近9成宝妈选择“全面营养”，婴配粉行业正面临一场变革！

“近9成的宝妈倾向购买‘全面营养’的奶粉产品”。

在美柚平台发布的《婴童营养问卷调研报告》中清晰呈现了当下宝妈在选择奶粉时的重大需求变化：“全面营养”。

直击喂养痛点，近9成宝妈选择“全面营养”

曾经，宝妈对奶粉的要求停留在基础营养层面。随着全民营养意识提升，消费者逐步开始追求奶粉中强化营养成分的含量。也就是“突出明星元素”时代，尤其是过去3年中，“高含量乳铁蛋白”之类的卖点深受宝妈追捧。

那当下有多少种明星元素？DHA、ARA、OPO、乳铁蛋白、益生菌+益生元、CPP、叶黄素、水解小分子蛋白……

多达十余种！

这些明星元素对应的需求，则是：免疫力、脑力发育、长高、消化吸收……

与上一代人不同，新一代宝妈的喂养理念已然发生变化，她们追求生活品质，营养意识强，知道喂养宝宝要关注哪些方面，对应的都有哪些营养元素，这时候，新一代宝妈自然而然就向市场发问：“有没有一款奶粉，能够覆盖宝宝成长所需的所有要点”？

这种量变引发的质变，被《婴童营养问卷调研报告》揭示出来了。那么9成宝妈共同选择了“全面营养”仅仅是因为科普到位了吗？当然不是，这背后反映了消费者的变化。

第一，90、95后宝妈对孩子成长有着更高要求。

前几代中国宝妈焦虑的是“不让孩子输在起跑线上”，而95后宝妈追求的是“让孩子赢在起跑线上”。他们的成长环境相对上一代上更好，是伴随中国经济腾飞成长起来的一代人，真心认同中华民族将要伟大复兴，对下一代的培养更加积极进取，对宝宝有着更高期待值，自然就对宝宝产品有更高的要求。

第二，一步到位，直接解决宝妈痛点。

“全面营养”能够直接降低宝妈的喂养成本。

这里说的成本，指的不单是金钱，还有时间成本和学习成本。

母婴是个“低关注高介入”的行业，每一代宝妈，生孩子之前，都对育儿一无所知，怀孕了才开始恶补。不同的是，95后补课时发现自己面对的信息多到爆炸，手机上看到大把不同平台、不同专家、不同角度的喂养建议，被狂轰滥炸到有点无所适从。

90、95后是个性张扬的一代，他们自己有很多梦要追逐，看重下一代的喂养质量的同时，也看重自身的生活质量。对于年轻一代宝妈来说，时间等于金钱，甚至可能比金钱更重要。

在这种情况下，宝妈自然希望能有一款产品就能满足宝宝所有的喂养需求，一罐搞定，一步到位，降低喂养成本，减轻育儿压力，对宝宝好，对自己也好。

独创P-59全面配方，“全面营养”理念落地

3月，引领营养行业科学发展的中国营养学会，发布了《中国0-3岁宝宝营养现状与全面营养白皮书》，《白皮书》的研究表明，“全面营养”不仅是宝妈的喂养需求，也是宝宝的成长需求。

《白皮书》更加细致地区别了0-3岁不同月龄婴幼儿喂养特点和营养需求，特别强调6月龄后的婴幼儿在喂养中应满足全面营养的需要。
做到什么程度，才能被称为“全面营养”？

首先要做到的是营养类型丰富多样，科学地搭配多种营养成分，并且要含量适宜，重点在于科学配比。

其次，一定要摄入新型营养成分。

什么是“新型营养成分”？

OPO、乳铁蛋白、酪蛋白磷酸肽CPP等强化配方成分，这些营养成分从不同方面帮助宝宝的发育，从而让宝宝均衡摄入各类营养素，保障婴幼儿营养全面。

在当下奶粉市场中，谁能够做到“全面营养”？

新国标正式实施之后，数百款产品纷纷对产品配方进行了升级，可以说婴配粉产品的整体水平都在提高。然而，尽管如此，想要真正将“全面营养”由理念落实到产品层面却并不容易。

