安唯伊、初敏、戴可思、妙思乐、纽强、启初、松达，这些品牌都在向上游要竞争力

文 | 中童传媒记者 巴辛加

近年来，全球儿童洗护市场保持双位数增长，中国市场规模将近300亿。在激烈的市场竞争中，品牌们逐渐意识到：仅靠营销和成分“内卷”已无法建立长期壁垒，唯有向上游端发力，才能在安全、功效和消费者信任上实现真正突破。本文将围绕洗护品牌构建上游核心竞争力，探讨儿童洗护品牌在技术研发运用、生产升级和供应链优化等板块的动作。

1.安唯伊Evereden：超临界萃取的科技派

作为高端婴童护理品牌的佼佼者，安唯伊由斯坦福医学院团队创立，其采用前沿超临界萃取技术，是一种高效提取目标成分的先进分离技术，它广泛应用于医药、食品、化妆品、能源等领域，尤其在天然植物活性成分提取中具有显著优势，品牌宣传为提取植物中的有效成分，留鲜锁住OMEGA3-6-9，主打卖点为提供更强的保湿力和免疫力，强韧肌肤屏障。

2.初敏：博士级别研发团队

新锐特护品牌初敏首创皮肤周期管理理论，以“解决过敏问题”为己任，致力于打造温和、安全、高品质产品，优选全球优质原料，生产中心符合欧盟ISO22716和美国GMPC认证，拥有医用级别超纯水制水系统、全自动灭菌装置高标准生产，初敏黄金单品神经酰胺依克多因多效霜的核心优势之一就是“去湿疹功效婴幼儿护肤专利”，含有去湿疹组合物：积雪草、欧夏至草、酵母β葡聚糖、龙头竹等科学复配，主打卖点为温和修复，有效改善婴幼儿湿疹。

初敏将于5月14日亮相2025年NBM母婴＆营养健康创新展，展位号：D13。

3.戴可思：新锐品牌的重资产转型

作为近年来快速崛起的典型新锐婴童头部护理品牌，戴可思的金盏花成分为新鲜手工采摘，采用冷压萃取工艺，最大限度地保留其活性成分，2023年9月，戴可思于安徽铜陵完成了自建工厂的建立，总建筑面积约3.4万㎡、斥资5.3万亿，满产能时可达60亿，体现了其“轻资产代工”转向“重资产掌控”的战略选择。

4.妙思乐Mustela：绿色制药的工艺标杆

1950年由法国药剂师创立，与巴黎圣路易医院合作研发，Eure-et-Loir的妙思乐生产基地已通过ISO14000认证，妙思乐采用冷榨萃取技术高度保留活性成分，再加一道分子蒸馏纯净提取技术，由此获得了妙思乐专利活性成分——向日葵籽油精粹。

除此之外，妙思乐品牌宣传为绿色生态设计产品，产品包装为可回收利用材质，是很多具有环保意识的高知宝妈群体的首选护理产品，在法国药房渠道长居销量榜首。

5.纽强NeoStrata：安全验证的制药级标准

纽强NeoStrata是源自美国的专业功效型婴童护肤品牌，以“医学级安全，科技修护力”为核心，专注于解决婴幼儿及儿童敏感、湿疹、干燥等肌肤问题，纽强在2016年儿童化妆品新规出台之前，将国际公认的评估化妆品温和性与安全性的生物检测方法之一——鸡胚验证纳入产品安全评价体系。在此之前，整个日化行业中，都极少有化妆品进行医疗领域的鸡胚实验，实验根据血管效应对应分值，做出评分，确定刺激性大小，待孵化成形，观察致畸性。

6.启初：青蒿素破界应用的破局者

2015年，青蒿素的发现为世界医学和人类健康做出了巨大贡献，青蒿素发现者屠呦呦荣获诺贝尔生理学或医学奖，青蒿素除了在抗疟疾病中的应用，其也被应用在了婴童功效洗护当中，比如启初。

启初是上海家化旗下的一款专业婴童护理品牌，近年来，上海家化在婴童护理领域最为突出的技术创新便是对青蒿的深入研究，已积累多项专利和技术成果，并应用到了启初的一款婴幼儿青蒿舒缓霜中，其主打卖点为缓解宝宝干、敏、红等肌肤问题，启初也是第一个应用青蒿的婴童护理品牌。

7.松达：山茶油全产业链王者

松达作为头部国产婴童洗护品牌，以“妆食同源”为成分标准，也是为数不多的实现全产业链布局的婴童护理品牌，其自建有机山茶油种植基地，拥有特色油脂精炼工艺、油脂乳化稳定技术、抗氧化稳定技术、微纳米乳技术在内的40余项核心技术与专利成果，目前，松达的配方自研率已经达到95%，2024年松达对研发组织进行了再次升级，正式更名为“天鑫研究院”，并构建起一个涵盖多部门在内的体系化科研组织架构，持续加码产品研发。

市场发展至现在，儿童洗护行业的竞争已从营销战、价格战升级为供应链战、技术战。无论是国际巨头的专利壁垒，还是国货品牌的自建工厂，这些上游端的投入都决定了品牌的生命力和溢价能力，唯有真正掌握核心技术、透明化生产、绿色供应链的品牌，才能在这场“安全与功效”的终极竞赛中保持绝对竞争力。