日媒解读:日本纸尿裤为什么在中国失宠了?

原本以日本为首的外国纸尿裤品牌曾被中国家长们疯狂追捧,但随着中国人消费习惯发生变化,更加注重性价比,逐渐把目光投向本土品牌。中国纸尿裤品牌存在感大增,甚至开始进军海外市场。

一名来自南京的中国宝爸向笔者表示,他1岁的孩子用的就是中国品牌纸尿裤,“是同事推荐购买的,性价比高,可选种类也较多……老婆觉得满意。”

纸尿裤曾是中国游客赴日“爆买”的商品之一,但目前其定位正发生变化。“之前很多客人指定要海外牌子,如今这类人少了,”上海市一家婴幼儿用品店的销售人员提及消费变化时说道,“寻求性价比的人变多了。虽说是海外品牌,但大多产地在中国,和中国本土品牌没太大区别。若是同等价位,中国品牌的质量甚至更好。”在今年618电商大促销中,中国品牌因价格便宜而表现出色。而纸尿裤单价被拉低也令走高端路线的日本品牌被迫卷入竞争。

英国调查公司的数据显示,美国宝洁、金伯利·克拉克、大王造纸等外国品牌的中国市场占有率仍稳居前列,但碧芭宝贝、babycare等中国本土品牌的增长引人注目。有种观点认为,20世纪90年代以后出生的爱国心强的一代中国人已成长为父母,对海外品牌的青睐逐渐淡化。

分析师奎恩·梅表示:“不仅仅是爱国情怀,品质高、吸引眼球的设计、性价比高等也是中国品牌销售增长的关键。”特别是一些中国品牌在销售纸尿裤的同时,还经营童装、婴儿车、玩具等面向婴幼儿的产品。与海外品牌相比,这些品牌很好地捕捉到想要一站式购物的消费者的需求。

虽然外国商家对中国游客抱有极大期待,但在跨境自由往来中断的三年半里,中国消费者的价值观已改变,这对国外商家来说是个新课题。(作者若杉朋子,严格译)

纸尿裤也要“即买即得”,即时零售如何成为品牌与门店的生意突破口?

07-02

一线实战派⑦ | 奶粉、纸尿裤、用品品类中,部分品牌商会自己下场卷价格战?

06-24

多乐酷纸尿裤——让宝宝屁股更舒服的选择 !

福建省百顺卫生用品有限公司 06-21

好奇佑儿纸尿裤,清爽柔软,更贴合宝宝的选择!

贝儿优品全国运营中心 06-17

纸尿裤迭代风起时,「2024第十届全球母婴大会」强势来袭

06-17

标签:纸尿裤 纸尿裤行业
热点招商类目
奶粉
辅食
奶瓶
纸尿裤
洗护
首页联系客服关于我们
全球婴童网-母婴用品行业门户平台,助力行业发展
《中华人民共和国增值电信业务经营许可证》浙B2-20110190
取消
  • 搜产品
  • 搜品牌
  • 搜企业
产品分类查找
行业 食品 服饰 寝居 用品 童车 孕妇 玩具 洗护 学习
大类
小类
地区 北京 上海 重庆 天津 广东 河北 山西 辽宁 吉林
行业 食品 服饰 寝居 用品 童车 孕妇 玩具 洗护 学习 机构
大类
地区 北京 上海 重庆 天津 广东 河北 山西 辽宁 吉林