作为全面营养理念的倡导者与响应者，海普诺凯1897始终践行着这一理念，多年来持续精研全面营养配方，满足新一代宝妈喂养需求。

当下宝妈们希望追求全面营养的产品无外乎是希望宝宝能够全面成长，希望宝宝能够在生命早期的1千天内好消化好吸收，构建起强大自护力，眼脑充分发育等。

P-59全面配方针对宝妈的这些喂养需求，做出了全面的营养加强，为宝宝发育提供了充足且科学的营养。

为什么海普诺凯1897能解决妈妈们对全面营养喂养的需求？

先来细数P-59全面配方营养成分的数量和种类：

首先是营养全面，这个配方中含有59种以上的营养元素，所以叫P-59，P-59全面配方应用于海普诺凯1897 荷致系列产品。

其中，含有13种关键营养成分，全面覆盖《白皮书》中提到的新型营养成分。比如“乳铁蛋白+活性肽CPP+钙”的组合，能够强健宝宝的保护力；“DHA+ARA+磷脂群+叶黄素”组合助力宝宝的脑视神经发育；针对宝妈们最为关心的消化吸收问题，该配方专门采用了“水解小分子蛋白+优化氨基酸+OPO+益生菌&益生元”的低敏好吸收组合，让宝宝充分吸收P-59全面配方中的59种营养成分。

在很多专攻明星成分的产品中，能包含以上3大组合的其中之一，就已经十分亮眼，而海普诺凯1897 荷致系列全面应用P-59配方后，却做到了将三大营养组合，数十种营养成分科学配比，让宝宝在不增加吸收负担的前提下，充分吸收成长所需的全面营养。

其次，配方需要科学配比，这里要明确一件事情，全面不等于“堆料”。年初，中童传媒记者团队在走访市场时，就有多位门店老板都表示过疑惑：“把几十种营养成分堆到一起，宝宝能吸收吗？”

堆料简单粗暴，平衡兼顾却是一般企业做不到的“技术活”。

得益于海普诺凯1897百年来积淀的产业基础，P-59全面配方的研发得到了三大关键技术的支持。

1、双水解技术，顾名思义，就是将大蛋白水解成小分子蛋白。海普诺凯1897的双水解技术不仅仅是做到了“大变小”，还将酪蛋白定向水解成生物活性肽CPP，帮助宝宝更好吸收营养成分；

2、氨基酸组态优化技术，名字很专业，作用更专业，这项技术可以提高蛋白质的吸收率。

3、渗透压调整技术，这项技术能够减轻宝宝的肾脏负担。

三项技术均针对“吸收”这一关键词，是P-59全面配方实现全面营养好吸收的关键助力。

填补行业空白，“全面营养时代”已开启

“全面营养”理念一经提出，就得到了行业内营养师们的支持。这一理念填补了此类产品在科学理念方面的空白，而基于“全面营养”开发的产品则将婴配粉引入了一个新的时代——“全面营养喂养时代”。

从市场端来看，90、95一代的消费者从心智上愈发成熟，已逐渐认可“全面营养”理念，对“全面营养”产品的需求日益强烈。

从供给端来看，海普诺凯1897多年来精研全面营养配方，将“全面营养”这一理念转化为高品质的奶粉，满足消费者的迫切需求。

不同于“突出单一明星元素”，“全面营养”时代对品牌有着更高的要求。

营养成分数量要多，种类要丰富，还要将十余种“新型营养成分”融入到一款产品中，做到科学配比，不增加宝宝吸收负担。要求之严苛，可见一斑。

事实上，海普诺凯1897能够始终走在“全面营养”配方研发的前沿，并非一朝一夕之功，而是源于多年来的研发积淀。

在科研团队方面，海普诺凯1897依托澳优乳业1+6+N全球研发体系，拥有180余名博士及乳制品专家在内的国际化研发团队，共享全球前端科研成果；

在强科研团队的支持下，海普诺凯1897坚持以母乳为全面营养研发标杆，积极推动母乳研究发展，展开了包括与北大等高校合作生命早期1000天与3000天等科研项目；联合中国营养学会成立了“中国营养学会·海普诺凯母婴营养科研基金”等行动。

也正是海普诺凯1897对母乳研究持续攻坚，坚持潜心“研究、学习、模拟”母乳的态度，才造就了能够满足新一代宝妈需求的P-59全面配方。

“全面营养”理念为婴配粉行业发展提供了一条全新的路径，在海普诺凯1897不懈的研究与创新下，“全面营养”理念已落地，全面营养时代已开启。在未来，海普诺凯1897也将持续精研全面营养，提供高品质的“全面营养”产品，帮助消费者解决喂养痛点，带动婴配粉行业在“全面营养”时代持续迈步向前。