婴童洗护包装新宠清单，这届宝妈的选择悄悄变了

文｜中童传媒记者 李德

当前国内婴童洗护市场竞争激烈，各个细分赛道都有自己的竞品。在研发出好用的产品同时，品牌们在产品包装上也是下足了功夫。这些品牌在包装设计、外形和材料选择上都更加迎合宝妈和宝宝的喜好。

宝妈们的需求不止功效

年轻宝妈们追求时尚，在选择孩子的洗护用品时，不仅会注意它的实际功效，还会对产品包装有所要求。

一是安全性有保障。宝妈们最关心的是产品的安全性，尤其是避免儿童在使用过程中受伤；二是方便父母使用，尤其是在忙碌的情况下能够快速找到并使用产品；三是具有趣味性，可以吸引孩子使用，方便父母让宝宝愿意配合使用产品；四是美观的同时兼具产品信息，必须有成分配方表，安全可靠，宝妈们购买时也会更放心。

通过不断创新和改进，婴童洗护产品的包装正在变得更加符合宝妈们的要求。

产品包装趋势更多样

1、富有亲和力的纯色系包装

这两年婴童洗护产品的包装色系主要以柔和、自然和富有亲和力的颜色为主。粉色、淡紫色、蓝色、绿色、米黄色、米白色成为主流，它们通常会搭配孩子喜爱的卡通形象，在让消费者感到温馨之余，还能很好地传达出品牌的柔性和关怀。

亲宝宝、兔头妈妈、红色小象、海龟爸爸等品牌产品多是主打这些色系，在去年下半年发布的新品中有很多选择纯色包装。

2、外形更加可爱、多变
强生小熊、兔头妈妈兔耳朵、小雨伞、英氏太空兔、Baby care小恐龙，相比于传统的圆柱形外观，近两年的婴童洗护产品在外形设计上也贴合年轻宝妈的审美，更加潮流时尚。类似的设计出现在现在许多产品中，不再拘泥于以往外观，让产品对比其他品牌产品更具趣味性和辨识度。

3、使用材料更环保

嗳呵、EcoBabe等产品贴合当下宝妈们对安全天然的需求，使用可降解塑料、FSC认证的纸张等环保材料作为产品外包装。这类材料的运用减少对石油基塑料的依赖，降低环境污染。EcoBabe用纸张代替传统塑料，纸张易于回收再利用，玻璃容器不会释放有害物质，适合盛装液体产品。

EcoBabe婴童用防虫驱蚊喷雾
除了上述的产品包装比较流行，还有品牌在包装上加入透明展示窗口以直观展示产品内容。此外，由于分龄护肤的理念深入人心，像兔头妈妈分龄面霜等主打不同年龄段的产品通过鲜明的颜色和图标区分，便于快速选择。

综上，市场上的包装设计不仅追求外观美观，更强调用户体验和产品的多功能性，力求在满足功能需求的同时，传递品牌的社会责任感与专业形象。