益生菌③:从“她经济”到“精准健康”，女性私护益生菌引爆新赛道

文｜橘子

对于女性群体来说，私护健康则是一个不可忽视的存在。

根据2024年由数字100&BsWomen她媒出品的《女性消费趋势洞察》报告显示，2022年末，中国女性人口达6.89亿。其中，15-65岁的人口占女性总人口的68%，消费规模达10万亿元，已成为推动"她经济"发展的核心力量。

在这一规模超十万亿的消费市场中，女性健康营养品赛道表现尤为突出，其中以私密健康为细分领域的市场规模已突破千亿，并展现出强劲的增长态势。值得注意的是，营养保健类消费正在成为女性消费升级的重要方向，私密健康产品作为该领域的蓝海市场，其发展潜力正加速释放。

艾瑞调研显示，92.5%的用户认为女性私密健康非常重要。在女性群体中，妇科炎症、月经失调、阴道松弛不敏感等生理问题是最受关注的私密健康问题。此外，随着女性对自身健康认知的不断加深，她们对于私密健康产品的需求也日益多样化与个性化。

据《艾瑞咨询2025年中国女性私密健康白皮书》预测，女性私密健康市场规模将在未来几年内迎来爆发式增长。预计到2027年，该市场规模将突破万亿大关，至2030年更是有望超过2万亿，年复合增长率高达17.5%。企业亦敏锐捕捉到这一趋势，纷纷加大研发投入，想针对女性推出私护产品。

益生菌不是女性私护的唯一品类，这里的过度应该是，在众多私护产品中，益生菌的热度很高，不少品牌都在加码。

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护益生菌，众望所归

究其缘由，首先是大量的临床试验证明女性大部分的妇科问题是由白念珠菌所引起的，而罗伊氏乳杆菌YS207、鼠李糖乳杆菌YS069所代表的可用于私护产品中的菌株，已经被证实能够有效地抑制白念珠菌的生长繁殖，并且还能显著降低女性生殖道的pH值，从而创造一个不利于有害菌生存的环境。

其次是因为益生菌的教育程度较为成熟，消费者对于该品类已经有了一定的认知度。经过多年市场宣传，消费者对于益生菌这一品类，有了一定的信任感。而这种信任在女性私护益生菌产品的推广上，能够奠定一定的消费信任基础。

正是基于上述两方面的综合考虑，女性私护领域的益生菌产品，自然而然地成了众多品牌竞相角逐和一致瞄准的市场热点。各大品牌纷纷看好这一细分市场的巨大潜力，纷纷投入研发和推广资源，以期在这一领域占据一席之地。

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产品，已然成型

目前用于私护健康的菌株有：罗伊氏乳杆菌YS207、鼠李糖乳杆菌YS069、嗜酸乳杆菌La-14、嗜酸乳杆菌NCFM、鼠李糖乳杆菌HNO01、植物乳杆菌Lp-115 格氏乳杆菌Lg-36、唾液乳杆菌Ls-33、鼠李糖乳杆菌CA15、鼠李糖乳杆菌PLV68、嗜酸乳杆菌PLVO7、卷曲乳杆菌 PLV103。

目前益生菌在女性私密处的产品，主要分为口服和外用两种形式。目前产品配方共分为两种。

第一，纯益生菌配方，口服和外用的形式，都有产品。

迪辅乐格美芙益生菌直饮粉中含有两种菌株鼠李糖乳酪杆菌GR-1、罗伊氏黏液乳杆菌RC-14共3000亿活菌。该产品可以解决德纳菌生物膜反复问题的同时，增强女性生殖系统免疫调节，此外还可以联合抗生素一同使用。

来自日本的巴医世家的女性益生菌阴道内塞片外用片，采用罗伊氏乳杆菌YS207、鼠李糖乳杆菌YS069两大菌株，提升花园细胞修复力，抵御坏菌群。

花私田乳酸菌活菌抑菌片作为外用产品，利用了多项技术纳米因子分散技术、冻干技术、片剂缓释技术、过饱和治疗技术共同支持，凝结成片剂。其中含有两种菌株，即罗伊氏乳杆菌YS207、鼠李糖乳杆菌YS069。

