母婴消费价格敏感度提升，锌铁钙和益生菌等高增长子类目崛起

根据增长黑盒、Nint任拓最新报告显示，国内的消费格局逐渐出现分化趋势——高端消费、性价比优先的消费、重视精神及情感需求的消费：

高收入消费者对于优质的品牌忠诚度相对较高，在个性化需求上也有更高的要求，高端消费市场也依旧稳健增长；

另有部分消费者对未来收入的信心不足，有可能出现“防御性消费”心态，对于消费支出变得更加谨慎，在购买商品时也更在意实用性与性价比；

除了对于高价和低价的两极化追求，还有一个全新的消费趋势，就是越来越多的消费者开始在意产品是否能够满足精神上以及情感上的需求——这类对产品的衡量被称为“心价比”，即情绪价值与价格之比。

聚焦母婴行业，整体市场规模稳步增长。不过，在电商渠道中，母婴行业的成交均价下降，奶粉/辅食和尿裤类产品占主导，在内容电商中更为明显。这一趋势说明虽然年轻父母愿意把资源集中投入到下一代的身上，但随着中产阶级整体经济能力的下降，许多家庭在诸多投入到孩子身上的支出中，进行了“务实筛选”，年轻父母的精细化养育观念逐步回归理性。

当今，消费者的支出更注重“长期价值”，比如在健康等“投资型”消费领域设置优先级较高的支出比例。婴童食品便是典型之一，特别是锌铁钙和益生菌等高增长子类目的崛起，标志着消费者需求正从基础营养转向科学化、定制化补充。

此外，满足了新手父母们的出行困扰，婴儿推车销售额同比呈现了显著的增长趋势；随着新手父母对婴儿车更多功能需求的出现，控温、哄睡、音乐、通风等省心省力的智能化概念也应运而生、发展迅速。

中国消费者的行为与需求正在经历深刻的分化表现，但无论是哪一种理念，消费者都在追求“更合适”的价值，而这种价值不再是单一维度决定，而是由品牌、功能、体验等多重因素塑造。