乐高与宝可梦宣布开展首次合作、泡泡玛特推出DIMOO WORLD迪士尼系列、名创优品举办Blackpink体验活动 | 本周关注

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产品和企业动态
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乐高与宝可梦宣布开展首次合作
乐高与宝可梦宣布了一项众人期待已久的合作，两家公司将携手开展一个为期多年的项目。乐高集团首席产品和营销官朱莉娅·戈丁（Julia Goldin）表示：“我们坚信，通过乐高玩法的无限可能性和宝可梦世界带来的精彩冒险，这次合作将为全球玩家创造一系列全新的可能。”新系列的首波产品将于明年上市，粉丝们很快就能以经典的乐高风格搭建自己喜爱的宝可梦。关于该系列首款产品的具体信息乐高网站将随时更新更多信息。（Toy Book）

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美泰公布80周年艺术展览
美泰为庆祝其80周年，在洛杉矶市中心的科里·赫尔福德画廊举办“玩具即艺术，艺术灵感源自玩具：美泰80周年团体展览”。此次展览由美泰旗下的美泰创作（Mattel Creations）主办，展出80多位艺术家对美泰一些最具标志性品牌的独特诠释，包括芭比、风火轮、费雪、美国女孩、托马斯和朋友、优诺、宇宙的巨人希曼、火柴盒、精灵高中、美高、波莉口袋等。参展艺术家包括马克·莱登、保罗·弗兰克、加里·贝斯曼、D*Face等。您还可以在画廊3的美泰创作空间一窥美泰的历史。该展览于3月15日至4月19日举行。（Toy Book）

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迪士尼发布真人版《星际宝贝》预告片
迪士尼揭晓了新版CGI动画《星际宝贝》电影的官方预告片。预告片详细展示了史迪奇的外观，并让观众抢先一睹这部120分钟电影的精彩内容。预告片中，大家熟悉且喜爱的史迪奇依旧调皮捣蛋，与2002年原版中的形象如出一辙。特别值得一提的是，预告片采用了马克·基阿里·霍奥马卢和艾伦·西尔维斯特里首部电影中的《He Mele No Lilo》曲目的全新演绎作为背景音乐。真人版《星际宝贝》定于2025年5月23日在影院上映，迪士尼还发布了一张实验品626（即史迪奇）的新海报，进一步点燃了观众的期待。（Toy World）

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Spin Master与 Universal Products & Experiences续签合作协议，继续推出《加比的娃娃屋》系列
Spin Master宣布与 Universal Products & Experiences续签全球主玩具授权协议，继续推出梦工厂动画备受欢迎的学龄前品牌《加比的娃娃屋》系列玩具。自该玩具系列问世以来，Spin Master已在全球售出超过三百万套娃娃屋。除了标志性的娃娃屋玩法系统外，自2021年该节目在Netflix首播以来，Spin Master还一直推出与动画系列内容相呼应的玩具，包括游戏套装、人物玩偶、毛绒玩具、游戏和拼图，这些玩具都以加比世界中的角色为特色。现在，Spin Master正为加比迄今为止最大的冒险做准备，推出受梦工厂动画即将上映的电影《加比的娃娃屋：电影版》启发的新玩具系列，该片将于9月26日在全国影院上映。（Toy World）

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泡泡玛特推出DIMOO WORLD迪士尼系列手办
在彩虹糖浆浇筑的云朵里藏着通往梦中迪士尼世界的旋转滑梯，抓紧DIMOO的双手 准备开启童话浓度200%的欢聚派对。该系列包括盲盒手办含12个常规款和1个隐藏款，以及DIMOO米奇1/8可动人偶。该可动人偶头部可拆卸,方便换装,眼睛可动、头发眼睛不可拆卸；；手掌可拆卸替换其他配件手方便穿脱服装；帽子为单独配件,PVC软胶材质,可穿脱;鞋子为单独配件,可穿脱。该系列线上发售时间:2025年3月20日22:00(线上具体发售平台以平台信息为准)，线下发售时间:2025年3月21日(线下发售具体时间以商场实际开业时间为准)。（企业官方）