科立纯女性益生菌作为口服产品是由新西兰药企生产，采用了耐酸晶球科技，抵御胃酸，护送50亿的活菌鼠李糖乳杆菌GR-1TM、洛德乳酸杆菌RC-14 TM直达肠道，采用了胶囊剂型。

第二，益生菌+益生元+药食同源+基础营养素，通常以口服的形式居多。

美那有的蔓越莓益生菌片，主要是片剂剂型，精选北美蔓越莓，富含丰富原花青素；采用了专利微囊化封装技术，确保罗伊氏黏液乳杆菌LRO8、植物乳杆菌N13、卷曲乳杆菌LCr86、嗜酸乳杆菌LA88、鼠李糖乳酪杆菌LRa05，共100亿益生菌的高活性、高稳定性、高粘附性。

国产品牌万益蓝的蔓越莓女性益生菌，内含400亿活性菌株，内含有鼠李糖乳酸杆菌La-14、鼠李糖乳酸杆菌HN001、植物乳杆菌CECT8675、植物乳杆菌CECT8677、裸藻、富硒麦芽、小黄姜、乳酸。

新加坡药妆店直销的爱珂丝女性益生菌采用了胶囊剂型，含有200亿的活菌，即嗜酸乳杆菌La-14、嗜酸乳杆菌NCFM、鼠李糖乳杆菌HNO01、植物乳杆菌Lp-115 格氏乳杆菌Lg-36、唾液乳杆菌Ls-33、益生元FOS、GOS、麦芽硒、乳铁蛋白、蔓越莓。

西班牙的珂蔓朵小粉盾采用了粉剂，其成分中含有格氏乳杆菌、青春双歧杆菌、鼠李糖乳杆菌、罗伊氏乳杆菌、硒、叶酸、VD3、柠檬酸锌、VB6、VC、VE，提升免疫力，平衡菌群，强化人体的免疫系统。

北京同仁堂的樱桃蔓越莓即食型益生菌中含有水苏糖、低聚果糖、低聚异麦芽糖、低聚木糖、蔓越莓粉、山楂提取物、针叶樱桃粉、植物乳植杆菌JYLP-002、植物乳植杆菌JYLP-326(0.5%)、长双歧杆菌、长亚种BLG-19、双歧杆菌BB-20。

希腊药房有售的外用产品EVA益生菌凝胶，含有糖元、乳酸、乳杆菌、罗马洋甘菊、库拉索芦荟等成分。

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场，反响热烈

通过小红书进行搜索，记者看到排在关键词第一的是“女性私护益生菌”推荐，笔记达到10万+，女性私护益生菌相关的产品达到了713件商品。

在电商平台天猫中，国际榜单中的口服女性益生菌销量榜单中排名前三的是月神小花园、贝欧科、AZO。回购榜单中排名前三的是AZO、康萃乐、LIP。好评榜单中排名前三的是月神小花园、Decremus、AZO。

以在销量榜和好评榜排名双第一的德国的月神小花园为例，产品单价超过200元，但有7万+的消费者进行了购买，其评论人次也达到了2万+，好评率更是高达98.5%。

可以看到上榜的品牌单价均在200元左右，说明如今的消费者对于这类的产品在价格方面并不敏感，比起价格更在意产品背后所带来的作用。

但目前淘宝上所售卖的女性私护益生菌的产品通常都是国外品牌，这些品牌的生产企业又大都以药企居多。比如，科立纯女性益生菌、珂蔓朵小粉盾，而这类产品原来的销售渠道主要以医药渠道为主。比如，爱珂丝女性益生菌、EVA益生菌凝胶。但这些品牌通过跨境的方式进入中国市场后，却采用了线上销售的模式，与达人联动，进行市场宣传教育。

而我国国产品牌同样在市场中占有一定江山地位，比如线上起家的网红品牌有美那有、万益蓝，线下有迪辅乐、兰赛特、宫延楼。记者通过研究后发现，当下国产品牌选用的配方，通常是益生菌+蔓越莓的组合，其菌株也大多来自科汉森。布局女性私护益生菌的玩家却不只有药企这一类企业，还有专业的营养品企业。

可以发现，女性私护益生菌市场目前正处于蓝海阶段。未来，谁能率先解决消费的切实需求，谁将在这片市场中立于不败之地。