破解2000万敏感肌宝宝护理难题，从0到1定义婴幼儿专业敏感肌纸尿裤

作为母婴行业的刚需品类，纸尿裤始终被历代家长所重视。伴随新生代父母需求偏好愈发多元化、精细化，从“普适化”的纸尿裤产品，到各种极致柔薄透的“量身定制”方案，行业不断创新迭代中，唯有精耕钻研、不断满足用户偏好的企业才能在市场迭代洗牌中掌握主动权。

《中国妇幼健康研究》数据称，国内婴幼儿尿布疹发生率高达43.8%。由于婴幼儿皮肤娇嫩，厚度仅为成人的1/3，屏障功能尚未发育完全，极易受外界因素刺激而引发尿布皮炎。这意味着宝宝初生便是“敏感肌”，亟需专业、有效的护理。然而有数据显示，中国敏感肌婴幼儿群体突破2000万，市场规模超1200亿，专业敏感肌纸尿裤渗透却不足5%。

庞大的需求面前，连续三年复合增长率39.1%、逆势抢占排名、稳居细分赛道第一的品牌——舒比奇，为纸尿裤行业的博弈提供了破局新思路。

16年深耕，从防红臀专利

到敏感肌纸尿裤品类开创者

4月15日，舒比奇品牌焕新发布会举行，负责人谢佳的发言，揭示了品牌并非只是踩中风口：“一直以来，纸尿裤市场面临着‘需求升级’与‘供给错配’的深层矛盾，传统纸尿裤忽视用户的真正需求，敏感肌防护，70%消费者期待针对性解决方案却无从选择。舒比奇将填补这一缺口。”

早在2009年，当国际品牌垄断国内纸尿裤市场、本土企业扎堆性价比赛道时，舒比奇直击中国宝宝红屁屁痛点，推出首款“防红臀专利纸尿裤”。此后，2018年成立行业首个“敏感肌研究中心”，2021年首创“敏感肌纸尿裤”品类并构建理论体系。2024年获品类开创者认证，2025年将防红臀技术升级为科学护敏体系，推动行业从经验护理迈向医学循证。16年累计申请50+亲肤专利，夯实技术根基。

医研共创，为宝宝敏感肌

提供科学有效的护敏方案

考虑到不同宝宝群体的体质、肤质、年龄段有所差异，其纸尿裤诉求也自然各不相同，舒比奇围绕敏感肌肤宝宝护理痛点，构建了“科学护敏体系”，对产品的安全性、规范性提出了更高标准。

标准端：牵头制定更高标准，树立行业新标杆
4月15日，由中国医药教育协会归口、舒比奇牵头起草的《医敏特护婴儿纸尿裤》团体标准正式发布，舒比奇作为该标准的起草者之一，首次明确界定了“适用于敏感肌肤婴幼儿护理的婴儿纸尿裤、纸尿片、纸尿垫”，在基础性能、微生物指标、产品卫生安全指标等核心指标上远超现行标准，并通过试点单位应用推动标准落地，成为首批符合“医敏特护”级别的敏感肌纸尿裤。

产品端：筑牢安全基石，构建科学护敏解决方案
舒比奇致力于护敏成分创新，单一功能研发向系统性护敏研究升级。携手华熙生物共同研发“舒敏乳霜”核心专利配方，精准针对摩擦刺激、湿热环境、屏障受损、微生物失衡、排泄物刺激五大“红屁屁”诱因，“屏障修复+抗敏舒缓”双链路设计从根源上实了敏感肌有效防护。

在功效验证层面，针对不同诱因的敏感肌宝宝，舒比奇提供定制化护理方案。推出维E、牛油果、雪绒花、金缕梅等功效认证专业敏感肌纸尿裤，终结了“一裤通用”的行业弊病。同时，舒比奇联合南京野生植物综合利用研究所成立“敏感肌研究中心”，对添加的植物精华活性成分严格溯源筛选与功效认证。

在上游原材料引入层面，舒比奇与德国巴斯夫、汉高等头部供应商达成战略同盟，投入专项研发基金开展技术共创，从原料源头把控安全性。其制定的“6个0添加”标准（0荧光剂、0香精等），全面覆盖现行所有卫生安全指标，远超行业常规标准。

用户端：全民科普+无忧体验构建信任壁垒
2025年，舒比奇正式启动“中国婴幼儿敏感肌科学护理推广计划”。在敏感肌护理全民科普行动上，邀请首都儿科研究所附属儿童医院皮肤科主任医生刘晓雁作为皮肤专家，深度婴幼儿皮肤护理科普，参与到中国医药教育协会发起的中国首部《婴幼儿尿布皮炎护理指南》编制。此外，联合分众传媒覆盖3000万家庭，推出“红屁屁包退”服务与200万份试用装，以“院线级护理知识+零风险试用”降低用户决策门槛，触达新生儿家庭，推动护敏理念普及。

全链路可控

从生产到标准双重护城河

舒比奇自建10万m²智能化生产基地，从原料入库到成品出厂实行全环节高标准监控，确保每个环节符合“医敏特护”严苛标准，作为《医敏特护婴儿纸尿裤》团体标准的核心试点单位，率先将护理要求融入生产体系，形成“原料-生产-检测-应用”的闭环，成为唯一同时具备“标准制定权”与“全链执行力”的品牌。

从2009年的防红臀专利到2025年的行业标准制定，舒比奇用16年时间证明：敏感肌纸尿裤并非概念炒作，而是基于“医研共创”的科学实践。未来，随着“医敏特护”标准的普及与自有供应链优势的释放，舒比奇有望引领中国纸尿裤行业进入强专业、高标准发展新阶段。