光明乳业树立中国老字号典范 ，高质量发展推动品牌强国建设

·光明乳业发展新质生产力

塑造中国乳业老字号典范

近日，2024中国品牌论坛在北京召开。本次论坛由人民日报社主办，聚焦于“发展新质生产力，推动品牌强国建设”的主题。光明乳业受邀参与，并在分论坛“党建引领老字号高质量发展论坛”中获得“2024党建引领老字号高质量发展案例”殊荣，是全国唯一一家获得该荣誉的乳企。

本次论坛强调了加强品牌建设的重要性，要促进新质生产力发展，确保新发展理念的实施。

在党建引领高质量发展，推动品牌建设方面，光明乳业党委坚持党建引领，不断推进深化改革，以开展党建实践活动、打造党建品牌为抓手，强化“走前列、当标兵、作表率”的担当作为，不断丰富发展“红色引擎”党建品牌，持续推动党建赋能。

围绕“百年品质初心、关爱健康初心、践行公益初心”，光明乳业党委组织“益民初心”志愿者服务队，开展“益民初心——爱满社区光明行”主题公益活动，为社区居民免费发放光明高品质鲜奶，为光明品牌和光明文化的传播打下了坚实的基础，打造企业与社区居民“双赢”局面，在不断提升品质和服务的进程中推动实现光明乳业高质量发展。

此次获奖，也是对光明乳业持续推动品牌建设与制造强国、质量强国等国家战略深度融合，致力于让“中国质量”享誉全球，让“中国品牌”造福世界的高度认可。

01

增强新质生产力

树立“首、特、一”标杆

2024

在科技创新方面，光明乳业积极规划并重组乳业生物技术国家重点实验室，目的是通过技术的前沿突破，培养并增强新质生产力。依托强大的科研实力和技术优势，光明乳业将科研论文的核心内容融入产品之中，持续引领产品自主创新的研发潮流，成功实现科技成果的有效转化，并在行业内屡创佳绩，树立了多个“首、特、一”的标杆。

光明乳业首创常温酸奶品牌光明莫斯利安，并率先推出国内首个甜品系列常温风味发酵乳，光明莫斯利安以独特的常温保存方式，打破了传统冷藏酸奶的局限性，使得消费者可以在更多场合享受到美味的酸奶。今年，光明乳业创新推出光明莫斯利安轻酸奶，以轻盈的口感与健康的理念获得消费者的青睐。

与此同时，光明乳业凭借对消费者健康需求的深度理解，推出了首款无添加酸奶光明如实。不仅秉承了一贯的高品质标准，而且不添加任何人工添加剂，确保了酸奶的纯净与自然。今年，均衡饮食成为新的时代潮流，光明乳业推出新品光明如实谷物杯，以天然食材的搭配为消费者的健康代餐提供新选择，引领全新的健康生活风尚。

光明乳业旗下光明优倍在全球范围内率先在乳品包装上标注活性指标及含量，此举不仅提升了产品的透明度，更确立了光明乳业在全国鲜奶市场的领先地位。近日，中国农垦乳业联盟首次推出《低温巴氏杀菌乳的团体标准》，光明乳业作为鲜奶销量第一的乳企，首批参与此次团体标准的制定。这不仅树立了乳企的新标杆，更体现了光明乳业致力于为消费者提供更专业的选择参考、更优质的低温巴氏杀菌乳，助力中国乳企高质量发展的决心。

通过这些创新举措，光明乳业不仅提升了自身的品牌价值，也为消费者带来了更加健康、便捷的乳品消费体验。

02

彰显东方家国情怀

焕新老字号品牌活力

2024

在营销活动方面，作为拥有百年历史的老字号品牌，光明乳业始终与时俱进，开拓创新，让“老字号”不断焕发新活力。近年来，光明乳业致力于塑造最具东方家国情怀的品牌形象，通过与多领域跨界合作的营销策略，积极拓展品牌传播渠道，从而进一步提升品牌形象。

在体育领域，光明乳业积极携手“中国女排”IP，以优质乳品为女排姑娘们提供坚实的营养保障，展现了对于国家体育事业的坚定支持。

作为上海劳力士大师赛的官方合作伙伴，光明乳业在比赛期间也举办了精彩纷呈的品牌日活动，进一步加强了在体育营销领域的布局。

在艺术领域，作为第二十三届中国上海国际艺术节的全程战略合作伙伴，光明乳业全力支持本届艺术节。艺术节期间，旗下光明致优与光明如实独家冠名了多场国际级顶尖剧目演出，为大家带来了视觉与味觉的双重盛宴。

长期以来，光明乳业旗下光明致优与东一美术馆携手合作，呈献了“行云流墨——巴黎赛努奇博物馆藏现当代中国绘画展”以及“毕加索、莫迪里阿尼与现代艺术——法国里尔现代艺术博物馆珍藏展”等艺术展览，为观众们带来了丰富多彩的艺术体验。

在影视综艺方面，光明莫斯利安携手《双城之战》第二季，通过推出光明莫斯利安X双城之战联名酸奶、定制联名礼盒、开展线下快闪店等活动，以光明乳业的鲜活能量打破次元壁，为推动电竞事业蓬勃发展注入光明活力。

少年再成长，前途更光明。光明乳业长期以关爱青少年成长作为己任，今年，光明乳业再度独家冠名大型少儿成长观察节目《少年故事大会》乐游研学季，陪伴少年们探索祖国大好河山，助力青少年健康成长。同时，光明随心订开展“同行少年故事 共享高活鲜奶”活动，用户通过寻找小订身影、晒出故事文稿照、答题等多种方式参与活动，即可获得光明随心订优惠券、光明随心订星盘等礼品。

03

加强数字化建设

推动全产业链发展

2024

在数字化建设的进程中，光明乳业凭借先进的数字化技术，成功实现了从智慧营销、智慧牧场到智能制造、智慧物流的全方位转型，构建了贯穿源头至终端设备的互联体系，实现了数据的互通与智能协同，进而打造了一家具备数字化全产业链特征的乳品企业。

光明乳业在数字化发展领域取得的显著成就，得到了社会各界的广泛认可，荣获了上海市首批“工赋链主”称号，并荣登国家级“智能制造示范工厂”揭榜单位之列。

今年，光明乳业乳品四厂成功通过了TPM世界奖的审核，成为乳品行业中首家获得TPM世界级认证的企业。同时，光明乳业也是行业内首个引进TPM项目，并成为TPM各阶段奖项首家获得的企业。

在数字资产领域，光明乳业也获得多项创新成果。继今年发布全国首个可交易数字资产【龙耀追光·一“订”光明】、首款公益主题数字资产【为“星星的孩子”点亮光明】、【全国首款月球背后真实影像】后，光明乳业发布了结合京剧与AI粒子元素的数字资产【依依向梅·光明视界】，进一步突显了光明乳业将传统文化与前沿技术相结合的创新步伐。

未来，光明乳业将继续致力于培育新质生产力，深入探索可持续高质量发展的全新篇章。借助全面而多维度的创新策略，持续为广大消费者提供卓越品质的产品与贴心服务。以新质生产力为基石，筑牢品牌护城河，精心雕琢光明品牌形象，塑造独具特色的核心品牌资产，努力成为中国老字号高质量发展的优质典范。