总金额达44亿，蒙牛、伊利、君乐宝纷纷下场催生

人口问题始终是我国面临的全局性、长期性、战略性问题。

近年来，为鼓励生育，多地政府纷纷推出生育补贴政策和配套的社会福利措施。今年两会，国家更是将“制定促进生育政策，发放育儿补贴”提升至国家政策层面，并多次出台促进生育、加大生育养育保障力度的相关文件。

近期，鼓励生育的风口进一步传导至母婴行业，为帮助新生代母婴家庭缓解养育成本焦虑，飞鹤、伊利、君乐宝先后面向全国符合条件的孕期家庭推出生育补贴计划，以实实在在的产品和服务补贴消费者。

3月26日，飞鹤宣布于4月初开始在全国范围内启动资金规模为12亿的飞鹤生育补贴计划，为全国范围内符合条件的孕期家庭提供不少于1500元的生育补贴。据飞鹤有关负责人介绍，与此前仅限二孩及以上家庭的奶粉补贴政策不同，此次生育补贴范围更广，主要面向全国消费者，惠及一孩、二孩及多孩家庭，除发放高质、顶配产品外，飞鹤还推出线上线下孕期服务、母乳喂养服务、产康指导等系列举措。

4月10日，伊利宣布推出16亿元生育补贴计划，为全国范围内符合条件的孕期家庭提供不少于1600元的生育补贴。据悉，此次伊利推出的生育补贴计划不仅包含金领冠珍护铂萃、金领冠珍护、金领冠塞纳牧（任选其中一款）在内的八款孕养期免费营养，还额外提供如孕期健康管理服务、定制化知识服务，以及母婴专家咨询服务等十二种育儿权益。

4月15日，君乐宝宣布将于2025年5月正式启动16亿元生育补贴计划，为全国范围内符合条件的孕期家庭提供价值不少于1600元的生育补贴。在物资补贴之外，君乐宝也将联动医院、科研机构、公益组织及权威专业人士，为孕产期及新手妈妈提供更多专业指导。

自此，三大头部乳企生育补贴金额已达44亿元。细究之下，此次三大乳企推出的生育补贴计划，不仅是对国家政策的积极响应，也是对母婴行业的一次引领探索。

聚焦投入规模，此次三家乳企补贴金额均超10亿元大关，补贴力度之大、范围之广已引起行业内外的共同关注，尽显头部乳企担当。

立足补贴形式，三家企业均采取了产品+服务的补贴模式，这一模式也呼应了当下以消费者为价值导向的经营打法，既在满足宝宝口粮基础需求之外，还关注到新生代母婴群体在孕期焦虑、产后康复、孕期营养、育儿困境等方面的诉求，真正做到了“生”和“育”的双重补贴。

着眼社会影响，三大头部乳企品牌同时推出生育补贴计划，将进一步加强国产奶粉品牌在消费者心中的好感度和美誉度，进而提升品牌形象和市场地位。此外，头部乳企大力度投入生育补贴，也进一步反映出乳企对国内母婴市场的看好以及对奶粉市场的强有力拉动，据尼尔森数据显示，2024年中国婴配粉行业的销售额下降速度已缩减至中个位数，相较于2023年双位数的同比下滑，奶粉市场表现有明显好转。

在头部乳企的示范效应和积极推动下，不少中小乳企品牌也开始跃跃欲试，企图在产品同质化竞争严重的奶粉市场留下一抹自己的品牌身影，那下一个跟进生育补贴的企业会是谁呢，我们拭目以待。