2025年的儿童营养赛道，Little Swisse要发力了？

1月3日，健合集团旗下儿童营养品牌Little Swisse与知名母婴连锁品牌孕婴世界签约，正式宣布达成战略合作，下一步将共同开展“儿童精准营养计划”。此外，双方还将在1月14日共同举办新品发布会，推出Swisse-DHA藻油+ARA软胶囊、钙维生素D软胶囊、益生菌新配方3个新品，并向现场经销商推介品牌新品，举办订货会促进销售端合作。

时隔一年再出新品，还与母婴连锁品牌展开深入合作，Little Swisse这是要在2025年深入发力了？

据了解，Little Swisse是Swisse“1+3”多品牌矩阵下主要针对儿童群体的营养品牌。早在2021年3月，Swisse就将旗下母婴系列升级为支线品牌little Swisse，并在2021-2023年间，陆续推出儿童钙、鱼油、复合维生素、叶黄素酯软糖、升级版儿童K2钙产品。根据官方数据，2023年、2024年双十一期间，Little Swisse销售额分别同比增长36%和39%，市场表现较为不错。在其产品线中，尤以2023年推出的K2柠檬钙产品最为畅销，在天猫国际有着7万+的销量。

近几年，婴童营养正逐渐成为“香饽饽”的存在。除了Swisse，汤臣倍健、诺特兰德等知名成人营养品牌也争相布局婴童赛道，婴童营养品竞争日趋激烈，而背靠健合集团，Little Swisse的线上市场竞争力显然比一般品牌更强。

与此同时，此次与孕婴世界的合作能够帮助Little Swisse进一步拓展其线下市场。据了解，孕婴世界门店已覆盖四川、重庆、贵州、云南、安徽、湖北、江西七省，共有2000多家门店。

但值得注意的是，健合集团旗下还有另一个婴童营养品品牌——合生元。从产品线上来看，目前，合生元主要提供益生菌、乳铁蛋白、DHA鱼油藻油、叶黄素、钙铁锌等营养产品，虽然出身于奶粉行业的合生元所服务的受众更偏向于婴幼儿群体，但与Little Swisse现有的产品以及新品预告中提及的产品受众依旧具有一定的重合度，并且，合生元此前就已布局孕婴世界线下门店。因此，加强创新、突出特色、避免内卷也许是未来Little Swisse的发展需要着重考虑的事。