惊！超百款婴配粉变更，竟是因为……

目前，已有93家乳企，旗下414个系列通过新国标，其中羊奶粉124款，有机奶粉37款，进口奶粉81款。
一方面，是注册婴配粉不断增多；另一方面，我们注意到，不少新国标产品在通过注册后又有了变更情况。基于此，《婴童智库》特别聚焦在新国标正式落地以后进行变更的产品作出盘点。究竟有哪些产品发生了变更？又是在哪些方面发生了变更？我们从中又可以洞察到哪些趋势？我们一起来看看~

根据国家市场监督管理总局-特殊食品信息查询平台显示，有变更情况的产品都会在相关栏进行信息公示。从政策来看，什么样的情形需要申请标签变更呢？

早在2017年，食品药品监管总局就曾发布《关于婴幼儿配方乳粉产品配方注册标签变更有关事项的公告》，其中规定了需要申请标签变更的情形：婴幼儿配方乳粉产品配方注册证书有效期内，需要变更标签中下列内容的，应当按照法定程序向国家食品药品监督管理总局提出变更申请：①产品名称变化的；②企业名称、生产地址名称变化的；③配料表、营养成分表变化的；④食品安全国家标准允许的含量声称变化的；⑤注册商标、图形、产品标准代号、认证项目发生变化的；⑥其他涉及产品配方注册一致性的内容变化的。而根据最新修订的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》第二十七条，婴幼儿配方乳粉产品配方注册证书有效期内，需要变更注册证书及其附件载明事项的，申请人应当向国家市场监督管理总局提出变更注册申请。

基于此，婴童智库根据已在国家市场监督管理总局-特殊食品信息查询平台公示的产品特别进行了盘点，发现产品注更情况多分为以下几类：

1、产品名称变更

经盘点发现，有超40款产品进行了产品名称的变更。其中，我们可以看到一大趋势：品牌进行了战略规划调整，在产品推广上各有侧重。有的在产品名前加上了企业名称，有的则去掉了企业名称。

比如贝因美牧赋的商品名称由“牧赋”变更为“贝因美牧赋”，特别突出了品牌名称；能立多爱优的商品名称中文由“澳优爱优”变更为“能立多爱优”，强化突出“能立多”的大单品矩阵；海普诺凯稚卓的商品名称由“珀淳”变更为“海普诺凯 稚卓”，不仅改变了产品名还增加了品牌名……

2、菌种名称变更

我们还发现，有8款产品特别在菌种名称上作出了变更，究其原因，其实在2022年8月18日，国家卫生健康委员会发布了关于《可用于食品的菌种名单》和《可用于婴幼儿食品的菌种名单》更新公告，原“动物双歧杆菌Bb-12”变更为“动物双歧杆菌乳亚种Bb-12”，原“乳双歧杆菌HN019”变更为“动物双歧杆菌乳亚种HN019”，原“乳双歧杆菌Bi-07”变更为“动物双歧杆菌乳亚种Bi-07”，原“发酵乳杆菌CECT5716”变更为“发酵粘液乳杆菌CECT5716”，原“婴儿双歧杆菌R0033”变更为“长双歧杆菌婴儿亚种R0033”等。此外，其还规定对名单中涉及菌种分类和命名调整的，设置两年过渡期。即2024年8月17日后，含有菌种名称发生更改的食品，其标签中菌种名称需要按照更新后的菌种名单进行标示。

3、生产工艺变更

在生产工艺方面进行变更的产品也有不下10款。具体来看，有些产品仅仅是将生产工艺类型表述由“干湿法复合工艺(干法工艺部分)”规范为“干法工艺”。而有的产品则是将“湿法工艺”变更为了“干湿法复合工艺”。可见，国家在婴配粉生产工艺的标识上，愈加规范和严格。

4、标签展示版面变更

从标签展示版面变更来看，不少品牌聚焦商标进行了调整。比如金领冠育护在标签主要展示版面注册商标由“伊利”变更为“金领冠”；贝因美可睿欣则增加了注册商标“貝因美”；海普诺凯欢致增加注册商标“海普诺凯 1897”；宜品蓓康僖注册商标由“YeePer宜品”变更为“宜品”；馨贝贝注册商标由“雅泰”变更为“朵恩”；欧恩贝标签注册商标由“阳光呵护”变更为“欧恩贝”；贝特佳注册商标由“Eccodin”和“爱可丁”变更为“botora”和“贝特佳”……

事实上，商标调整的背后折射更多的是品牌核心战略的调整，有些产品商标的调整是为了符合“大单品战略”的需要，而有些产品商标的调整则是为了进一步强化对于品牌本身的宣传和影响力辐射。

此外，从产品标签在认证方面的变更也能够窥探到各品牌持续加码有机赛道的趋势。臻稚卓蓓标签上增加了认证项目“有机”；淳芮标签上增加了认证项目“有机产品认证”及有机码查询信息；珍护菁赐在标签上增加了认证项目“有机”。

除了上述变更情况外，部分产品的变更信息还涉及生产地址变更和企业名称变更，其中并未涉及跨省份变更和调整，更多都与企业自身发展过程中内部调整有关。

世上唯一不变的只有变化。如今，市场竞争十分激烈，产品的变更调整也越来越快。各大乳企纷纷使出“八仙过海，各显神通”的功夫，修炼内功，强化打造产品差异化竞争力。我们有理由相信，真正能够坚持长期主义，坚守精耕，不断调整自身迎合市场及消费者需求的乳企将穿越周期，迈步新征程！