中国“准爸爸”们，开始狂买备孕营养品

说到备孕营养品，人们往往下意识认为受众为女性，而实际上随着科学备孕观念的广泛传播，男性备孕营养品市场正悄然崛起。据最新发布的《天猫国际孕产白皮书》显示，天猫的孕产营养品上年度整体成交同比增长达到40%，与此同时，淘系孕产市场女性消费者连带购买男性营养补剂的占比也在持续上升。

男性健康备孕意识觉醒
营养补充剂更受年轻人欢迎

男性健康备孕意识在近些年快速觉醒，一方面是因为科学育儿观念的深度传播，越来越多的家庭意识到宝宝的健康成长要从备孕开始，另一方面，也是因为男性精子质量受多方面因素影响出现下降，受孕成功率有所下滑，故引发了育龄青年对此的关注。

根据相关报道，全球男性生育能力正在经历“断崖式”下跌，平均精子数量和浓度在过去45年间下降了62%，精子质量的下降与多种因素有关，比如外部环境污染、不良的生活方式、生育年龄推迟等等。为了更好地备孕，男性一般会选择积极戒烟戒酒、运动、调整作息，与此同时，也有许多人选择服用保健类营养品。2024天猫国际孕产行业趋势白皮书显示，18-29岁的年轻一辈男性在备孕期间会做更充足的准备，愿意和妻子一起通过改善饮食和服用营养补充剂来达到最佳的备孕效果。

具体来说，男性备孕时需要摄入充足的蛋白质、补充适量的酶类和脂肪，与此同时还需要补充维生素和微量元素（如锌硒等）。

蛋白质是细胞的重要组成成分，也是生成精子的重要原材料，蛋白质中含有的精氨酸也有助于消除疲劳，而适当的酶类可以促进人体的新陈代谢，如果体内缺少酶类则可能出现机能减退包括性功能减退，此外脂肪中的胆固醇可以转化成性激素，且含有一些精子生成所需的必备脂肪酸，维持一定量脂肪的摄入有助于维护生育功能。而这些营养普遍出现在日常膳食中，因此均衡饮食就能够满足这些营养需求。

但还有一些成分需要通过营养补充剂来补充，比如维生素、锌硒等矿物质以及番茄红素等营养素。备孕男性体内缺锌会引起精子数量减少，畸形精子数量增加，以及性功能和生殖功能减退甚至不育，而以叶酸为主的维生素也有助于精子生成和提高精子活动。多摄入这些抗氧化营养素，可以支持健康怀孕和宝宝理想发育。

叶酸+复合营养受欢迎
海外品牌暂居主导地位

研报显示，男性备孕期高偏好营养产品集中在叶酸、锌、硒和其他维生素上，消费增速引领整体水平。具体到产品，主打男性备孕卖点的产品多是单一成分，如锌/硒咀嚼片、番茄红素等，从销售表现来看，叶酸+维生素等复合营养产品相对更受欢迎。

目前男性备孕营养品市场的主导权掌握在海外品牌手中。如细分赛道头部品牌「爱乐维Elevit」旗下的叶酸复合维生素产品在京东平台已拥有数十万评价，另一家孕产营养头部品牌「Femibion伊维安」推出的复合维生素产品亦有不错的销量表现。除此之外，如「Swisse」等海外综合型营养补剂品牌也在销售男士锌硒宝片、辅酶Q10等产品。

国产品牌中，老牌孕产营养品牌「斯利安」已构建起涵盖男士锌叶酸片、男士锌硒片、男士牡蛎锌硒镁多维片等在内的多元产品矩阵，综合型营养补剂国产巨头「汤臣倍健」亦推出了夫妻同补铁叶酸片、锌咀嚼片等创新产品，但综合销量表现来看，国产品牌声量相较海外品牌尚有差距。

当前，线上渠道强势表现带动中国孕产行业规模持续扩张，报告显示2023年线上孕产的规模增速超过20%。大盘稳步增长的背景下，男性健康备孕营养品也出现了更多的市场机会，从业者可着手通过升级复合营养配方或迭代产品形态等维度，挖掘男性健康备孕营养品品类红利。