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乐高推出乐高超级马里奥系列新款产品马里奥赛车
乐高发布乐高超级马里奥系列的最新产品：马里奥赛车——马里奥与标准赛车套装。对于任天堂经典马里奥赛车系列的粉丝来说，这款精致且可拼搭展示的模型提供了引人入胜的拼搭体验，以及以动感方式展示用积木拼搭而成的马里奥驾驶标准赛车的造型。这款1972件的套装让拼搭者能够重现马里奥驾驶标准赛车的场景，并包含一个可摆动的马里奥人偶，其头部和手臂均可移动。随附的支架让粉丝们可以以动感角度展示赛车，仿佛马里奥正在激烈比赛中飞驰，或以马里奥赛车的经典漂移姿势行驶。（Toy Word）

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Cra-Z-Art扩大美国本土生产以应对特朗普关税
关税对美国玩具行业的日常威胁和潜在影响正促使业界采取新举措以增强本土制造能力。总部位于新泽西州的Cra-Z-Art公司旗下拥有RoseArt、Shimmer ‘n Sparkle、Cra-Z-Slimy、Softee Dough和Kodak Puzzles等品牌，计划将其制造能力提高50%，达到150万平方英尺。此举继近四年前的一次扩张之后，当时包括在佛罗里达州杰克逊维尔开设了一家全新工厂。Cra-Z-Art董事长劳伦斯·罗森表示：“基于当前的经济环境，我们正在采取果断行动，扩大并投资于美国制造业。我们很幸运地拥有现成的基础设施和能力，可以迅速增加玩具和学校用品的生产，以及在美国本土的制造空间。”（Toy Book）

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Build-A-Bear Workshop宣布在奥兰多推出多层体验店
Build-A-Bear Workshop以其可爱的毛绒玩具和独特的购物方式而闻名，现宣布计划在佛罗里达州奥兰多拓展其零售体验。即将开业的新零售体验店将位于ICON公园。为了在奥兰多拓展业务，该公司与知名设计公司Chute Gerdeman合作，该公司以打造沉浸式零售空间而闻名，包括纽约FAO Schwarz旗舰店。通过此次合作，Build-A-Bear Workshop旨在通过个性化元素和目的地概念进行拓展，同时保持其核心的零售体验。（Toy Book）

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名创优品在雅加达推出“Blackpink The Game”体验活动
印尼的K-pop粉丝将迎来全新的购物体验。名创优品将于4月3日至13日在雅加达的Summarecon Kelapa Gading购物中心举办一场快闪活动，展示其最新的商品系列。该商品系列灵感来自“Blackpink The Game”，这是一款以K-pop女团Blackpink为主角的手机游戏。在游戏中，玩家将扮演Blackpink的经纪人，通过玩小游戏和解谜来为乐队预定演出，并提升成员的歌唱、舞蹈等能力。快闪店内将布满“Blackpink The Game”的商品，包括400多个SKU，涵盖街头服饰、帽子、配饰、毛绒抱枕等，均采用乐队的黑粉风格设计。粉丝们有机会赢取限量版商品，并通过名创优品的社交媒体渠道获得快闪店的入场机会。名创优品在这些平台上提供了2000个VIP粉丝名额。（Toy Book）

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集卡社推出tokidoki穿越时空收藏卡
和独角兽一起穿越时空隧道，邂逅未知的奇幻之旅。近日，集卡社推出tokidoki穿越时空收藏卡，超190款全新卡牌设计，融入家族图鉴，美食甜品，十二星座，缤纷节日等多个精彩主题，一起和tokidoki家族开启魔法时空之旅，尽情探索未知的世界吧。（企业官方）

