空间还很大，李佳琦卖爆的儿童安全座椅国内普及率不足15%

文｜中童传媒记者 李德

“哪怕是最关注孩子的母婴达人也不见得家里都有儿童安全座椅，国内对这一块认知太欠缺了。”一位横跨汽车、母婴双领域的达人讲道。

相比于国外有娃的家庭，国内父母对孩子乘车时儿童安全座椅的必要性还没有很高的认同感，依旧觉得它是一款可有可无的“智商税”产品。直到近几年，这种现象才有所改观，但截至目前，国内有车家庭配备儿童安全座椅的数量仍不足15%。

主播开卖国产安全座椅

自去年开始，国产童车品牌bebebus开始和头部主播李佳琦合作，并陆续在双11、双12期间制造多个爆款产品，而李佳琦本人也展现出他在母婴领域具有极强的影响力和号召力。

抖音数据显示，李佳琦的直播间涵盖的母婴商品类型多样，从婴童洗护、母婴服饰、安全座椅到零辅食等等。即便在去年双11电商母婴品类普遍下行的时候，依然带来了很高的销量。

据悉，去年双11李佳琦直播间母婴类产品的销量相比上年同期增长53%，值得一提的是此次热销的安全座椅多为国货。很多消费者对国货的评价都是物美价廉，价格比较适中，产品质量也在不断提升。

临近春节，包括bebebus在内的多个国产儿童安全座椅品牌将亮相李佳琦直播间，吸引来大量的宝爸宝妈们的关注和选购，通过主播的讲解和产品展示，让更多年轻父母了解儿童安全座椅、认可儿童安全座椅，选购儿童安全座椅。

品牌和达人的配合，让儿童安全座椅走进更多有娃家庭的生活。

真的会用吗？

“买了儿童安全座椅的家庭不一定使用，或者长期使用它，一是嫌它麻烦，二是从根本上对这件事没有重视起来。”

“大主播有很强的广告效应，能卖出去肯定不错，但想要安全座椅普及，还得看有没有人坚持用。”

这次笔者采访的4位母婴达人中，有3位都表示会给孩子添置儿童安全座椅，其中2位已经作为日常孩子乘车的必备用具。在知乎和微博相关“儿童安全座椅”的词条下，很多消费者对儿童安全座椅的必要性持肯定态度，他们大多担忧的点是儿童安全座椅的实用性和价格，有部分评论表示自己会选择国外的安全座椅品牌。

的确，国外在儿童安全座椅使用的重视程度上要明显高于国内，但是世界上有70%左右的儿童安全座椅是中国生产，但由于国内的人群渗透不足，所以大多出口到国外。

“很多人是看着李佳琦的明星效应去买的，至于买了之后用不用就难说了。”

从以前的不受重视，只出口国外市场，到现在在头部主播直播间销售，儿童安全座椅正渐渐渗透进国内宝妈、宝爸们的生活。

网上有人预测，春节的这一波直播间福利节，儿童安全座椅会出爆款单品，这样的推测有章可循，自2022年以来儿童安全座椅在多个直播间都出过很好的业绩，也有几个新的儿童安全座椅品牌问世。

从近两年和主播们的表现以及95、00后宝妈增多等现实情况来看，儿童乘车安全这一长期被忽视的需求也在主播、达人、网络的传播下开始被更多有娃家庭的家长所知晓，让他们了解并购买儿童安全座椅，的确为儿童安全座椅在国内普及起到了积极作用。