5亿营养品惠商政策投向哪儿？天猫健康划了这三个重点赛道

3月31日，SBC中国合成生物学产业博览会在南京举行，天猫健康保健行业高级运营和产业研究专家李东晖在专题论坛发表演讲时表示，合成生物学和微生物发酵合成技术正成为营养保健品行业升级的核心驱动力。今年，天猫健康计划推出的5亿惠商政策将重点投入青少年营养、口服美容抗衰、运动营养和体重管理，覆盖合成生物领域的多款产品。天猫健康将继续在新原料、新成分的产品上探索，重点引入海外优质品牌、药企和跨品类商家入局中国保健品市场。

随着人们健康意识与生活水平的提高，营养保健品成为了少数常青的赛道。数据显示，中国营养保健品市场规模已经超过3000亿元，预计到2027年将达到4000亿元。而合成生物原料在膳食营养食品中的应用广泛。

“护肤品中常见的成分透明质酸，早期是牛眼和鸡冠中提取，成本极高，现在已经可以用合成生物技术生产。”李东晖表示，合成生物学和微生物发酵合成技术通过设计改造微生物以进行定向发酵，使细胞工厂可以高效生产目标产品。

“从供给来看，目前，营养品常见的麦角硫因、PQQ、DHA、虾青素、谷胱甘肽、辅酶Q10等多种成分，都正在合成生物学和微生物发酵合成技术的加持下，获得产业增长和产品升级。”李东晖表示，因为生产效率、原料纯度、成本和可持续性等优势，合成生物学和微生物发酵合成技术正在逐渐替代传统化工合成和动植物提取原料。

今年初，天猫健康宣布加码保健行业新商培育、经营激励政策，2025年将投入5亿惠商资金，扶持商家经营，实现长期稳健增长。

李东晖表示，天猫健康主张青少年营养、口服美容抗衰、运动营养和体重管理三大重点赛道，推出的一系列惠商政策，涉及到多个合成生物学和微生物发酵合成技术应用的品类。

他进一步透露，在儿童青少年营养赛道，天猫健康将围绕“成长发育”和“脑力益智”布局赖氨酸、儿童全营养特殊医学配方食品、ARA、燕窝肽、PS等新产品，满足消费者需求。在口服美容抗衰赛道，新原料和新成分的引入将助推产业进一步升级，PQQ、麦角硫因、虾青素、谷胱甘肽等原料科学复配产品将越来越多。体重管理和运动营养是热点赛道，天猫健康将在传统的蛋白粉品类之外，重点布局运动能量或恢复类食品、左旋肉碱、功能高因咖啡以及低GI食品，提倡科学运动健体和减脂瘦身。

目前，阿里健康运营的淘天医疗健康品服务平台年活跃用户超过3亿，服务商家超过4万。天猫健康已经成为国内年活跃用户数最高、年度商品交易总额最大的线上B2C医疗健康品零售平台。

2023年以来，天猫健康保健行业新商家入驻年增速保持在40%以上。海外品牌、药企等多个品牌正在加速上天猫，布局营养品赛道。

“天猫健康将继续在新原料、新成分的产品上探索，重点引入海外优质品牌、药企和跨品类商家入局中国保健品市场。”李东晖透露，不同类型的商家将获得“量身定制”政策，给予内容种草、联合生意增长GMV对赌、品类营销、商品推广等四个维度的扶持