爱婴室发布最新财报！净利同比增长2.2%，自有产品或成新引擎

8月22日晚间，爱婴室披露2024年半年度报告。报告期内，公司实现营业收入16.94亿元，同比增长1.67%；归母净利润4242.56万元，同比增长2.2%；扣非净利润3063.98万元，同比增长28.3%。公司拟首次实施中期分红，拟每10股派发现金股利人民币1.09元（含税），拟派发现金红利15,100,863.92元（含税）。本次公司现金分红数额占2024半年度合并报表中归属于上市公司普通股股东的净利润的比例为35.59%。

财报显示上半年，爱婴室持续优化线下门店运营，同时积极拓展公域流量渠道，全面覆盖主流第三方平台，推动线上业务快速扩展和增长，具体来看：

- 线下渠道拓新步伐加速，线上线下一体化融合成果显著

报告期内，爱婴室深耕华东、华中、华南、西南市场，全面加速线下渠道的拓展，积极向一二三线城市中的新兴商圈进行深度渗透，在前景良好的商场中新开19家门店，新店数量较去年同期增长138%。为了吸引新客户并提升品牌影响力，公司结合各类营销活动，如新客礼、开卡礼等，同时增设SPA服务馆和体验式门店，为公司进一步规模化成长积蓄新动能，推动整体业务的持续发展。

同时，公司积极拓展线上渠道的广度与深度，拓宽抖音本地生活渠道的运营，利用大流量精准推送的优势，通过服务和商品吸引更多的目标客群到店消费。此外，还针对O2O即时零售渠道制定了专门的热门商品及营销方案，投入更多技术资源优化O2O服务系统，有效提升了门店在拣货、配送等环节的服务效率，推动了各品类在O2O渠道上的显著增长。

- 强管理、重营销驱动贝贝熊、自有旗下品牌成长

爱婴室进一步夯实跨区域发展和集约化管理能力，对贝贝熊的管理区域进行了由上至下更为精细的调整。同时，全面复制和参考爱婴室现有的运作模式，显著提高了贝贝熊在不同业务、跨区域、跨部门之间的协同运营能力。

此外，公司紧抓市场结构性变化机会持续加强自有产品研发，围绕母婴群体的大健康需求，重点在营养食品类目上进行突破，进一步挖掘辅食新市场机遇，新创立了婴幼儿辅食品牌“宝贝易餐”，基于纸制品、棉品品类等各细分场景也推出了多款新品。营销方式上，公司也在不断探索新的平台业务和发展机会，结合各主要公域平台进行直播，利用抖音、小红书等社交媒体平台提升品牌声量，带动旗下品牌的全国性销售。

此外，报告期内，爱婴室持续推进降本增效。报告显示，其销售、管理、财务费用分别下降4.70%、4.48%、14.11%。其中，销售费用的变动主要因为建立了更为高效的门店运营模式，优化控制门店面积，提高坪效，并积极运用信息化技术手段，强化运营模式效率，提高人效，从而实现费用的节约；管理费用的变动主要因为通过升级IT信息化设施，整合内外部资源，并结合AI机器人技术，共同推动了日常管理工作自动化水平的提升，实现成本的有效控制。

据悉，未来，爱婴室计划拓展线下网络，开设新店并进入更多城市，实现门店数量双位数增长。公司将推动线上线下资源整合，贯彻全渠道销售策略，积极拓展线上业务，采用创新营销方式如抖音本地生活、直播、团购等，增强客户黏性并拓宽获客渠道。同时，提升产品品牌力，研发新品满足消费者需求，通过多元化营销方式提升品牌知名度与影响力。

（来源：快消品、中国证券报）