行业大奖荣誉加冕！拆解纸尿裤变革与好奇背后的长期主义

作者/chelly

在刚刚结束的2024年，纸尿裤商家们尚未从高压内卷中寻找到出口，就迎来了一轮又一轮的新变革、新挑战。在其他品牌还在为如何生存而绞尽脑汁之时，好奇这个头部玩家已用自身证实了“行业常青树”存在的真实性。

近日，在由母婴行业观察主办的“穿越周期的方法·2024第十届未来母婴大会暨樱桃大赏年度盛典”上，好奇小森林系列纸尿裤一举荣获“年度杰出产品表现大奖”，以高姿态引领行业发展前行。

专研纸尿裤46年
以爱与温度满足每一颗“好奇心”

回顾中国经济腾飞的数十年里，每一个赛道都在不断更迭交替，不少企业也纷纷在行业的潮起潮落中逐渐销声匿迹，母婴行业亦是如此。

专研纸尿裤46年来，好奇一次又一次跨越行业周期，并成功跃居中国市场份额No.1，成为深受中国妈妈喜爱的纸尿裤品牌，这背后离不开品牌用心服务好母婴群体的使命感。从好奇的对外公开产品、活动资料来看，“用爱和好奇心做产品”正是品牌反复强调并为之不懈努力的长期课题。

究竟如何“用爱和好奇心做产品”？伴随年轻父母的养育及消费理念发生变化，他们不再满足于普适化的纸尿裤产品，而是会根据宝宝屁屁的各种“疑难杂症”寻找更专业、更精细、更有效的解决方案。整个纸尿裤市场的消费路径也从“人找货”转变为了“货找人”，如果品牌还只是像套公式一样将流行卖点化用在在自家产品身上，显然是远远不够的。想要获得这届年轻妈妈的青睐，就必须在产品功能上挖掘用户尚未被满足的潜在需求，同时在情绪价值上给予她们更多抚慰与支撑。

为此，好奇无数次带着好奇心发问，做更好的产品满足不同需求。在好奇眼中，纸尿裤绝不仅仅是用来兜屎兜尿的一次性消耗品，而是为宝宝带来24小时呵护陪伴、为父母带来舒心育儿体验的护理用品。

为洞悉用户所需所想，好奇认真倾听消费者的声音，利用大数据统筹与实时追踪，在全网范围抓取消费者评价与关键词，更快速且高效的了解用户意见。考虑到冷冰冰数据的局限性，好奇也依然会采用传统调研形式“双管齐下”，通过调研问卷反馈、面对面访谈等更具温度的方式与妈妈们展开沟通，从而在寥寥几句网购评价之外，挖掘她们更个性化、更深层次的需求想法，并持续根据宝宝真实穿着测试反应优化产品设计，做到3个月1次迭代硬核专利“裸感芯”，以及各种“人有我优”的领先黑科技。

对于品牌而言，在明晰用户诉求与发力方向的同时，产品的落地也至关重要。不同于市面上不少以代工为主的纸尿裤品牌，好奇坚持自研自产，打造了一流的世界级工厂，整个产线的精密度与全自动程度极高，在原料认证、检验工序等多方面具有极高的品控标准，为精研品质带来高保障。

具体看来，好奇正持续引领行业打造更好的纸尿裤，品牌在不同价格带均有爆品布局，对于每一个父母提出的“好奇”疑惑给予回应。例如，针对“纸尿裤能做到不漏不勒吗？”这一问题，好奇推出360°奶柔包裹的好奇小龙裤，每根皮筋都经历过张力测试考验；针对“纸尿裤能解决红屁屁吗?”的问题，推出首款护肤概念的屁屁“面膜”纸尿裤，解决尿便泄露难题的同时让触感舒适度再升级；针对“纸尿裤怎么做到真透气?”的问题，推出重新定义“透汽黑科技”的好奇小森林纸尿裤，让宝宝屁屁的每一次呼吸排湿都更轻松……

淬炼常青爆品与品牌价值
好奇小森林的长期进化之路

提及爆品，“只有一时的爆品，没有一世的爆品”是很多从业者的共识。然而，正如熊彼特(Joseph A·Schumpeter)在其著作《经济发展理论》指出的：“创新并不仅仅是某项单纯的技术或工艺发明，而是一种不停运转的机制。”

一时的创新固然能带来一时的火爆，当创新优势被竞品习得并超越后，“爆品”如果不能持续挖掘更多创新点，最终自然会迎来“跌落神坛”的结局。

作为经久不衰的纸尿裤爆款产品，好奇小森林系列自诞生之初便始于消费者需求，在短短几年时间里实现了数次迭代升级。在2021年，天然环保ins风起，小森林纸尿裤开始采用植物织造材料，环保且透气；2022年洞察到宝宝易出汗的情况后，打造“森呼吸”芯体，轻松解决散热难题；2023年注意到宝宝红屁屁问题频发的状况，于是强化纸尿裤真·透氧性能；2024年“带娃去野”成为潮流，户外运动让宝宝的出汗量与排热量倍增，好奇更是在原有功能基础上积极解决宝宝屁屁排湿散热的问题，打造“真·户外装备级排湿”产品……

好奇的种种创新突破能够在众多产品中脱颖而出，得益于品牌大手笔的研发投入，也离不开日常细节与点滴积累。在综合考虑到各种状况后，好奇潜心钻研持续提出优化解决方案，从0到1、从1到100一步步实现产品创新，才成就了今天的好奇小森林爆款。在经历最新的迭代升级后，好奇小森林系列更是获得无数好评，“森呼吸”芯体 搭配双循环透氧孔，怎么动都舒适干爽，搭配吸收速度提升90%的超导吸收层与动态贴合宝宝肌肤的双倍舒压腿围，助力宝宝安心探索世界。

值得注意的是，这届年轻父母不仅关心产品质量，也十分注重服务体验与情绪价值，因此企业需要积极建立与用户之间的信任关系，而好奇始终和家长&宝宝玩在一起，传递品牌情感与温度。正如前不久，好奇发起“小森林袜噻圣诞节”，为母婴家庭带来节日温馨氛围与“爱的仪式感”。在线下，好奇特别开启小森林市集，为父母和宝宝准备小森林宝宝口罩、小森林玩具泡泡机、宝宝小挎包等礼物，鼓励宝宝穿上“小森林”来到现场“开森”过圣诞；在线上，好奇则邀请品牌代言人奚梦瑶做客抖音创意直播间，分享育儿经验与好物，引发无数家长共鸣与下单，并在社交平台分享自己与宝宝的圣诞“袜噻”瞬间。

站在行业高度，纸尿裤市场风云变幻之中，好奇始终以高品质助力母婴家庭轻松育儿，同时积极拥抱时代变化，以源源不断的产品创新与品牌价值力量，俘获一代又一代年轻妈妈，而这也正是头部品牌的常青秘诀所在。