场带货累计观看人次超过100万，曝光量超800万。在首场直播带货中，数码3C、小家电等品类商品销量显著增长，包括耳机、手机、电风扇等商品受到直播间用户的广泛关注，直播开播2小时后销量达到数千单。

商务部：15家主要电商平台已对接外贸企业超2.6万家

5月4日消息，商务部近期指导各地举办“外贸优品中华行”等产销对接活动，组建“外贸优品巡回采购团”赴地方采购，全力帮助受影响的外贸企业拓内销。同时，商务部指导电商平台、大型零售企业积极帮助外贸企业打通内销渠道。15家主要电商平台已对接外贸企业超2.6万家次，帮助超2600家次企业入驻。9家电商平台开设线上专区，截至目前，专区商品销售额超6亿元。

各平台发布五一数据报告

5月6日消息，抖音生活服务发布“五一”消费数据报告，数据显示，“五一”假期线下到店消费力强劲，大众在衣食住行、游购娱等方面的购物需求愈加多元，住宿、家庭餐抖音团购订单量同比增长超7成，酒店景区套餐团购订单量增长了116%。

微信团队发布的2025五一数据报告显示，假期微信支付交易笔数增长超10%，高铁出行、公共交通、餐饮“领涨”假日消费，除成都、重庆、杭州外，东莞、苏州、佛山等城市进入全国消费热度Top 10。内地居民“出境游”持续火热，出境微信支付交易笔数同比增长37%；另一方面，外国人来华、港人北上同样火热，今年五一假期前三天，微信支付外卡数据显示，外籍用户在境内消费笔数、金额都同比增长了近2倍；港人北上到内地消费笔数、金额同比去年假期均实现翻倍。

政策&新规

民营经济促进法出台！自今年5月20日起施行

4月30日，十四届全国人大常委会第十五次会议表决通过民营经济促进法，自2025年5月20日起施行。民营经济促进法共9章78条，包括总则、公平竞争、投资融资促进、科技创新、规范经营、服务保障、权益保护、法律责任和附则。作为我国第一部专门关于民营经济发展的基础性法律，民营经济促进法将进一步优化民营经济发展环境，保证各类经济组织公平参与市场竞争，促进民营经济健康发展和民营经济人士健康成长，构建高水平社会主义市场经济体制，发挥民营经济在国民经济和社会发展中的重要作用。此外，《国家发展规划法（草案）》也公开征求意见。

武汉：二孩、三孩家庭购买新房，分别补贴6万元、12万元

4月30日，武汉市住房和城市更新局官网发布《关于持续巩固我市房地产市场稳定态势的通知》（以下简称《通知》）。《通知》中，对于扩大多子女家庭购房支持范围也给出了明确规定，2025年5月1日至12月31日，符合国家生育政策的二孩、三孩家庭在全市范围内购买新建商品住房的，分别发放6万元、12万元购房补贴。结算周期缩短为“确认收货后+4天”，即发货后最快11天完成结算。

批准3-岩藻糖基乳糖扩大应用，婴幼儿食品更贴近母乳

4月29日，欧盟食品安全局（EFSA）消息显示，营养、新型食品和食物过敏原（NDA）研究小组完成3-岩藻糖基乳糖扩展使用的安全性评估。该物质由转基因大肠杆菌生产，已在部分食品中应用，申请人提议提高其在婴儿配方奶粉、特殊医学用途食品等品类中的使用上限。评估中，研究小组对扩展使用后的预计摄入量进行测算，并对比婴儿配方奶粉、母乳摄入及综合暴露量等数据。最终结论显示，在建议使用条件下，3-岩藻糖基乳糖扩展使用作为新型食品安全，不会影响其安全性。

数据&趋势

五一全社会跨区域人员流动量超14.65亿人次

5月6日，交通运输部发布数据显示，今年“五一”假期全社会跨区域人员流动量超14.65亿人次，日均2.93亿人次，同比增长8.0%，全社会跨区域人员流动量持续保持高位运行。（证券时报）

“五一”全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长6.3%

记者5月5日从商务部获悉，2025年“五一”假期，全国消费市场繁荣活跃。据商务部商务大数据监测，假期全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长6.3%。服务消费持续升温，餐饮文旅市场红火。据商务大数据监测，假期全国重点监测餐饮企业销售额同比增长8.7%。（新华社）

同比增长12.2%！一季度婴幼儿健康护理消费值得关注

近日，国家税务总局发布最新数据，显示今年一季度我国健康消费发展提速。其中婴幼儿健康护理消费增长较快，一季度托儿所服务销售收入同比增长12.2%；一季度老年人养护服务销售收入同比增长65.5%，老年人护理机构服务业销售收入同比增长23.9%。这两类特殊群体的健康护理需求正在持续释放，“一老一小”成健康消费新引擎。一季度营养和保健品零售销售收入同比增长5.2%，背后是养生和药膳食疗潮流兴起，大众健康需求进一步迸发；此外，一季度，体育咨询、体育健康服务销售收入同比分别增长34.1%、12.3%，健康保险销售收入同比增长5.5%，心理咨询、健康咨询业销售收入同比分别增长20.7%、5.4%，以智能手环、血压仪、血压计、血糖监测仪、心电监测仪等为代表的健康监测设备销售收入同比增长41.6%。

维生素添加超标？进口压片糖果问题引关注

近日，中国海关总署发布数据显示，3月全国海关在口岸监管环节检出231批次不合格食品，环比降13.5%、同比降8.0%，自2024年11月达峰值后已连续四月下滑，或受美国关税政策等因素影响。其中，压片糖果进口受阻问题突出，主要因营养强化剂超范围或超量使用。国外部分产品添加的维生素、矿物质不符合我国糖果类食品营养强化剂限制标准。对此，企业可通过调整配方、变更剂型、进行保健食品备案等方式应对，同时加强进口前审核与供应商管理。