母婴日报 | 广东连续7年成为第一生育大省；知名月子中心被曝跑路；去年母婴品类整体增速较上一年下滑1.6%；天猫调整母婴招商规则

批件

2款特医食品批件待领取信息发布

2月20日，国家市场监督管理总局食品审评中心发布特殊医学用途配方食品批件(决定书)待领取信息，涉及2款特医食品。详情如下：

动态

恒天然为消费品业务任命IPO团队

日前，恒天然表示，将在未来几周与其全球消费业务及相关业务的潜在买家进行接洽，另一方面又任命主要管理团队成员为可能的IPO做准备。去年11月，恒天然探索对这些业务进行出售或IPO。恒天然首席执行官郝万里（Miles Hurrell）今天表示：“我们的目的是测试出售和IPO的条款和价值，然后再选择将方案提交给奶农股东投票。”此外，如果决定进行业务IPO，恒天然将把消费品业务命名为“Mainland Group”，并任命René Dedoncker为该业务的候任首席执行官，还任命Incitec Pivot的前首席财务官Paul Victor为候任首席财务官。（路透）

伊利公布专利：一种促进骨骼肌发育的小儿配方食品

内蒙古伊利实业集团股份有限公司于2025年2月18日公布了其发明专利——一种促进骨骼肌发育的小儿配方食品。该专利申请时间为2024年11月4日，旨在开发有助于儿童骨骼肌发育的创新配方食品。

传全球包装食品集团卡夫亨氏计划出售婴儿食品品牌Plasmon

2月19日，资本市场消息，全球包装食品集团卡夫亨氏计划出售婴儿食品品牌Plasmon。据知情人士透露，卡夫亨氏正与投资银行Houlihan Lokey合作出售其位于意大利婴儿食品品牌Plasmon业务。另一位消息人士补充说，预计将在3月前提出具有约束力的报价。Plasmon销售一系列产品，包括初乳、婴儿食品、意大利面和婴儿水果蜜饯等。另悉，早在2019年卡夫亨氏就试图出售该业务，但最终决定保留。（观点网）

知名月子中心被曝跑路

今年1月初，爱家月子中心被曝全国多家门店闭店“跑路”，涉及上海、苏州、无锡等地。员工工资、物业水电费被拖欠，宝妈无法继续获得服务。近日，据央广网消息，其中浙江杭州拱墅区爱家月子中心的月嫂已拿到部分劳务报酬。而爱家月子中心黄陂店仍拖欠着员工工资，其中大部分是月嫂，也并未向客户退款；该门店店铺现已被其他月子中心老板接手，在相关部门的协调下，原爱家月子中心的客户，只需在新店缴纳与爱家此前签订合同款的50%，便可入住；对于这一方案，有宝妈选择多交近万元入住，但也有宝妈认为难以接受。（央广网）

天猫调整母婴部分类目招商规则

2月20日消息，日前，天猫调整了母婴、化妆品、服务经营大类部分细分类目的招商规则。目前调整均已生效。婴童用品类目下，餐椅/成长椅/学坐椅软件服务费费率2% ，再下一级除餐椅类目5%，其他三级类目均为2%；摇篮/摇椅/床护栏类目软件服务费费5%，再下一级的三级类目中，护栏配件费率被调整为2%。此外，婴童用品类目下的“水杯/餐具/研磨/辅食用具”更名为“儿童水杯/保温杯/配件”，新增二级类目“儿童餐具/辅食用具”、“尿布台配件”、“尿布台/抚触台/护理台”和“婴童纸品”。

快手开新节春季品效大促活动启动招商

快手磁力引擎围绕38大促、春日上新等心智，建立了横跨2月到4月的“快手开新节”品效营销季，通过大事件玩法融入S级平台资源，及品效激励政策、达人政策和平台券补，助力品牌生意跃升。据了解，此活动预估曝光20亿，项目周期为2025年2月1日至3月31日，招商截止至3月20日。

抖音商城开启38好物节报名

日前，抖音商城38好物节已经正式开启商家报名，活动时间为2月27日20点至3月8日24点。本次38大促无预售，全程为现货开卖，平台核心玩法是官方立减15%、一件直降和平台出资的38消费券。针对本次大促，抖音电商官方的商品策略是，结合“悦己”、“礼赠”、“上新”用户需求方向，针对高需求类目商品给予流量激励。美妆个护、鲜花、珠宝文玩、服饰鞋包（春装）、食品生鲜、滋补健康为重点类目。

2025年淘宝天猫优先级最高战略是“增长”

据晚点报道，2月2日，阿里电商事业群CEO蒋凡召开小范围高管会，明确了2025年淘宝天猫的第一件大事是通过扶持优质品牌和商家来做增长，天猫事业部总裁刘博（花名：家洛）是第一负责人。2025年，阿里电商事业群优先级最高的战略是“增长”，后续的组织、策略调整都会围绕其展开。春节结束，淘天已在服饰、美妆、运动户外三大核心行业率先发起增长战役，面向品牌商家推出包括：给新品提供免费流量激励、补贴商家在站外的流量投放、佣金现金激励等举措，试图解决商家如今缺复购、缺流量、缺利润的难题。

数据&趋势

广东连续7年成为第一生育大省

据悉，目前已有六省区公布2024年出生人口情况，其中广东已明确去年出生人口排名全国第一。近日，广东省统计局发布2024年广东经济运行简况，其中提到2024年，广东新出生人口113万人，是去年全国唯一一个出生人口超百万省份。根据广东省统计局数据，2018年——2023年广东省出生人口数量分别为143.98万人、143.38万人、129.08万人、118.31万人、105.2万人、103万人。

2024年，母婴品类整体全年增速较上一年同期下滑1.6%

2月20日，尼尔森发布2024年全年快消市场速览报告。其中指出，2024年，母婴品类整体全年增速较上一年同期下滑1.6%，母婴品类整体及其细分品类均呈现销量下滑的态势。其中，婴配牛奶粉、婴儿辅食、奶瓶/奶嘴品类分别同比下滑2.5%、15.7%、2.9%，婴配羊奶粉与2023年持平，婴儿尿布较2023年上涨1.5%。与此同时，针对新生儿的细分品类则从下半年开始出现了明显的反弹——1段婴配粉和新生儿/小码婴儿尿布从第三季度开始出现销量回升。随着新生儿数量的短期反弹，2025年起母婴品类将进入2-3年的反弹周期，母婴厂商也应该提前布局，捕捉回归的市场需求。

广州直播电商零售额全国第一

2月20日消息，广州市十六届人大五次会议开幕，广州市市长孙志洋作政府工作报告。报告提到，2024年广州深化国际消费中心城市建设，获批设立市内免税店，持续优化入境人员支付环境。发布32个首发空间、15个都会级羊城夜市先行区，建设3个特色美食集聚区。开展国际购物节、精品美食周等特色活动。落地实施“两新”措施，开展两轮“以旧换新”活动。直播电商零售额全国第一。

政策&新规

多部门“剧透”2025年工作计划

2月20日，国务院举行政策例行吹风会，商务部等四部门有关负责人介绍扩大高水平对外开放、做好2025年稳外资工作有关情况。为进一步做好2025年稳外资工作，商务部、国家发展改革委会同相关部门，广泛收集外资企业反映的共性问题和诉求，形成了《2025年稳外资行动方案》。行动方案具有四个突出特点：一是释放了进一步对外开放的积极信号。二是加大政策支持力度。三是积极开展外商投资促进工作。四是切实解决外资企业关切的问题。《行动方案》明确要求，各项举措、各项政策措施将于2025年底前落地见效。