普丽普莱、Swisse销量领先，这个成分为何能一度卖到断货？

魔镜洞察统计显示，2022年12月至2023年11月期间主要媒体平台关于辅酶Q10话题的声量达到了10.1万次，统计期内辅酶Q10相关产品在主流电商平台的销售额约合31.3亿元，同比增长了94.8%。相较于2021年国内仅4.26亿元的市场规模，短短一年间，辅酶Q10为何会从原料“小透明”化身成为炙手可热的明星成分？本篇内容，「营养品情报」为您揭秘。

圈错重点？

主要功效或许不在心脏

辅酶Q10，一种苯醌类脂溶性化合物，Q代表醌基，10代表其尾部接上的异戊二烯的数量，它具体有氧化型和还原型两种形式，这两种形式可以相互转化。作为一种内源性化合物，它能够以每天500mg 的估算速率在人体内合成。人类20岁时是人体自主合成能力的顶峰，此后不断下降。若人体无法自给自足，辅酶Q10也可以通过外界摄入进行补充，它在牛肉、猪肉以及部分海鱼、坚果等中都有丰富的含量。

辅酶Q10被发现于上个世纪50年代。1958年，美国得克萨斯大学Karl Folkers博士确定了辅酶Q10的化学结构，并在实验室中首次通过微生物发酵法生产出了辅酶Q10。

目前，国外辅酶Q10保健品主要宣传其对人体心脏产生的重要作用，但在我国辅酶Q10产品保健功能只有增强免疫力和抗氧化。

图片来源：官网截图

日本是最早开发和生产辅酶Q10的国家，在产业发展早期为全球辅酶Q10市场提供了90%的原料供应。2004年，日本厚生省正式批准辅酶Q10作为食品添加剂应用于饮料、糖果、糕点、乳酪、酸奶中。而美国药品监督管理局目前批准其作为食品补充剂上市，但未批准辅酶Q10能够作为药物使用。

我国的辅酶Q10的生产应用则相对较晚，1982年，我国卫生部药政司批准辅酶Q10作为处方药品用于心血管类疾病的临床治疗，如病毒性心肌炎、心功能不全、充血性心力衰竭等。2021年3月，辅酶Q10被列入《保健食品原料目录》。

有迹可循的成功

作为全球最早开发和生产辅酶Q10的国家，日本在辅酶Q10原料供应领域曾长期占据主导地位，其相关知名企业共有钟渊化学、三菱瓦斯化学株式会社、旭化成、日清制药株式会社四家。

随着国内生产技术快速发展，2005年后中国生产企业在全球市场的话语权快速增强，海关总署数据显示，2022年1-10月，我国辅酶Q10出口量为944.8吨，其中美国是第一大出口市场，占比达60.17%。

现如今，我国是全球辅酶Q10的最大的原料生产国，全球前六大辅酶Q10的生产厂家皆为中国企业，合计产能占比超全球份额的90%，其中的代表性企业有金达威、玉溪健坤生物药业、神舟生物、浙江医药和新和成等。

图片来源：智研咨询

聚焦国内厂家，「金达威」是名副其实的“头号玩家”，拥有从菌株培养、发酵、提炼的完整产业链，目前已拥有46件辅酶Q10中国授权专利，5件授权美国发明专利，具有完全自主知识产权。

聚焦具体产品，以京东电商平台的「营养保健辅酶Q10热卖榜」作为参考，显示TOP5的产品品牌「普丽普莱」、「斯维诗」、「HealthyCare」以及「澳佳宝」，其中普丽普莱占据了TOP1、TOP2两席。

图片来源：京东平台截图（2024/8/28）

公开资料显示，普丽普莱是一家创立于1973年的美国营养补充剂品牌，该品牌曾隶属于NBTY Inc.，后在2021年被雀巢公司收购。旗下辅酶Q10相关产品共分两大类，一类是氧化性辅酶，包含日常养护、进阶养护以及专业养护三款产品，链接有不同需要的三类人群；另一类是还原性辅酶即辅酶泛醇，主要针对孕产妇群体。目前占据排行榜前两席的就分别是进阶版和日常版两款。

TOP10中，本土品牌唯一入榜的是百年老字号「同仁堂」，其余品牌以美国和澳大利亚为主，总体来看，我国虽为最大的原料出口国，但在产品研发上却显得较为弱势，仍有很大的发展空间。

回到文章开篇的疑问，辅酶Q10为何在众多营养成分里一炮而红，市场规模连番增长？实际上，这离不开新冠疫情对人们健康的影响以及“银发经济”的风口红利两方面原因。

一方面，观察辅酶Q10成为明星产品的时间节点，实际上刚好是我国疫情防控的收尾阶段。在“阳康”之后，大众对健康保健的需求迅速提升，对心脏功能有重要作用的辅酶Q10无疑在此时迅速建立了“群众基础”，通过“心脏保健”的大字招牌深化消费者认知，完成了一次几近0成本的市场教育。

另一方面，近年来老龄化趋势不断加速，而《2022全家营养第四餐消费趋势洞察》指出，当下中老年人群偏好的保健营养品类中，辅酶Q10位列第三，高于胶原蛋白、益生菌、褪黑素等热门品类。

深度认知＋扩容市场，辅酶Q10的“成功”都有迹可循，而放眼未来，在加速变化的营养品市场中，还有哪些成分会脱颖而出，从业者们还有哪些机会和可能？10月15日，由营养品情报主办的「无尽的研发·中国精准营养大会暨绿橄榄颁奖盛典」将于上海盛大启幕，彼时，原料商、代工厂、品牌方、渠道商、服务商等产业上下游将齐聚现场，共探大健康产业的趋势与机会，欢迎扫码来现场~