金领冠x三宝孕婴，揭秘短剧背后的共赢密码

近两年来，短剧凭借短小精悍、情节紧凑、传播迅速等特点，在各类内容平台上迅速蹿红，收获了大量受众的关注。根据《短变新局·剧促增长：2024年微短剧行业发展研究报告》显示，微短剧用户已达6.62亿，超过网络文学用户规模，成为仅次于长视频的“第二大在线娱乐形式”。

短剧热潮席卷而来，不仅为大众带来了全新的娱乐方式，更为各大品牌带来了发展机会。

在此机遇下，众多品牌在短剧领域各显神通，与消费者展开新的互动。其中，伊利金领冠推出的《金领冠侦探事务所》不仅凭高能的剧情、巧妙的设定吸引了大量观众的目光，更重要的是借助短剧这一创新载体，探索出了一种全新的商业合作模式，搭建了金领冠与母婴系统三宝孕婴之间的独特桥梁，为渠道合作树立了典范。

解锁短剧价值，金领冠如何讲好品牌故事

《金领冠侦探事务所》共3集，讲述了超凡小摩斯在金领冠侦探事务所KING老板、凡总的指导以及拥有90种全面营养的金领冠珍护铂萃支持下，接连破获珠宝盗窃案、破解变慢的时间怪象、找到非人类嫌疑人，故事情节跌宕起伏，展现出超凡的认知力。

在剧情推进的过程中，有两大亮点可谓精妙：一是将金领冠珍护铂萃的产品特点与剧情深度融合。金领冠珍护铂萃并非生硬地植入剧情，而是作为帮助主角破案的“关键道具”巧妙地融入剧情当中。观众在观看短剧的同时，自然而然地了解到金领冠珍护铂萃富含多种营养、能提升宝宝保护力等产品优势，实现了产品价值的有效传递，同时保证了短剧的观赏性和趣味性，让品牌露出更加自然流畅。

二是剧中KING老板、凡总两个角色的设置，不仅推动了剧情的发展，更是现实中三宝孕婴总经理郭永强与金领冠紧密合作关系的生动体现。在剧中，KING 老板和凡总默契配合，共同商讨应对策略、互相支持协作，而在现实生活中，三宝孕婴与金领冠亦是通力合作，优势互补，共同开辟出一条助力彼此生意增长的新通路。通过短剧这一形式，金领冠将现实中的合作关系以艺术化的方式呈现给观众，让观众深刻感受到品牌之间的深度合作与互信共赢。

三重价值驱动，三宝孕婴的专业之道

在母婴行业，渠道是连接品牌与消费者之间的关键桥梁。由于母婴产品直接关系到宝宝的健康成长，消费者在选购时往往更加谨慎，更倾向于选择专业、可靠的渠道。而优质的渠道不仅能够提升品牌的可信度和影响力，还能扩大产品的销售范围，直接影响品牌的市场份额和发展前景。

三宝孕婴作为母婴行业的重要渠道商，同时也是伊利金领冠重要的合作伙伴，凭借自身的三重优势，为金领冠提供了强有力的支持。

优势一：门店广布，为金领冠提供了打开市场的重要窗口。三宝孕婴是山东地区知名的母婴连锁机构，凭借在行业内多年的深耕，其门店分布广泛，深入城市的商圈、居民区等各个区域，形成了稳定的口碑和客群基础。

三宝孕婴庞大的门店网络，一方面为金领冠产品提供了广阔的展示空间，提升了渠道渗透率和品牌曝光度，另一方面也让消费者在日常生活中更容易接触到金领冠的产品，大大提升了购买的便利性，从而促进产品销量的增加。

优势二：综合性、专业的母婴服务，让金领冠更易获得消费者信赖。三宝孕婴除了销售各类母婴产品外，还提供儿童娱乐、产后恢复及健康理疗等服务，为孕产妇和婴幼儿提供一站式综合解决方案，满足了消费者在不同阶段的多样化需求，并且匹配金领冠多元化的产品布局和多维覆盖的营养解决方案。

