携手抖音电商 宝宝树“星树宝贝”抢滩中大童市场释放家庭消费力

近日，运动热浪席卷全球，其中攀岩、冲浪、滑板等小众项目爆火出圈，兼顾观赏性和时尚感的背后是体育赛事经济迸发出的新活力。在国内，小众项目亦是近年来体育事业蓬勃发展的重要驱动力，在幼儿体育启蒙市场尤为凸显。如迷你马拉松、障碍越野跑、滑板、平衡车、跑酷等项目，凭借青春、活力、潮流的标签赢得了众多新生代年轻家长与孩子们的喜爱。押注这一育儿大势，宝宝树于7月推出“星树宝贝”-星骑士少儿平衡车竞速赛，为暑期档再添一份热度。

“星树宝贝是平台年度内容的战略重心。围绕儿童心理健康、生理健康和体育能力培养三大领域，星树宝贝旗下将打造系列主题IP。如已上线的敏宝特护计划，以及热力出炉的星骑士少儿平衡车竞速赛。”宝宝树集团总裁赵洁介绍到。

宝宝树平台IP先行
抢滩中大童运动蓝海市场

根据中研普华研究院撰写的《2024-2029年中国儿童体育培训行业投资价值分析及发展前景预测研究报告》估算：现阶段青少儿体育潜在市场规模为2350亿元，且预计未来几年内将持续扩大，成为体育产业的重要组成部分。

蓝海市场的背后，离不开政策的指导与育儿理念的转变。《3-6岁儿童学习与发展指南》指出，开展丰富多彩的户外体育活动，培养幼儿参加体育活动的兴趣和习惯，增强体质，提高对环境的适应能力，促进身心健康发展，对于幼儿活泼、开朗性格的形成有着积极的作用。

用户侧，在二胎政策的助推以及外域生态的持续深耕下，宝宝树平台中的中大童用户活跃度持续攀升。围绕该群体的细分化需求，宝宝树产业研究院调研显示：宝宝6岁以前，其生长发育始终是家长们关注的核心重点，但侧重略有不同。如1岁以内重点关注学习疫苗知识，1-3岁聚焦营养健康，4-6岁会强化对口腔、视力、骨骼等方面的关注。在参与调研的家长中，31.3%的1-3岁家长表示宝宝身高不达预期，而这个比例到4-6岁则扩大至38.1%，且随着孩子年龄增长不及预期的担忧有进一步扩大的趋势。因此，60%中大童家长关注孩子的运动和发育问题，加强“户外运动”、“体适能锻炼”已成为新的育儿信条。但与此同时，59.6%的家长表示在给孩子选择运动项目上有困扰，超5成的家长在户外活动的形式与质量上碰到难题。

为积极响应用户需求，抢滩这一行业增长新赛道，宝宝树凭借“天才着陆计划”、“小时光音乐节”、“趣露营”等一系列口碑出圈的线下活动经验与专业的内容IP运营力，于暑期推出了全新IP星骑士少儿平衡车竞速赛。多次参与宝宝树线下“遛娃活动”的宝宝树首席育儿官应采儿，也率先在站内发起了活动邀约与预热。

专业性叠加趣味性
催生家庭运动新潮流

据悉，宝宝树“星树宝贝”之星骑士少儿平衡车竞速赛已于7月开启招募，并将于8月24日-8月25日落地北京大兴·昆仑决世界搏击中心。赛事规模方面，整体活动将影响平衡车赛事群体超15万人、覆盖全国专业赛事群近30个、合作俱乐部数量超过27家，最终将有500多组参赛专业平衡车赛手家庭参与到比赛中。

与以往的亲子活动不同，宝宝树在本次活动中进一步加码“专业性”，以迎合中大童家庭“比”和“秀”的需求。首先，专业赛事团队“星速俱乐部”将作为主办方为大赛保驾护航，其15年的赛事经验、50余场赛事操盘案例，将是筹办大赛的有力保障与支撑。其次，由冠军教练领衔的训练指导课程，将为参赛家庭提供难得的技能进阶机会。同时，本次赛事还根据少儿平衡车的特点和比赛需求，进行了专业的赛事赛道规划，确保挑战性的同时符合安全标准，让孩子们尽情享受专业运动的乐趣。

“当然，星骑士不只是要打造一场专业的竞速赛事，而是去构建一个高质量亲子陪伴、家庭共成长的时光旅程。激烈紧张的比赛让孩子们在竞技中体味到运动的快乐与拼搏的意义，也让家长们更多的专注到陪伴成长这件事上，有机会发掘孩子的更多潜能。同时，线上打call、线下趣味打卡、专业摄制团队跟拍记录等丰富的周边活动，目的是最大程度的调动家庭中的每个成员参与，共同见证孩子与家庭的共同成长。”宝宝树活动负责人表示。

释放赛事背后的家庭消费力
携手抖音电商共建“父母大学”

如今，主题亲子活动已成为宝宝树深耕中大童市场的重要抓手，契中新生代年轻家庭的需求与理念是其自带流量的关键，细分场景下的精准触达与深度交互则是盘活整个商业链路的核心。随着项目日趋成熟，用户端的消费一环也有待填补完善。

在此背景下，宝宝树与抖音电商达成合作。一边是中国年轻家庭的流量入口，另一边全面崛起的兴趣电商，围绕活动所积聚的商业价值也将获得更大程度的释放。据蝉妈妈数据显示：抖音电商母婴行业加速进入品质消费时代，2023年抖音电商母婴行业市场规模同比增长64%，成为平台增长的强劲动力。

具体来看，双方将投入超2亿曝光资源，为赛事声量持续加码。内容端，通过抖音话题活动、宝宝树站内专题等渠道，引导新生代父母们共同探讨#一边陪伴 一边成长#的生活点滴与育儿心得，这也将为抖音商城全新IP“父母大学”沉淀更多优质育儿知识。活动端，借助抖in宝贝计划三年专业运营下所构建的“安心溯源”消费心智，双方将汇聚母婴行业优质品牌一起，为新手父母们带来一场沉浸式的“安心溯源之旅”，并推出溯源vlog与达人开箱视频等，以此来“验收”新手爸妈的学习进阶之旅。

正如每一个冠军的背后，离不开家庭的全力支持与托举。孩子的运动启蒙、天赋开发，同样需要家长长期的投入与悉心的栽培。面对信息碎片化的今天，当筛选与学习需要耗费家长们巨大的“成本”，专业平台的强强联手则将更为凸显能力与价值。

面对母婴行业经历转型升级和面临增长瓶颈的现状，“中大童”已然成为一个共识的突破口。但中大童需求发散、沟通链路复杂，也成为了横亘在企业发展路上的挑战。作为国内母婴类社区头部平台之一，宝宝树专注在用户洞察中挖掘市场的需求“小缺口”，以内容和活动IP的形式快速响应用户，并结合生态打法突破线上线下流量桎梏，构建出更多元商业触点，为破解增长难题增添了一份可行性与确定性。