从性价比到质价比再到心价比、情价比，母婴品牌将卷向何方？

近日，2025消费新趋势报告发布，其中指出年轻人已经成为消费市场的主力军，他们的消费行为和偏好对市场产生了深远的影响。年轻人追求“仪式感”与“情价比”，不仅在春节期间表现出强大的消费能力，还在双 11 和黑五等购物节中展现出了独特的消费特点。他们更注重情感满足和娱乐体验，对新鲜事物和个性化产品有着强烈的兴趣。

聚焦母婴行业，K型分化带来了消费分级、用户分层、品牌分化、渠道分化。同时细分赛道机会增多，越来越多婴童用品品牌、奶粉品牌、营养品品牌开始瞄准细分人群的进阶需求，包括情绪价值的满足。