从童年好物到常青国货，青蛙王子如何穿越周期持续创新？

纵观当前婴童护肤赛道，竞争激烈程度可以用“卷”来形容，新老品牌混战之下，最终能够穿越周期留在牌桌上的玩家却是凤毛麟角，促使企业不断在产品力、研发力、品牌力等方面精进创新。

作为中国儿童安全洗护用品领域的领军品牌，青蛙王子率先提出“分龄护理更专业”理念，致力于为不同年龄段的孩子提供更加精准的护理方案。在25年的品牌历程中，青蛙王子不仅为市场带来了众多高品质产品，更以安全、童真、快乐为核心价值观，以守护儿童肌肤和身心健康为己任，通过持续创新的产品设计和差异化动漫营销，赢得了广大家庭的信赖与喜爱。

青蛙王子重磅推出20%山茶油面霜
革新护肤新体验

伴随当前年轻父母育儿观念的革新，正倒逼婴童护肤品牌发展持续专业化、精细化，针对年龄/季节/场景等诸多层面展开布局。以秋冬季节为例，由于孩童的肌肤相较于成人更为娇嫩，面对干燥、寒冷的气候环境，很容易产生干红痒和过敏问题。

洞察到当代儿童的护肤痛点，青蛙王子推出专利自研的两款山茶油面霜，分别含有10%及20%的Oil-Coclb自研山茶油保湿因子，通过“以油养肤”的方式，解决儿童肌肤秋冬季油脂分泌不足，以及因屏障脆弱和保湿力不足而导致的干燥、干痒和泛红问题。

譬如山茶油含量为10%的青蛙王子缤纷果遇修护防皴霜，自2023年8月推出以来，迅速成为明星口碑产品，在短短3个月内便取得了“消费者综合满意度95.38%”的亮眼成绩，并通过了多项国际权威认证，迅速赢得了家长群体的青睐，同时也引发了主流媒体、行业媒体及社交平台的广泛关注。

不过青蛙王子并未止步于此，始终关注不同儿童群体的差异化需求，由此推出量身定制的专业产品。面对极寒天气等需要高强度皮肤屏障修护的场景，青蛙王子潜心研究，推出了一款含20%专利山茶油的全新面霜。据悉，在研发测试过程中，这款面霜展现了卓越的修护能力，厚敷时能迅速为皮肤提供急救效果，并显著提升肌肤屏障水平。

值得关注的是，20%山茶油面霜中还特别添加了专利小球藻深层净化因子CPEs，专注修护肌肤屏障，能够减轻因外部环境刺激引发的皮肤问题，如泛红、干燥等。此外，产品还采用透明质酸钠、毛瑞榈果油、海藻糖、维生素E等4重滋养精华，有效改善秋冬季节的肌肤干燥、粗糙等问题，进一步提升了护肤效果。

以国家标准为基
构筑严苛的企业安全标准

一直以来，“安全”始终是父母购买婴童用品的首要诉求，更是婴童洗护产品的生命基准线，因此青蛙王子对于安全标准的构筑与追求从未停止，青蛙王子在严格遵守国家标准的基础上，制定了更为严苛的企业安全标准。从原材料采购到成品出厂，青蛙王子层层把关，确保每一款洗护产品的安全无忧。

原料黑白名单，源头安全把控。青蛙王子从原料准入维度，建立了完善的原料“白名单”及验证流程，聚焦特色植物源原料，并通过降低配方的刺激性从而提升配方安全性，并与国际知名供应商合作，引入先进检测技术，对原料进行严格筛选和检测，从源头杜绝安全隐患。

高于国家标准，树立生产新标杆。为保证产品在生产过程中的安全性，青蛙王子不仅建立“儿童化妆品安全框架”，从原料准入、配方准入、生产准入、产品上市放行的四大门槛，以全面质控融入形成严格的产品安全管理体系，对每一批次产品进行多维度、多轮次的质量检测，确保产品的安全性、有效性和温和性。

先进的研发技术，全方位安全性验证。凭借专业科研团队、先进设备与工艺，青蛙王子持续创新，通过细胞学、斑马鱼、鸡胚等体外模型的安全性测试，以及哺乳动物刺激实验、人体斑贴测试、消费者测评和人体功效测试等多种验证手段，奠定了生产卓越品质产品的坚实基础。这一严格坚持不仅为青蛙王子赢得了市场的良好口碑和广泛认可，更使青蛙王子成为众多家庭首选的儿童洗护品牌，并被全球知名调研机构沙利文认定为“2023中国儿童安全洗护用品领导者（按销量计）”，年度热销超1亿瓶。

安全与创新并举
青蛙王子领跑儿童洗护赛道

仅凭借一个家喻户晓的王冠青蛙图案，青蛙王子便在无数“大小朋友”的心目中留下了浓墨重彩的一笔。品牌从常青到爆火的背后，不仅代表着消费者对企业坚守安全底线的认可，也意味着其形象对用户产生的强烈认知。

自1999年品牌创立以来，青蛙王子始终专注于生产安全、有效的儿童洗护产品。凭借全球六大生产基地的强大实力，青蛙王子不仅荣膺国家级绿色工厂称号，还打造了产学研医检一体化平台，设立了国内首家中国儿童化妆品标准化研究基地，持续推动行业标准的提升。

青蛙王子秉持“安全、童真、快乐”的核心价值观，在儿童洗护领域深耕细作，致力于将这份价值观融入每一款产品。作为最擅长打造IP的儿童品牌，青蛙王子不仅拥有深受大众喜爱的两大自有IP——青蛙王子和波仔，还与冰雪奇缘、奥特曼、汪汪队立大功、阿狸四大热门IP联名推出系列产品。通过这些安全有效、有趣好玩的IP产品，青蛙王子不仅让孩子们在洗护的过程中体验到欢乐，也以护肤搭子的身份助力他们养成良好的生活习惯，在成长的过程中留下快乐的童年回忆和愉悦的产品体验。

站在行业角度，纵观那些能够在大浪淘沙中历久弥新的常青品牌，无一不是口碑领先、品质过硬的综合型实力选手。正如青蛙王子，以匠心精耕产品，以品质树立口碑，助力行业高质向上的同时，相信未来品牌将迎来更大的爆发。