母婴日报 | 孩子王Q1净利润同比增长165.96%；雀巢中国换帅；母婴头部达人彩虹夫妇宣布暂停直播；与辉同行抖音粉丝超东方甄选

财报

孩子王：一季度净利润大幅增长，持续拓宽行业想象空间

4月24日晚间，孩子王（301078.SZ）发布2025年一季度报告。报告期内，孩子王实现营业收入24.03亿元，同比增长9.53%，实现归属于上市公司股东的净利润3,100.81万元，同比增长165.96%，现金流持续保持良好，第一季度经营活动产生的现金流量净额4.68亿元，同比增长18.09%。在2024年全年实现营利双增的基础上，孩子王又打响了2025年“开门红”，持续拓展自己作为母婴童行业领跑企业的发展韧性。孩子王将业绩增长归于三扩战略的推进带来的运营改善和单客价值提升，推动存量业务增长和盈利能力提升，同时通过直播和加盟拉动了新增量。从规模来看，孩子王已拥有超过1200家门店，全国50万人以上城市覆盖率达75%。同时，孩子王还实现了“直营门店×加盟店×仓店×即时零售×电商×直播”全域场景覆盖。

持续增长的业绩让孩子王成为母婴童行业首家营收破百亿元的企业，龙头地位进一步巩固。一季度，孩子王在AI领域大展拳脚，与火山引擎共同打造“BYKIDs AI伴身智能硬件孵化器”，还与辛选集团合资创立了泛母婴生态创新平台“链启未来”。

贝泰妮2024财报：薇诺娜宝贝同比增长约34.03%

4月24日，贝泰妮披露2024年年报以及2025年Q1财报。年报显示，贝泰妮2024年营业收入57.4亿元，子品牌薇诺娜宝贝延续高增态势，实现销售人民币 20,057.77 万元，同比增长约 34.03%

动态

雀巢中国换帅

4月25日消息，全球最大食品饮料企业雀巢宣布：任命现任菲律宾市场负责人马凯思（Kais Marzouki）为大中华区市场负责人，此任命自2025年7月1日起生效。现任雀巢大中华区董事长兼首席执行官张西强决定搬到上海以更多陪伴家人，并将在集团外寻求新的职业发展机会。

与辉同行抖音粉丝数超过东方甄选

4月25日消息，截至发稿，东方甄选抖音账号的粉丝数为2858.7万，与辉同行抖音账号的粉丝数为2862.9万，与辉同行的粉丝数已超东方甄选。

天猫：一季度新入驻商家数量同比增长126%

4月25日消息，天猫最新数据显示，2025一季度新入驻商家数量较去年同期增长126%。其中，餐杯具、休闲零食、潮流玩具、手机配件、春夏服饰成为一季度开店数量最多的TOP5品类；广州、深圳、泉州、金华、杭州成开店数量最多TOP5城市。今年一季度天猫新开店的商家中，入驻一个月成交迅速破百万的商家数量同比增长超30%。黑神话官方旗舰店、女装品牌TOSEE旗舰店等一批新锐品牌，在天猫开店不到3个月，成交规模均已突破千万。

母婴头部达人彩虹夫妇宣布暂停直播

4月25日消息，拥有1500万粉丝的抖音网红彩虹夫妇近日宣布账号将暂时停播，二人表示，自己5年内直播带货超过1000场，场均在8个小时以上，身体早已透支，需要思考下未来的路。第三方数据平台显示，2024年彩虹夫妇主账号带货直播191场，场均销售额500万~750万，2023年带货直播362场，带货销售额场均250万~500万。若取最高值估算，彩虹夫妇2年带货销售额约为32亿元。彩虹夫妇的达人标签为美妆/母婴宠物/个护家清，聚焦在母婴领域，按带货销售额排名，2024年彩虹夫妇可位列达人榜前10。2024年学习机/教育伴学机是其带货的第一大品类，占比为9.37%，婴童营养品位列TOP3，占比达6.81%。

数据&趋势

韩国2月份出生人口连续八个月增加

根据韩国统计厅公布的数据，2月份共有20035名婴儿出生，比去年同期增长3.2%。自2024年7月以来，这一数字一直呈上升趋势，而这是自2014年以来，2月份出生的婴儿首次比前一年增加。报告还显示，2月份结婚的夫妇数量同比增长14.3%，达到19370对。这是自2017年以来2月份结婚人数最多的一个月，也是结婚登记人数连续第11个月增长。韩国统计厅官员Kang Hyun-young说：“由于婚姻和其他因素的增加，出生率还在继续增长。”她补充说，预计未来几个月新生儿数量将保持上升趋势。

2025闲鱼谷子趋势报告：今年第一季度谷子交易额创历史新高

4月24日消息，《2025闲鱼谷子趋势报告》发布。报告显示，2024年谷子消费进入爆发期，年交易额同比增长105%。今年一季度，闲鱼谷子交易额创历史新高，其中国产IP谷子热度反超日谷，交易额达到日谷的1.2倍。国产游戏IP表现亮眼，连续两年占据谷圈十大IP销量榜的半壁江山，《恋与深空》《第五人格》销量登顶，超越日谷“顶流”《排球少年》和《蓝色监狱》。一季度国风谷子销量暴涨167%，哪吒IP谷子销量激增2346.2%，国漫《非人哉》涨幅达1003.5%。

政策&新规

山东：三周岁以下婴幼儿父母各每年累计不少于10天育儿假

在4月22日举行的山东省政府新闻办新闻发布会上，省卫生健康委二级巡视员葛玉桂介绍，山东省始终将强化生育支持政策供给、推进家庭健康促进行动和弘扬新型婚育文化作为推动人口高质量发展的重要举措，聚焦政策供给、服务创新与文化引领精准施策。具体包括，着重强化生育支持政策供给。推动新《山东省人口与计划生育条例》落地实施，将婚假由3天增加至15天，参加婚前医学检查的，再增加婚假3天;产假在国家规定的基础上再增加60天;设陪产假15天;三周岁以下婴幼儿父母各每年累计不少于10天育儿假，并且明确假期内工资照发、福利待遇保持不变，从制度层面减轻家庭生育负担。

杭州生育津贴发放大变化，将直接拨付个人银行账户

据杭州发布，为更好地保障女性职工产假期间的权益，杭州医保在现有的生育津贴“省心办”基础上，进一步优化发放流程，从2025年5月1日起，已按规定参加杭州市职工基本医疗保险（含生育保险）的各类企业、民办非企业、个体工商户等用人单位在职职工，符合生育津贴申领条件的，可由参保人员或所在用人单位经办人申请，经医保经办机构审核通过后发放至参保人员本人银行账户。用人单位和参保人员在2025年5月1日前申领生育津贴的，医保经办机构按原渠道拨付至参保人员所在用人单位银行账户。