初敏、启初、薇诺娜宝贝、一页、咿儿润、绽小妍开启医研共创，婴童功效洗护打响科学信任战

文 | 中童传媒记者 巴辛加

在如今高度竞争的婴童功效洗护市场，“医研共创”已成为品牌建立信任、实现差异化的重要战略。

有数据显示：62%的消费者在购买婴童乳液面霜时更看重产品/品牌是否专业，在医疗领域，权威专家、院士具备极强的影响力和权威性，可以最大程度提升品牌公信力和市场竞争力，增强消费者信任，而医研共创产品不管是溢价能力、转化效率还是复购率都更具优势，对母婴门店来说大大降低了教育成本。

这也让很多品牌尝试与权威实验室和机构以及医学专家开启“医研共创”的合作模式，让产品在达到安全、纯净等要求之后，还具备专业功效作用。

那么都有哪些婴童洗护品牌进行医研共创，又在市场中取得了怎样的成绩？

初敏

母婴特护品牌初敏以解决婴幼儿过敏问题为己任，其博士级研发团队成功研发出“去湿疹功效婴幼儿护肤专利”，初敏依托三甲医院医生资源，邀请变态（过敏）反应科、皮肤科医生和专家为品牌站台，搭建品牌医学医务形象，为消费者科普科学育儿知识。据了解，为大力推广过敏科学管理理念，推动特护行业更高速发展，初敏在2025年将举办6—8场主题为“过敏科学管理与皮肤健康中国行”的全国学术会议，其中首站西安已圆满收官。

初敏将于5月14日亮相2025年NBM母婴＆营养健康创新展，展位号：D13。

启初

启初依托上海家化专业的研发实力，基于与医学专家合作的创新产品开发模式，旨在通过专业医生的参与和临床数据的支持，提升婴童功效产品的专业性和安全性，打造适合中国婴幼儿肌肤的温和、安全的产品，如启初青蒿特护霜其中的“青蒿提取物”就是在这一模式下取得的具有行业突破性进展的成果，品牌宣传为“符合老爸抽检严苛标准、诺奖同源专研青蒿、改善宝宝干敏红问题”。

据悉，启初青蒿舒缓系列发布后天猫访客及客单量大幅提升，新品复购率为老品3倍。

薇诺娜宝贝

2018年薇诺娜推出婴童线薇诺娜宝贝，作为贝泰妮集团旗下专注婴幼儿敏感肌护理的功效型品牌，薇诺娜宝贝（Winona Baby）凭借“医研共创+临床验证”的硬核模式，已成为中国婴童功效护肤领域的领导品牌。

薇诺娜包括其婴童线薇诺娜宝贝构建了行业最完善的医院合作网络，并且其合作不仅停留在传统的“医生站台背书”层面，而是形成了临床问题发现-循证研发-诊疗方案植入-家庭护理延伸的全链条闭环，研发出青刺果PRO、马齿苋微囊包裹等10余项硬核专利，品牌宣传为舒缓干、痒、红、刺、痛、热等几大肌肤问题。

据生意参谋官方数据显示：2023年618期间，薇诺娜宝贝也一举斩获天猫婴童护肤品类TOP4的好成绩。

一页

一页由知名演员章子怡、育儿专家崔玉涛、科学家黄虎共同创办，被誉为“临床级婴童纯净护肤”品牌，聚焦0-12岁儿童皮肤健康管理，一页通过“医研合作+循证研发体系”快速建立专业壁垒，其产品迅速进入全国30余家三甲医院、崔玉涛诊所等权威医学渠道，自研Omega-Pro强韧皮肤屏障专利成分，品牌宣传为可以帮助宝宝完善肌肤屏障，改善肌肤干、敏、红等症状；单是一款婴童面霜，一页就历经790天孵化、推翻3版方案、调整配方超100次、调整香味超1000次。

据悉，2024年，一页销售突破3.76亿元，同比增长146.3%。

咿儿润

母婴功效护肤品牌咿儿润与北京儿童医院联合开发“以天然仿天然”的仿生胎脂组方，模拟胎脂中核心脂质成分，选用向日葵籽油、维生素E醋酸酯、鲸蜡硬脂醇、霍霍巴油、神经酰胺III、植物甾醇、蜂蜡、氢化卵磷脂等8种天然脂质成分，经优化组方比例而成的仿生胎脂（胎脂膜）的发明专利技术，模拟新生儿皮肤屏障结构，咿儿润仿生胎脂保湿霜和保湿乳一经发布便荣获两项医学大奖。品牌宣传为针对改善中国婴幼儿肌肤问题如湿疹、敏感肌，修复宝宝受损肌肤。

据悉，咿儿润小天使系列上市后的复购率超过20%，在淘宝新锐儿童护肤品中复购排行第七名。

绽小妍

绽妍JUYOU是西安博和医疗科技有限公司旗下核心品牌，诞生于公立医院皮肤科场景，以“械字号”敷料产品打开市场，逐步延伸至“妆字号”功能性护肤品，专注于医学护肤和屏障修复，产品经过临床验证，尤其适合敏感肌、痘痘肌、医美术后修复等需求，受到很多年轻女性的喜爱，目前绽妍已经入住1200家公立医院和私立医疗机构。

近几年，绽妍很快便洞察到了婴幼儿敏肌这一庞大的市场需求，依托其强大的医研背景，推出了婴童线品牌——绽小妍JUYOUBABY，并聘请了首都医科大学附属北京儿童医院皮肤科主任马琳、重庆医科大学儿童医院皮肤科主任王华两位国内皮肤科顶级专家作为绽小妍的医学顾问，全程参与配方研发，品牌宣传为产品可修护宝宝红痒干燥、增强肌肤抵抗力。

如今，医研共创的浪潮正在重塑婴童洗护行业的竞争格局，从营销驱动转向科研驱动，从概念包装转向真实临床价值。初敏、薇诺娜、一页、启初、绽小妍、咿儿润等品牌的成功实践证明：真正具备临床实证、专家深度参与、技术持续创新的品牌，将在市场洗牌中占据主导地位。这场科学信任战的终局，也将是“专业力”取代“营销力”。