重构母婴选品导向，澳乐乳掀起DHA植物胶囊风潮！

产品品质排在首位

现在的90后、95后宝妈精致专业到什么程度？

据易观分析《Z世代新母婴人群消费洞察2023》数据显示，58%的Z世代宝妈表示在购买母婴产品时，会习惯性地先做攻略，了解市面上的产品情况；46%的Z世代宝妈表示会详细对比参数，研究成分列表，选出最合适宝宝的产品。
“成分党”“洁净标签”“无添加”“高含量”“好吸收”等，也都是各大宝妈社群讨论的关键词。随着年轻宝妈群体整体学历的提升，以及信息透明度进一步加深，未来这样的趋势只会更甚。

这些专业的变化，都对从业者选品产品了巨大的影响。原来母婴终端选品是毛利导向的，产品品质只要不出大问题就没事，现在选品必须是把产品品质和配方放在第一位，没有产品品质这个“1”，后面所有的增值条件都是“0”。
选品导向的变化，也使得很多真正注重产品品质，把产品放在第一位的品牌开始快速发展，比如澳乐乳。在澳洲市场，澳乐乳本就是千万妈妈信赖的母婴营养品品牌，进入中国市场三年，澳乐乳发展迅猛，霸榜抖音、小红书等平台，成为博主测评、新生代妈妈主动分享推荐的DHA代表品牌。

澳乐乳自带专业光环和实力，是澳洲三大制药厂之一FPA（澳药集团）自营品牌。

澳药集团FPA是澳大利亚TGA 授权的营养食品、专业奶粉和药物生产工厂，先后通过了GMP、HACCP、HALAL、DAIRYORGANIC Certified等质量体系认证，且连续10年被“澳洲药品协会（CMA)”授予生产质量大奖。

同时澳乐乳还与澳洲权威的第三方独立实验室NATURALAB深度合作，汇聚全球顶尖专家，从产品研发到配方申请均处于领先地位。

澳乐乳DHA植物胶囊风潮

拥有强大背景和专业实验室加持，澳乐乳DHA在“内”和“外”都取得了重要突破，独具差异化卖点优势。

在DHA内容物上，采用天然成分，含250mg裂壶藻油提取物（DHA），相当于DHA 100mg，裂壶藻是国家批准可用于婴幼儿DHA提取的三大藻类之一，且含量符合《中国居民膳食营养素参考摄入量》推荐量。同时不断科研创新配方，尽最大可能保留原料中天然的营养和功效，不添加蔗糖、酵母、淀粉、麸质、乳糖、人工色素、人造香料、人造甜味剂、人工防腐剂、蛋制品和乳制品等，将大自然的馈赠传递给消费者。

在DHA外部包裹的胶囊皮上，澳乐乳追求产品的极致安全，采用植物胶囊作为动物胶囊的完美替代品，是植物胶囊先创者。

在行业还没有先例可参考的情况下，采用植物胶囊是“试水”有可能成功，也有可能行不通，为什么澳乐乳执意要用植物胶囊？

采用明胶本身是合法合规的，但是以合规猪皮、牛骨制成的明胶胶囊会存在安全隐患。比如动物本身有自带疾病如疯牛病等，那么即使原料新鲜，依然存在传染风险；再比如明胶提取过程中采用的工艺控制不严格，会有微量有害成分残留；而制成后的明胶，由于是动物蛋白，性质不稳定，高温容易粘连，且易与内容物发生活性反应，影响内容物的品质。

考虑到诸多安全风险，国外其实早就开始研发植物胶囊。2020年，历经28年攻关和建设，DHA藻油植物胶囊获得澳大利亚治疗用品管理局（TGA）批准上市，从此彻底拒绝DHA藻油动物明胶胶囊，开启了DHA藻油植物胶囊时代。同年5月，澳乐乳DHA藻油植物胶囊获得中国政府批准，正式进入中国市场。

植物胶囊的成分简单，采用的是木薯淀粉、甘油、纯化水，无防腐剂、无杀菌、无异味剂，不含任何动物源，更天然更安全。并且植物胶囊的稳定性强，耐高温不粘连，且不易与填装的营养物质发生反应，保证了营养素的活性和人体的吸收率。

而判断一个品牌的决策是否能够带动风潮，主要看市场和同行的态度。市场层面，非常契合新生代宝妈的专业需求，澳乐乳DHA实现销量的跃升就是很好的证明；同行层面也有不少DHA品牌开始采用或者准备采用植物胶囊，这也证明了澳乐乳的前瞻视野。

拥有强大背景及前瞻布局的双重“BUFF”加成，澳乐乳已经在国内市场站稳地位，接下来营养品的新周期也将来临，新一轮品质和实力的角逐即将展开，且看澳乐乳品牌持续发挥影响力，在母婴营养品领域大放异彩！