Swisse“卖疯”的跨境电商渠道，又迎来一家巨头入局

如火如荼的跨境营养品赛道，近日又迎来了巨头加码。

跨境营养品

百度也要分一杯羹？

7月19日，百度旗下健康服务平台「百度健康」举办商家生态大会。会上，百度大健康事业群组电商和商业部总经理武晓云宣布平台正式推出“全球购模式”。这也就意味着百度健康商城已开始招收跨境进口营养保健品商家。

据公开资料显示，百度健康全球购业务共分为三期，首期支持海外直邮模式+开放海外保健品入驻；二期支持保税仓模式：广州、杭州、宁波、郑州、重庆、上海、深圳、天津；三期支持其他保税仓+开放其他海外健康类目入驻。截至目前，百度健康全球购二期已完成上线。
已开放类目推荐品类方面，资料中提到了骨骼健康、钙、氨糖/软骨素、调节三高、鱼油、辅酶Q10、维生素、复合维生素等等，几乎涵盖了所有常见的营养保健品类型。
关于入驻门槛，相关资料中提到商家需在天猫、京东、抖音、快手等平台开设有店铺且运营时间在一年以上，并对商家日均GMV、主体公司成立时间、投放金额等作出明确要求。同时作为跨境营养品市场的“新锐渠道”，百度健康亦提到平台将对入驻商家提供点对点运营指导，并基于包括补贴、权益等在内的资源倾斜支持。
与长期被外界调侃“缺乏电商基因”的腾讯相比，百度电商业务的受关注度似乎要更低一些。从百度有啊、百度乐酷天再到百度MALL，这家昔日的中国互联网企业领头羊，早年间对电商领域的诸多尝试无一不以失败告终。直至2019年百度推出「度小店」，将旗下自媒体平台「百家号」与电商打通，百度电商业务终于步入了正轨。
截至目前，百度电商共包括一般消费品牌平台「百度优选」与前文提到的医药垂直电商平台「百度健康商城」两大板块。其中百度健康商城上线于2021年，主要售卖医疗器械、药品、保健品等，大致可视为对标阿里健康大药房、京东大药房的垂直电商平台。
与天猫、京东等已开放跨境营养品业务许久的成熟渠道相比，百度健康商城跨境营养品类目的竞争压力无疑是相对较小的，对推广预算较少、尚处在起步阶段的跨境营养保健品牌们具备一定吸引力。

“买遍全球”的中国营养品消费者

近年来，在利好政策支持与物流效率提升的推动下，“海淘”便利性大大提高，通过跨境电商渠道选购海外商品已成为部分中国消费者的日常。据《2024年中国跨境进口消费趋势白皮书》显示，2023年中国跨境进口电商规模达5483亿元，用户近两亿。
细分品类表现方面，据《2024年中国跨境进口电商B2C行业消费趋势白皮书》（下文简称B2C白皮书）显示，膳食营养品类渗透率为27%，且有52%的受访者表示未来将增加对跨境膳食营养品类的消费支出。
中国消费者对跨境营养保健品的日渐青睐也如实投射在品牌的销售数据上。如不久前的天猫国际618年中大促中，比利时鱼油品牌WHC开卖4小时成交增速便暴增至342%，Swisse PLUS PQQ大脑焕能瓶整场销售额突破百万，同比增长率更是达到了惊人的1442%。健合国际近期公布的2024年中期业绩报告中也提到，Swisse在跨境电商渠道的销售额上升了12.2%。
消费偏好方面，《B2C白皮书》显示在选择具体产品时，46%的购物者偏好能满足个人细化需求的精准膳补产品，44%的购物者偏好工艺先进且具备独有专利的，还有42%的购物者注重更高级的成分和前沿科技的使用。
这也从侧面验证了用户选购跨境营养保健品的核心诉求：一方面是追求更高的产品品质，另一方面是买到国内市场暂缺的营养成分产品。如NAD、南非醉茄、NMN等较热门的原料成分，目前在国内尚未获批应用于营养保健品。
随着国人健康意识的日益增强，跨境营养品市场正迎来前所未有的掘金机遇。在这片千亿蓝海中，还有多少惊喜值得我们拭目以待？10月15日，由营养品情报主办的「无尽的研发·中国精准营养大会暨绿橄榄颁奖盛典」将于上海盛大启幕，届时原料商、代工厂、品牌方、渠道商、服务商齐聚现场，共探大健康产业的趋势与机会，欢迎扫码来现场~