奶瓶领涨,龙年或迎生育小高峰,品牌如何借势发力?

中国玩协对天猫平台销售数据追踪显示,2024年1月份,奶瓶、抱婴腰带/腰凳、童床等婴童用品销售额、销量、均价有不同程度增长。

从销售额来看,1月份同比增长的主要品类有奶瓶(14.8%)、抱婴腰带/腰凳(2.4%)。

从销量来看,1月份同比增长的主要品类有奶瓶(9.1%)、童床(4.0%)。

从均价来看,1月份同比增长的婴童用品主要品类有抱婴腰带/腰凳(10.4%)、奶瓶(5.3%)。

驱动婴童用品市场增长的因素是什么?近期的畅销产品呈现哪些新趋势?

01

“龙宝宝”陆续出生

多地医院新生儿数量增长

出生率回升是婴童用品市场增长的重要因素之一。

据第一财经报道,今年无锡、蚌埠、咸阳等多地医院新生儿数量比去年同期增长显著。另据数据显示,2023年多地结婚登记人数增长明显,出现了近年来首次回升。

受多重因素影响,今年人口出生率或将迎来阶段性回升。

一方面是生肖龙年带来的影响。中国人口学会会长、中国人民大学教授翟振武曾表示,中国人对生肖“龙”有特殊偏爱,上一个龙年2012年时就有生育小高峰,综合来看,2024年的生育率有望提升。

数据显示,2012年全年出生人口1973万人,是本世纪以来最高的一年,甚至超过了后来全面放开二孩乃至三孩的年份。

另一方面,受疫情影响,一部分人将结婚及备孕计划推迟到2023年,这也有望体现在2024年出生人口数据中。

02

品质养娃

精细化、智能化产品受欢迎

1月份天猫平台销售数据中,奶瓶类产品增长显著。其中,200-300元价格区间的产品销售额和销量同比增幅均为最大,分别为54.4%和 53.8%。

去年12月份天猫销售数据儿童餐椅品类中,1000元以上价格区间的产品销售额和均价同比增幅均为最大,分别为17.4%和25.4%。

去年“双11”期间,儿童推车销售均价比上年同期增长5.8%,3000元以上价格区间产品占比18.1%,比上年同期增长2.9个百分点,增幅最大。

不难看出,在科学化、精细化育儿观念升级下,婴童用品行业加速进入品质消费时代。

Z世代为主的年轻父母养育理念、消费理念革新,更愿意“精致养娃”,助推市场迈向更多元化、精细化、科学化的方向发展。

以数据表现良好的奶瓶品类为例:贝亲的自然实感玻璃奶瓶是1月份200-300元价格区间排名第一的畅销单品,该产品的奶嘴含衔线设计,引导宝宝自然贴合,空气流动系统帮助宝宝顺畅吮吸。11度食品级硅橡胶奶嘴柔软有弹性,硼硅酸玻璃瓶身耐高温好消毒。

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智能化设计在儿童安全座椅中多有体现。WELLDON惠尔顿智转pro儿童安全座椅主打全面升级的智能品质,该产品的四大智能监测功能包括ISOFIX接口安装监测、支撑腿状态监测、安全卡扣监测及旋转状态监测,正常状态显示绿灯,若出现异常,则红灯亮起,并发出警报声,实现可视化安全提醒;座舱加大加宽,正反向均可实现五档调节,有多种颜色可选。

奶瓶领涨,龙年或迎生育小高峰,品牌如何借势发力?

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03

体验经济

轻便型、重体验产品畅销

除了高品质,新一代消费者还愿意为“体验感”买单。

高视觉体验、种草属性等成为影响消费者决策的重要因素,厂商们也越来越懂宝妈们的心思,相应推出轻便型、重体验产品。

1月份天猫平台销售数据中,丸丫的T6二代遛娃神器在儿童推车品类排名第一。该产品有T6遛娃神器和T2旅行家两款。高景观视野,三档座椅,一键可调。一体式成型靠背久坐不闷热,宝宝更舒适。四轮弹簧避震大轮紧固稳定,经久耐用。一键折叠设计单手可收,小巧轻便一拎即走。

奶瓶领涨,龙年或迎生育小高峰,品牌如何借势发力?

北欧高端婴童品牌STOKKE近期推出“寻龙系列”产品,包括Tripp Trapp®成长椅寻龙坐垫、Stokke® MuTable™ 多功能儿童桌寻龙拼图、Tripp Trapp®成长椅寻龙毛绒挂件、Jetkids™ by Stokke®多功能儿童行李箱寻龙限定款等产品。该系列不仅蕴含中国文化,还巧妙地将品牌理念融入其中,并策划线下“寻龙之旅”活动,打造极致消费体验。

奶瓶领涨,龙年或迎生育小高峰,品牌如何借势发力?

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结语:

生育友好的政策和社会环境有望进一步提升婴童用品消费水平,推动行业高质量发展。高品质、更细分、重体验的消费升级趋势显著,品牌商可深挖新生代消费者育儿需求,在产品功能、设计等方面升级迭代。

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标签:奶瓶
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