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Upper Deck 推出首款 DC 漫画交易卡系列
继去年与华纳兄弟探索全球消费品部门达成授权协议后，Upper Deck 推出了其首款 DC 交易卡系列——DC Annual。这款基于 DC 漫画的系列以 Upper Deck 的高品质收藏品为载体，展现了传奇英雄、反派和故事情节。DC Annual 通过一系列交易卡回顾了 DC 最精彩的漫画瞬间，包括连续编号的全息卡、闪粉箔卡、立体变换卡和封面图像艺术卡。该系列还将包括汤姆·泰勒、尼古拉·斯科特和马克·韦德等创作者的亲笔签名。收藏者可以通过带有原创艺术的签名素描卡（包括即战型素描小册子）来扩展他们的收藏集。每一张卡都展现了 DC 宇宙中的知名角色，包括蝙蝠侠、超人、夜翼、神奇女侠、小丑女和小丑。DC Annual 现已上市，全年还将陆续发布更多系列。（Toy Book）

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JAKKS Pacific与Authentic Brands Group合作推出Roxy娃娃系列

JAKKS Pacific正与Authentic Brands Group携手合作，通过发布全新的Roxy娃娃系列，将体育运动融入玩乐时光。这些7.5英寸高的时尚娃娃展现了充满活力的滑板、轮滑、冲浪和滑雪板等极限运动。每个娃娃都配备了一套特别的Roxy风格服装、梳子、贴纸以及Roxy运动配件，如滑雪板、轮滑鞋、冲浪板或滑板，鼓励孩子们从时尚到运动，享受多种兴趣爱好。（Toy Book）

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Millimages 延长与Heathside的《Molang》合作协议
Millimages已任命Heathside贸易有限公司为其标志性旗舰品牌《Molang》在欧洲、中东、非洲、美洲、澳大利亚和新西兰地区的主玩具授权商。此项协议由《Molang》的英国代理Brand-Ward谈判达成，显著扩展了双方于2024年2月签署的关于欧洲、中东、非洲和北美地区玩具、礼品及健康美容产品的现有协议。为期两年的协议将于2026年1月生效，涵盖所有尺寸的毛绒玩具（特色款、非特色款和标准款）。（Toy Book）

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Tonies在世界睡眠日前推出Sleepy Friends系列
随着3月14日世界睡眠日的临近，Tonies宣布推出Sleepy Friends系列，提供舒缓的体验，旨在支持睡前准备，帮助孩子们轻松平和地进入梦乡。此外还有包含嗜睡环境和声景的Sleepy Ocean系列旨在让睡前时光更加顺畅、舒适且略带魔幻，提供舒缓的摇篮曲、轻柔的白噪音、放松的睡前故事和柔和的夜灯。三款新的Sleepy Ocean Tonies邀请小听众们潜入浩瀚的海洋。通过轻柔的旋律、宁静的声音和一个特别的睡前故事，嗜睡鲸、嗜睡企鹅和嗜睡章鱼为家庭睡前常规带来放松、舒适和一丝海洋魔法。（Toy World）

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渠道和市场动态
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京东推出 “京创双百计划” 发力短视频和直播电商
3月18日消息，京东首届 “商家内容大会”召开，为品牌及商家在内容生态（短视频和直播）领域锚定增长新方向。会上，京东推出 “京创双百计划”，以构建全域内容生态为核心，在2025年通过短视频和直播助力10万个商家成交量同比增长超100%，1万个商家成交量同比增长超500%。具体而言，“京创双百计划”将从流量扶持、成本降低、效率提升三个关键维度发力，帮助自营商家和第三方商家借助短视频和直播，在京东以低成本获取大转化，实现生意高速增长。（经济观察网）

