13＋少年洗护如此冷门，把业者都逼进了0-6岁婴童洗护赛道

“13＋的青少年洗护产品现在太少了。”

青岛旭润和商贸总经理刘娜告诉中童记者，13岁左右的孩子同样存在肌肤问题，但是市面上能够匹配这个年龄段的产品少之又少。

“这个年龄段肌肤问题比较成人化，但是肌肤屏障仍然比较脆弱，其实非常需要专业安全的治疗方案，如果有比较优秀的品牌，会考虑代理。”刘娜讲道。

既然有代理商有意向，消费者也有需求，为什么13＋洗护产品没有像0到6岁的小中大童市场那样快速增长呢？

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很多13＋都在用父母的洗护产品

相信很多90后都有这样的体验，在爱美之心刚刚萌芽的年纪，对护理根本没概念的他们，会悄悄用妈妈的“洗脸霜”，比如雪花膏、百雀羚等耳熟能详的国货品牌。家长普遍认为十几岁的孩子没有特殊的洗护需求，所以基本全家人都用一个品牌。

直到现在，很多13＋孩子依然在用父母的洗护产品，或者不用。

13＋这些接近青少年的人群，有明显的青春痘和痤疮等皮肤问题，但是市场上具有针对性的此类产品却是聊胜于无。

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父母对于13＋的问题肌肤关注度大大减弱

“在门店里有一个很明显的对比：0到3岁的孩子来店内咨询由过敏或其他情况引起的肌肤问题，是所有年龄段里最多的，3岁以上这个比例就明显开始减少。”朵望实业副总经理王之辰对中童记者说。

因为孩子长大后皮肤屏障增强，抗敏力提高，不会再像更小的新生儿那样频繁出现各类肌肤问题，例如湿疹、新生儿痤疮等。

青春期的孩子们，由于体内荷尔蒙、激素水平发生变化引起油脂分泌旺盛，虽然极易产生痤疮等肌肤问题，但通常情况下，做好日常清洁就能有效缓解问题的发生，也有很多家长会带着孩子去医院就医，遵循医嘱涂抹一些祛痘、抗菌药膏，并且随着青春期结束，这些肌肤问题会得到明显改善。这也直接决定了家长对13＋青少年洗护的重视程度远低于0到6岁。

“目前下沉市场很大一部分比例的家长会认为这是孩子必经的阶段，都不觉得是一件亟待解决的事情。”

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家长的育儿关注点转移

“其实还有一点，那就是家长的育儿关注点发生了变化。”王之辰分享道。

“对于婴童时期的宝宝，家长更关注的是身体健康，是孩子的吃喝拉撒。而具备自理能力的青少年，家长把关注重点更多的转移到了教育上面，对这一点比任何事都重视，尤其这个阶段孩子已经有了学业压力，加上这个年龄段的孩子消费决策者依然是家长。”

总而言之，问题肌肤发生率的下降，以及父母对13＋孩子肌肤调护的关注度减弱与转移，很大程度上造成这一细分市场的空白。

这就把更多的从业者逼进了婴幼儿洗护赛道。这个赛道虽起步不久，但一直保持快速增长，0到6岁功效性婴童洗护早已成为母婴门店不可或缺的创收品类。

13＋洗护市场在线下看似“寂寞”不如前者，但随着育儿及消费观念的迭代，青少年自身的护肤需求升级，相信会有品牌在这个赛道蓄力发力。