新生儿数量逐年下降，婴童护肤市场却要破300亿了！

婴童护肤市场体量如何？凯度发布了一组数据，预计到2024年，市场规模将达到433亿，增速达8.6%。

尽管婴幼儿数量逐年下降，婴童护肤市场却欣欣向荣，消费者对精细化育儿的重视程度不容小觑！

她们都在哪里入手产品？22年在婴童护理渠道上，线上占比57%，超越43%的线下成为首要渠道，目前这一占比还在持续扩大中。

在线上渠道中，综合电商平台是消费者的首选渠道，其次是各大母婴垂类APP，像孩子王、贝贝这类母婴用品店的线上商城也有一定的市场销量。

聚焦产品，哪些品类市场需求最大？销量最好？

从凯度22-23年婴童护肤品类销售额情况来看，润肤乳的销售额最大，但市场增长乏力。儿童洗面奶的市场规模目前较小，但增速最高，达到59%。综合来看，婴童乳液面霜的市场规模相对较大且增速较快，属于高潜力品类。

对于乳液面霜品类，主要驱动力还是源于消费人数的增长,儿童乳液面霜购买人数增长36%。随着精细化育儿观念的加强，更多消费者愿意为产品付费，其中高线城市的消费者有更强的婴童护肤意识，而下沉市场人群基数也在不断扩大。

年销量分布上看，大众市场占比54%，中端市场占比22%，中高端、高端市场占比24%。婴童乳液面霜仍然以大众市场为主，但高端市场的比重正在不断扩大。

品牌上看，国货品牌占比57%，国际品牌占比43%，国潮风盛行的当下，Z世代宝妈更加追求新潮，加之国产品牌也在用心做产品，国货产品力并不一定比进口差。

像兔头妈妈、红色小象、海龟爸爸、薇诺娜宝贝等品牌都取得了不错的市场反响。

凯度数据表明，婴童乳液面霜消费者中，73%的家长每天给孩子使用1次或以上婴童乳液面霜，其中，有49%的消费者担心产品效果不好。

在购买的考虑因素中，产品安全、专业性产品/品牌和精细化功效是主要因素，有35%的消费者购买时考虑品牌质量是否可靠，产品是否专业。