“零糖、零卡、无添加”宣传或成历史

营养健康市场的合规进程在继续深入。

日前，市场监管总局印发《关于维护广告市场秩序 营造良好消费环境的通知》，从“医疗、药品、保健食品、特殊医学用途配方食品、医疗器械广告”“普通食品广告”等5个方面明确2025年广告监管有关重点任务。

在普通食品广告监管方面，《通知》明确要依法查处普通食品广告宣传具备保健功效或者疾病预防治疗功能，以及无事实依据、违反相关标准规定宣称“零糖”“零卡”“无添加”“不含防腐剂”等违法违规行为。

在医疗、药品、保健食品、特殊医学用途配方食品、医疗器械广告监管方面，《通知》强调要从严查处宣称保证治愈癌症、绝症或者治愈近视等误导群众健康观念、危害群众生命健康安全的违法广告。

综合来看，这一政策短期可能使依赖夸大宣传的企业面临转型压力，但长期将净化市场环境，提升消费信心，推动行业向规范化、高质量发展转型，引导企业聚焦产品本身，强化科学背书，主动适应合规要求。