同时，随着新生代父母育儿观念的科学化，三宝孕婴凭借专业的门店选品和专业的服务团队，能够在消费者需要帮助时，及时提供意见和建议。基于对顾问专业度的信任，消费者对金领冠的产品也会有更高的接受度和信赖感，进而巩固金领冠在市场中的品牌地位。

优势三：强大的会员数据库系统，为金领冠实现精准营销提供了有力支持。基于会员数据库，三宝孕婴能够对会员消费记录、购买偏好等数据进行深度分析，从而针对不同用户的需求，与品牌共同制定个性化的营销方案，让金领冠能够更有效地触达目标客户群体。同时，会员数据库系统还能帮助金领冠及时收集消费者的真实反馈，了解产品在市场上的表现和消费者的需求变化，为产品的优化升级提供依据。

凭借这三重价值，三宝孕婴为金领冠在市场拓展、消费者信赖建立和精准营销方面提供了全方位的支持，帮助品牌将产品优势转化成实实在在的消费动能。

多管齐下，激活母婴渠道新动能

但是在当下的市场环境中，母婴渠道也面临着重重压力，比如新生儿数量持续下滑，线上电商挤压，运营成本攀升等。与此同时，消费者的需求却在不断升级，年轻父母对奶粉的品质、安全性、营养成分等方面提出了更高的要求。

在此背景下，品牌与渠道通力合作成为应对挑战、实现发展的关键。金领冠作为行业领先品牌，充分发挥自身优势，从多个领域全方位赋能系统合作伙伴，助力母婴渠道突破困境，实现新的发展。

金领冠依托伊利多年来在母乳研究领域的深厚积淀，以及不断升级的中国专利配方，在市场上树立了较高的品牌知名度和美誉度，成为母婴系统重要的“引流利器”。对于母婴系统合作伙伴来说，金领冠的产品和品牌能够吸引大量消费者，为门店带来稳定的客流量，提升门店的市场竞争力。

在母婴渠道的长期实践中，金领冠还积累了丰富经验，创新性地运用数字化技术整合线上线下渠道资源，实现对终端的 “全局掌控”：一方面能够提高门店响应速度，增强消费者购买体验；另一方面能够了解市场供需变化，实现库存的精准管理和产品的合理调配，为母婴系统合作伙伴提供了更加高效、稳定的产品供应保障。

为了帮助母婴系统合作伙伴增添新动能，金领冠还持续投入重磅品牌资源。例如携手三宝孕婴共同开展的明星版航天主题亲子活动、“元宇宙”主题嘉年华活动等，让消费者在与品牌的亲密互动中，深入了解金领冠的产品和三宝孕婴的门店，帮助合作伙伴实现业绩增长。

此外，金领冠还邀请行业专家为母婴系统合作伙伴开展一对一系统辅导，通过知识赋能增强门店的市场竞争力，推动母婴系统的整体发展。

在市场面临诸多不确定性的情况下，金领冠通过产品品牌引流、创新模式应用、品牌资源投入和知识赋能等多管齐下的方式，为母婴渠道注入了新动能，有效帮助合作伙伴应对市场挑战，实现母婴渠道的创新发展。

结语

金领冠与三宝孕婴的合作，是品牌与渠道相互赋能、共同发展的典范，不仅为双方带来了经济效益和正向的品牌影响力，也为母婴行业的渠道合作提供了宝贵的经验借鉴。

未来，金领冠将继续秉持创新精神，为渠道和消费者提供更优质的产品和服务，推动母婴行业朝着更加专业化、智能化、多元化的方向发展，为行业的持续繁荣贡献力量。

注：

中国专利配方*中国发明专利，专利号：ZL201680013841.3，发明名称：核苷酸组合物及其在食品中的应用。

伊利集团 中国奶粉销量第一*：数据来源：尚普咨询集团，就中国大陆全渠道市场，通过专家和企业调研以及终端销售渠道交叉印证，得出伊利集团奶粉销量（以吨计）中国排名第一。统计时间：2023年全年；本证明于2024年3月完成调研。