贝因美艾贝小分子奶粉强势霸屏高铁，销量以近3倍的速度行进

城市发展，交通先行。随着国民经济的快速增长和十四五规划的推进，我国低线城市的交通发展不断完善。同时，居民收入在不断增加，三线及以下城市的居民消费能力大大增强，新的消费理念逐渐形成，三、四线城市等下沉市场蕴藏着巨大的消费潜力，成为中国经济增长新的源头活水。

下沉市场的不断崛起，也为户外广告带来了发展空间，其中尤以机场、高铁、高速等交通类媒体最为显著。

当前，整个消费市场正呈现出日益激烈的竞争态势，消费者的需求在升级，品牌迭代速度加快，新兴消费品牌也在不断崛起。面对市场的压力，品牌们紧锣密鼓地准备着各种营销活动，通过营销推广抢占部分市场。

对于不同的品牌属性和品牌的营销策略，对户外广告的投放策略也各不相同。比如高速公路广告多以建材、家居品牌或者景区为主，高铁广告多以奶粉、酒类等中高端消费品牌、家居家具品牌为主，机场则多以高端品牌为主。

近期，贝因美艾贝可奶粉登录高铁，强势打造品牌传播，火遍全国，让守护宝宝健康成长的品牌价值传递全国各地。

“对于品牌营销来说，高铁不仅是中国名片，也是公域流量池。”业内人士表示，这一庞大的流量规模吸引了各行业的品牌，常坐高铁的人应该也发现了一个有趣的现象，除了家居品牌外，高铁站常见的身影还有奶粉品牌，“霸屏高铁，也已经成为奶粉品牌营销的热衷手法，甚至将高铁广告比喻为‘品牌力量的最佳展馆’。”

以贝因美艾贝可为例，其登陆高铁，在流动的国家名片上投放巨型广告，正是达到了与高铁内核上的契合，彰显出贝因美艾贝可奶粉的强大实力、市场影响力与产品品质，也标志着贝因美艾贝可的品牌势能已如高铁般四通八达，覆盖至全国每一个角落。

近年来，越来越多的奶粉品牌为了寻找新的市场增长点，纷纷开始向低线城市加快布局，而品牌要切入下沉市场，有效触达消费者心智，借助大户外媒介以扩大声量是关键。

高铁广告，其受众范围广、客流量大、覆盖范围广、年轻消费者更多，并且处在一个相对封闭且与用户保持一个相对静止的状态，能带来更精准的触达效果，和更高效的沉浸式体验过程。高铁具有跨区域性，能够助力品牌实现跨区域联动传播，辐射范围更广。适合中高端品牌提升品牌形象与效果转化，实现与下沉人群近距离的互动，建立更深的品牌认同感。

快消行业分析师康定平认为，依托于中国高铁而生的高铁媒体，兼具“高度”“温度”“广度”的媒体属性，具有强大的客群聚集效应和场景营销效应，能为贝因美艾贝可奶粉搭建起具有抗干扰、强背书、强接触、深影响价值的“品牌温室”。

贝因美艾贝可奶粉除了高铁车身的巨幅广告，在人流聚集的北京站、重庆站等地，也还进行了大型电子屏广告投放。因此，贝因美艾贝可奶粉登陆高铁，有助于进行全国化市场下沉布局，并直接拉动终端动销。

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正如康定平所言，贝因美艾贝可奶粉有望搭载中国高铁速度，拥抱京广线的亿级流量红利，将小分子奶粉概念更响亮地推向全中国，将产品带去千家万户。

贝因美艾贝可奶粉自率先获得新国标以来，备受市场欢迎，销量更是以近3倍的速度行进。以31年强大的贝因美科研实力做后盾，在产品配方、品质方面下足功夫。

据悉，艾贝可奶粉的配方非常全面，在奶粉圈里非常亮眼，不仅添加有小分子适度水解蛋白，还有乳铁蛋白、益生菌、CPP、OPO等热门配方，以9大营养，突破性开创吸收力、自护力、智视力3大营养群，更科学、更营养，助力宝宝的营养吸收、更好成长。

大家都知道，来自北纬45度贝因美自有牧场的黄金奶源，含有多重珍贵乳源营养，OPN、乳脂球膜、核苷酸、A2-β蛋白、α-乳白蛋白等，营养更丰富。

秉承和中国妈妈在一起、品质如一的贝因美理念，艾贝可奶粉不含产品不含香精、色素、白砂糖等对宝宝不利的添加，妈妈让妈妈心选更简单、更放心。

众所周知，贝因美艾贝可奶粉的品牌背景实力雄厚，确保着产品的品质如一。大国品牌贝因美30余年科研精耕，从研发到生产标准都始终走在国内前列。连续多年获得中国乳业质量金奖，荣获中国乳业科技系列技术进步奖特等奖，是拥有通过合成生物技术重组人乳铁蛋白研发实力的国内罕有乳品企业。