亲子露营正火,带动儿童防晒衣大涨

炎炎夏日悄然将至,熊孩子们又要放暑假了!

今年,报复性消费、特种兵旅游盛行,户外市场异常火爆,“亲子露营”“户外出行”等话题刷爆网络,太阳这么毒,怎能少的了防晒衣!

户外功能性童装市场大盘如何?消费者更关注儿童防晒衣的哪些方面?

儿童防晒衣户外占比38.9%,位列第一

魔镜数据统计,2022年度,天猫户外童装市场累计销售额为5.3亿元,同比上升46%。618、双11大促期间表现良好,增速显著。

在细分类目中,儿童皮肤衣/防晒衣占据较大份额,22年全年销售额约2亿元,同比增长20.7%。

从线上销售额数据走势上看,儿童皮肤衣受季节性影响较大,主要销售旺季为4-7月的夏季。

从魔镜2022年天猫户外功能性童装主要品类销售额占比上看,儿童皮肤衣/防晒衣的销售额最高,占比高达38.9%。羽绒服占比15.1%,儿童冲锋衣占比13.8%。

亲子露营正火,带动儿童防晒衣大涨

相对成人防晒衣市场而言,目前市场上儿童防晒衣品牌并不算多,但儿童防晒衣的销售额在儿童户外功能性服装中占据较高水平。

近两年大健康理念兴起,成人户外市场不断向童装市场辐射,这也是儿童户外市场增长的一大原因。

舒适感胜过防晒力

亲子露营正火,带动儿童防晒衣大涨

下面列出了几款儿童爆款防晒衣,有蕉下、蕉内、dave&bella等防晒品牌。

观察这些产品,可以发现一个共同特性,就是它们都主打防晒力、透气性、凉感和拼色设计。

在防晒力上,像防晒大佬蕉下和蕉内的产品,紫外线阻隔率甚至接近100%。爆款产品多主打自有技术面料和透气缝合技术,宽体版型配上大帽檐,最大限度的扩充防晒面积。

但是消费者真的最关注的是产品的防晒力吗?

我们来看一下蕉内儿童防晒衣的电商评价,在功能维度,提及率最高的性能是舒适,占比31.35%,凉爽和防晒的提及率分别为13.2%和11.9%,透气的提及率为3.09%。

从消费者调研情况来看,很有意思的是,相比产品优秀的防晒力,宝妈们更关注产品的舒适性和凉爽程度,对于防晒方面的敏感度相对较低。

这和成人市场完全不一样!

此外,消费者对于产品的清洁难易程度也有一定的提及,不耐脏的产品好评率很差。

在面料维度,“凉感”的提及率达到26.65%,质感、顺滑、柔软、垂感和冰丝均有提及。

综上,对于儿童皮肤衣,怎样在保证高防晒性能的基础上,做到较强的舒适性,是产品竞争的关键所在。

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标签:儿童防晒衣
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