来了！三生万物，第三届中国奶粉品牌节主题发布

最近，我们官宣中国奶粉品牌节后，很多朋友非常关注，问我们这次品牌节要解决什么问题？大会主题是什么？今天，我们和大家展开聊聊。

2023年，二次配方注册启航之际，行业内卷严重之时，我们首创中国奶粉品牌节和首届中国羊奶粉品牌节，以5年为周期，定下“聚合力·精耕新5年”的大会主题。

2024年，二次配方注册靴子基本落地，行业发生急剧变化，我们开启第二届中国奶粉品牌节和第二届中国羊奶粉品牌节，定下“聚合力·精耕新格局”的大会主题。

2025年，在前两届的基础之上，在行业深层次变革的当下，我们重磅开启第三届中国奶粉品牌节、中国羊奶粉品牌节，并定下“三生万物”的大会主题。

乍看主题：

可能你会觉得春天到了，活力满满；

可能你会觉得这是道家的宇宙生存论；

也可能你会觉得这是一种行业生态；

还有人可能会觉得有点虚；

……

但不管怎样，让我们为你揭晓，为什么第三届中国奶粉品牌节主题是“三生万物”？

01
三，一个很神奇的数字

《道德经》中说：“道生一，一生二，二生三，三生万物。”

三生万物，本身就是一种万象更新、无限可能、生生不息、多元交融、道法自然的感觉。

聚焦“三”来看，“三人行必有我师焉”“三个臭皮匠顶个诸葛亮”这些话耳熟能详。但实际上，很多重要理念、解题之道，乃至自然发展，都与“三”高度相关。比如：

阳光、水分和空气，构成了植物生长的三要素；

三字经，成为了国学启蒙的经典；

三角形，是世界上最稳固的几何结构；

而红、黄、蓝三原色，构成了五彩斑斓；

人、财、物，成为了企业管理的三要素；

人、货、场，成为了门店经营的三要素；

质量、成本、效率，成为了生产的三要素；

主体、路径、文化，成为了创新的三要素；

总成本领先、差异化、集中化，成为了三大竞争战略；

供应链、会员服务、运营效率，成为了当前整合的三大关键；

……

冥冥之中，这么多经典的营销理论、竞争理论、业态构成，乃至“生命体”的诞生，都与“三”息息相关。

正如知名企业家、华润前董事长宁高宁在《三生万物》一书中写到的：“好像有点巧合，所有发生的事情都在三个字中包含了。后来我发现在一个有很多种因素变量的问题中，如果能找出三个重要因素和它们之间的关系，对解决问题就很有力。”

事实上，“三”是一个神奇的数字。三生万物是自然的法则，也是发展的智慧。“三”还有更多的奇妙，我们将在第三届中国奶粉品牌节上揭晓！

02

三生万物，意味着一种行业生态

2022年，婴童智库推出《奶粉新生态》专题。我们提到：对于今天的奶粉生态，有人“生”，有人“汰”，无论精彩还是无奈，行业都将进入新时代。

三生万物，就是一种包罗万象、气象万千的行业生态。母婴行业也应如此，一个好、两个好不是好，一群人、一个行业的好才是好，消费者对行业的美誉度好才是好。生态好了，其中的个体才能好。毕竟一枝独秀不是春，百花齐放春满园。

正如123专业母婴董事长郭沛在首届中国母婴童精耕者大会上比喻说，母婴行业就像一个生态系统，它不仅有大象、狮子、老虎，也有蚂蚁、兔子等。母婴店只要结合自身所处商业环境，以及自身能力模型，找准自己的定位，就能走出自己的道路。另外，蚂蚁的数量远比狮子、大象要多，但如果大家都想成为大象或者狮子，那这个生态就完了。

一定程度上，婴童智库&奶粉智库，也是母婴生态的一环。我们既在融入生态、构建生态，也在发展的过程中，不断精耕、不断进化、不断种下一些“种子”、培育一些“小树”，搭建了“B+C+工具”的产业生态闭环、线上线下一体化的赋能体系，生生不息，助力生态，持续赋能母婴行业发展。

03

三生万物，蕴含着企业解题之法

三生万物，不仅是一种行业生态，也蕴含着企业的解题之法。

当前，行业困难重重。新生人口减少、奶粉品牌集中、渠道整合加速、奶粉经营毛利倒挂、消费者多元分散……其实透过“三生万物”的智慧，我们都可以找到解题之法。

一方面，在当前市场环境下，品牌方、代理商与门店之间，正迎来前所未有的变革与重塑。各方需要强化融合，构建起紧密无间、合作共赢的生态体系。这种生态不是非此即彼，不是你死我活，而是一种相互包容，共同发展的状态。

另一方面，在不断变化的环境中，企业死亡的真正原因，从来不是竞争，而是停止了自我进化。以母婴店为例，想要实现长远发展，就得回归零售的底层逻辑，聚焦 “人、货、场”这三件事。只有持续精耕细作，不断优化，才能铸就门店的持久竞争力。从“货”的角度来讲，再选品是我们的重中之重，需要重视品牌、强化品类、把控品质这三个关键。同时，以奶粉品牌为例，在如今的减量竞争之下，也需要做好品牌、重视品类、提升品质。

理解“三生万物”，我们会看得远、看得广，会更有创造力和定力。关于“三”的理解，更多精彩，敬请期待！

04

三生万物，“广”开言路，共赢生态

然而，企业的进化，必须依托创始人、一把手的进化。

人永远赚不到认知以外的钱。每个人在自己的领域，思维都是感性的、限制的、表层的。认知也需要一生二、二生三、三生万物。不仅要学、要思，还要做。做了要反思，反思还要总结，提炼，分享。在这个基础上，思维才能丰富进步。

基于此，我们将第三届中国奶粉品牌节主题定为“三生万物”。巧合的是，我们的品牌节也举办到了第三届。在今天这么艰难的情况下，我们期望，在首届、二届的基础上，汇聚更多行业专家、品牌大咖、渠道大咖、第三方专业机构、大中小渠道优秀代表，集思“广”益，“广”开言路，助力母婴行业构建更好的生态，更包容多元的生态，共创、共享、共赢，为我们行业的万物复苏，共同助力，也为大家带来一些信心！

最后，诚挚邀请各位新老朋友相聚中国·广州，一同去见证品牌、渠道、服务商三方的生态；品牌、渠道和消费者三方关系的全新生态。三生万物，“广”开言路，共赢生态。

三生万物，我们将会有更多解读！而今天母婴渠道问题怎么解决？奶粉怎么经营等系列问题，我们都将在第三届中国奶粉品牌节上进行解决。4月22日-23日，中国·广州共同见证！