最新数据！儿童羽绒迎来消费旺季，雅鹿kids、保姆鹅、戴维贝拉涨势大好

作为人人常备的保暖利器，儿童羽绒服终于在冬季迎来消费旺季。回顾2024年1月到11月，儿童羽绒服市场呈现哪些发展趋势？消费者又有哪些需求？

羽绒服占比近九成
羽绒裤、羽绒马甲成为市场新增长点

根据魔镜洞察数据显示，综合天猫、淘宝平台数据，2024年1-11月儿童羽绒服市场规模59.9亿元，同比增长32%。在羽绒品类中，儿童羽绒服份额超85.6%，占据绝对主导地位。其次是羽绒马甲品类，占比为6.2%。

从品类表现上看，2024年1-11月儿童羽绒服市场增速前三的明星品类分别是羽绒裤、羽绒内胆和羽绒马甲，销售额同比增长分别为77.0%、53.4%和44.6%。其中，受到户外运动潮流和功能性需求的双重推动，儿童羽绒裤或成市场新增长点。同时，儿童羽绒马甲因其轻薄保暖舒适、百搭的特性，以及适合儿童日常活动的需求，在秋冬季迎来新一轮增长。

同时，羽绒服具有明显的季节属性，通常在秋冬季节，尤其是10月至1月，儿童羽绒服销售额较高。比如，2024年10月儿童羽绒服市场销售额为10.6亿元，11月儿童羽绒服市场销售额为14.7亿元。

从商品售价来看，200-400元高性价比产品最受大众市场青睐，相较2023年1-11月市场占比34.76%增长至2024年1-11月的市场占比37.06%。1000-1200元及1200元以上高端产品同样增速明显，以及消费者高品质需求提升，相较2023年1-11月市场占比2.56%增长至2024年1-11月的市场占比4.01%。这也意味着，在竞争愈发激烈的儿童羽绒服市场，消费两极分化趋势愈发凸显，高端化和追求性价比两大趋势也将同时并存。

从儿童羽绒服产品趋势来看，在填充物方面，白鸭绒仍占销售主导地位，占比55.9%，其次为鸭绒，鹅绒。在面料方面，儿童羽绒服主要材质为聚酯纤维、锦纶。在款式选择上，消费者主要青睐常规款、中长款及短款。在图案方面，消费者比较青睐纯色、拼色及卡通动漫。在风格选择上，休闲、韩版风格儿童羽绒服占据主流趋势，而森系、中国风、极简等潮流风格均为儿童羽绒服热门风格，正在成为消费新宠。

巴拉巴拉位居首位
雅鹿kids、保姆鹅表现亮眼

当下，儿童羽绒服市场呈现多品牌竞争格局，不同品牌在市场上有着一定的竞争力。根据魔镜洞察数据显示，综合天猫、淘宝平台数据，2024年1-11月儿童羽绒服市场，巴拉巴拉以9.5%的市场份额位居行业首位，鸭鸭、波司登也占据较高的市场份额。

从增速来看，2024年1-11月儿童羽绒服市场TOP10品牌均为正增长。其中，雅鹿kids销售额增速最迅猛，为320.1%，其次，雅鹿销售额同比增长106.8%，保姆鹅销售额同比增长89.1%，雪中飞kids销售额同比增长76.7%，鸭鸭销售额同比增长72.6%。

从上榜TOP10品牌来看，中国羽绒服市场主要以国内品牌为主，重点发力儿童羽绒服市场品牌大概有两大类，一类是鸭鸭、波司登、雪中飞kids、雅鹿等专业羽绒服品牌，从成人服饰延伸出的童装产品线；另一类是巴拉巴拉、戴维贝拉、笛莎、迷你巴拉等专业童装品牌拓宽品类边界，持续发力儿童羽绒服饰。另外，近两年儿童羽绒服市场品牌竞争依然活跃，比如成立2018年的保姆鹅，专注儿童羽绒服，凭借高性价比和优质产品力，在竞争激烈市场中稳占一席之地。

与此同时，儿童羽绒服在功能性上也“卷”出了新高度，比如雪中飞kids、笛莎、鸭鸭、戴维贝拉也纷纷发力三防羽绒服，波司登儿童羽绒服强调5A抗菌绒科技，巴拉巴拉则推出黑标羽绒服系列，填充物为鹅绒，并创新Heat Fit远红外升温科技加持，达到良好的保温效果。

综合来看，儿童羽绒服也愈发强调功能性化和专业化，市面上大部分产品具备防风防水、轻暖、三合一等功能，填充物选择鹅绒的品牌也更有溢价空间。对于入局品牌而言，需要通过不断技术创新与材料研发，提升品牌核心竞争力，才能在竞争激烈的儿童羽绒服市场中站稳脚跟。

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