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淘宝内测新版店铺会员表达体系
淘宝近日已开始向部分用户内测新版店铺会员表达体系。参加内测的用户发现，淘宝首页上方已新增会员日飘条，店铺会员相关活动和信息开始集中出现在搜索、推荐、商品详情页等多个重要场域。一位接近淘宝的人士表示，此次改版中高频的店铺会员信息露出，意味着淘宝今年将更加重视店铺会员及会员复购，“强化店铺会员心智后，平台有可能会配套新的运营策略，商家经营逻辑也将随之发生改变”。（亿邦动力）

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小红书进军跨境电商
日前，小红书公布“小红书电商出海领航计划”。该计划是小红书为商家打造的出海解决方案，整合线上交易、贸易出口、跨境支付及本土化运营等全链路服务，助力商家触达全球用户。签署协议成为出海商家后，可通过小红书内容生态，在笔记、直播、店铺等场域进行多元展示。（每日经济新闻）

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京东全球购启动2025年买手招募计划
京东全球购近日宣布启动2025年买手招募计划，并推出重点类目0元试运营、一对一运营辅导等举措，通过降低商家入驻门槛、加大帮扶力度，持续招募个人及个体工商户入驻，并为新商家提简单、明确、有效的开店指南。此次京东全球购买手招募计划推出“三大合作模式”和“五大扶持政策”，将为日常旅居海外的买手或个体工商户，提供从开店到爆单的全链路支持，让商家能够轻松入驻，快速实现销量增长。（电商报）

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政策和数据
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中办、国办：加大生育养育保障力度，研究建立育儿补贴制度

近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，并发出通知，要求各地区各部门结合实际认真贯彻落实，共涉及8项行动，共30项具体措施。消费能力保障支持行动中提到，加大生育养育保障力度和强化教育支撑。其中，加大生育养育保障力度包括：研究建立育儿补贴制度。指导有条件的地方将参加职工基本医疗保险的灵活就业人员、农民工、新就业形态人员纳入生育保险。实施儿科服务年行动，加大儿科服务供给。在儿童季节性疾病高发期，加大综合医院夜间儿科门（急）诊开放力度。强化教育支撑包括：扩大学龄人口净流入城镇的教育资源供给。2025年提高部分学生资助补助标准，扩大政策覆盖面，延续实施国家助学贷款免息及本金延期偿还政策。推动高等学校学科专业设置紧密对接创新链、产业链，提高人才培养与经济社会发展需要的适配程度。（界面新闻）

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广东公布首批高质量幼儿园共同体培育名单，182个项目入选

近日，广东省教育厅印发《关于公布首批高质量幼儿园共同体培育名单和做好建设管理工作的通知》，公布首批高质量幼儿园共同体培育对象名单，并就资金使用和建设管理提出要求。经过评审，确定首批182个高质量幼儿园共同体培育对象，覆盖21个地市，共1453所幼儿园。（广东省教育厅）

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市场监管总局：全面加大包括直播带货在内的网售产品抽查力度
近日，市场监管总局发布《2025年产品质量国家监督抽查计划》，明确将全面加大包括直播带货在内的网售产品抽查力度。该计划明确，对存在质量安全风险隐患、舆情反映强烈，特别是涉及人民群众生命财产安全的燃气用具、电动自行车等重点产品，市场监管总局将大幅提高抽查比例，全面加大包括直播带货在内的网售产品抽查力度。对抽查发现的问题，依法严肃查处，形成监管闭环，守住产品质量安全底线。（新华网）

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上海黄浦：对8岁以下禁售“二次元”衍生商品和服务

上海黄浦区市场监管局日前发布《黄浦区二次元衍生商品和服务经营合规指引》。针对“二次元”消费群体年轻化的特点，这份指引特别关注了未成年人保护，强调“经营者不得向8周岁以下未成年人，提供二次元衍生商品和服务”，避免未成年人涉及暴力、恐怖、色情等不良内容，保护少年儿童身心健康。（光明网）

注：文中图片均来源于品牌官方平台及相关媒体报道。
文/编辑：宋柏霖