花田彩 | 品牌升级，全面焕新

经过历时长达一年多的潜心打造，花田彩将以全新面貌与你见面，LOGO，品牌 IP ，门店形象全面焕新，更好的感官体验，呈现国际化，时尚化的视觉水准，现在让我们重新认识一下吧!

全新的花田彩品牌形象，在延续曾经品牌理念的同时，赋予了新的使命和主张。在视觉呈现上，基于自然和宇宙两个场景，提取元素发散性设计。

以雏菊作为品牌VI创意的圆心，以自然的形状，叶片的轮廓设计出全新的品牌视觉标识体系。围绕宇宙场景，以及童话想象，完善了品牌的故事场景。又融合了所有的设计元创造出品牌全新的IP形象——LUKE·卢克。

花田彩品牌坚持不懈，用宽厚的爱做细小的事，为亿万儿童营造纯真的童年，和永恒的陪伴!

作为品牌标识核心，LOGO以维菊作为创意源发散设计，用花和叶片的轮廓，重新设计出花田彩的LOGO字形，接着从字形图标中提取点睛的一笔，作为LOGO的图标，传递出自然简约、运动、时尚的气息!

在品牌标识基调的基础上，深入自然、宇宙两个场景的串联，设计出全新的品牌辅助标识图形，以雏菊和叶片为轮廓的辅助图形，以品牌故事为场景的多个抽象角色，在视觉传达上丰满了品牌故事和场景演绎。

全新的品牌色彩系统，以芭蕉绿和象牙白作为品牌色彩基调，延展的品牌创意图形结合辅助色:棕、蓝、橙，构建了全新的品牌色彩系统在极简主义的基调上，又赋予儿童品牌应有的缤纷色彩感受。

结合品牌的视觉标识系统，设计了一名头戴雏菊，温柔治愈的精灵少年:卢克。卢克像是一朵刚盛开的雏菊，轻闭双眼，安静活美，散发着幸福、治愈的气息。其身上的服饰以及配饰均是以品牌故事的元素和设计理念表达。时而活泼，时而安静的卢克，穿着漂亮的衣服透露着愉悦的心情，散发着治愈的气息。

全新的店铺形象，在品牌标识系统的宏观体系中以包豪斯主义风格、高自由度的设计语言表达可持续材料应用为三个基准方向，打造出全新的儿童生活方式零售空间。极简的设计风格，用最简约的设计符号和色彩，构建不同的功能性在整体白色的场景里，从装饰到局部，分别以5%10%、20%的色彩占比，对陈列、展示、装饰组件做精细的划分。

借鉴儿童玩具的模块化组合思维，店铺的所有陈列区域，均可做高自由度的任何调节和组合，且透露出儿童玩具的设计风格。用PVC等可降解材质的运营，让展示道具轻快灵动，且更贴近可持续环保理念。

无独有偶的互动形式:将橱窗和互动区结合，用过外摆组件，让橱窗既可作为展示功能，又能作为店铺的休息和儿童互动区域。整个店铺场景用统一的设计语言，多样化的设计元素和功能组合，呈现出多种产品主题生活场景的感受，用沉浸的用户体验，描绘品牌的故事和主张。