难评...万科创始人王石代言了一款“霸总燕窝”

3月18日，燕之屋高调官宣万科集团创始人王石，成为其最新产品——“全球首款男人燕窝”总裁碗燕的品牌代言人，同期，王石也在个人微博中晒出品牌广告语：助力新高度，成就每一个挑战。

品牌旗舰店显示，王石同款燕窝礼盒售价3168/盒，一盒有6碗，算下来一碗燕窝售价528元，内含燕窝、茯苓、肉苁蓉、铁皮石斛等8种滋补药材。

据燕之屋2024年年报显示，公司全年实现营收20.5亿元，同比增长首次降至个位数的4.37%，年内利润为1.6亿元，同比下滑24.18%，为5年来首次负增长，净利润率更是跌破10%下探至7.8%。这也是燕之屋自2020年以来交出来的最差的成绩单。

有分析认为，深耕女性市场多年的燕之屋，在业绩增长失速后急切牵手王石，显然是希望在这位有一定影响力的“霸总”加持下，从中国的“高净值男总裁”群体中获得一些市场份额。