宝妈爱细分，于是婴童洗护的细分也开始内卷了

“我就喜欢分得越细越好，尤其像我们这样的调理型门店。”

在谈到婴童洗护细分趋势时，湖南怀化的米奇妮妮母婴健康管理门店店主小米这样说道。

她们在利用专业测评体系评测皮肤后，可以根据具体情况推荐专用洗护，在更细分的情况下，就可以轻松解决各种各样客户群体的问题。

这也让宝妈们形成一个思维，“我不是到了过敏季节来买抗敏产品，而是出现问题后我就要买针对性产品。”。

所以说洗护细分会让门店客户粘性更高，且能够提高门店的专业性质。

其实随着95、00后逐渐占据母婴群体，新的育儿观、消费观的出现，都使得婴童的皮肤管理得到重视。

不同阶段宝宝皮肤的发育状况不一，存在差异化需求点，婴幼儿护肤市场需求不断细分，这是必然趋势。

细分精准化

据果集数据的调研结果发现，提及身体护肤的具体部位占比是：

脸颊：92%

臀部：67%

私处：51%

颈部：34%

唇部：30%

新一代母婴消费群体趋于年轻化和高学历化，在护肤需求上更加追求科学地精细化护理，她们需要的不只是“万能”产品，而是直击特定问题的“精准”产品。

以关注度最高的身体部位“脸颊”来举例，以前一瓶宝宝霜搞定所有。

而现在的要分润肤乳、护肤霜、面霜、润肤露等，这其中还要再细分出保湿、防敏、舒缓、维稳等功效，3岁以上的孩子还要分男女护肤，在此基础上再进行分龄护肤。

这样细分出来的产品会更加精准地被推荐。

细分推动产品升级

宝宝的肌肤较成人来说更为敏感，0-3岁的脆弱肌对功效型护肤品需求大，常见问题就是湿疹和尿布疹。

3-6岁的幼嫩肌，皮脂膜发育完整，头皮及皮肤开始分泌油脂，这时就需要温和不刺激的产品。

7-12岁的童龄肌，皮肤屏障正常，皮脂腺功能稍弱，对清洁需求增大，以温和补水为主。

在如此细分之下，推动了品牌对产品的升级和内卷。

此前有名的专利成分——仿生胎脂，引诸多品牌争相入局。

专注婴儿湿疹和皮肤敏感的咿儿润小天使系列产品；兔头妈妈分龄洗护产品系列，都加入了该成分，且面向不同需求的婴幼儿。

成分表更干净、更安全，对纯植物提取有着空前的信任。

戴可思推出的无激素、无色素配方的「金盏花洗护」系列，植物配方，更温和舒缓，因此受到千万妈妈们的口碑认可。

这样的内卷是良性的，是可以推动母婴行业整体向上的有效力。

门店老板喜欢细分，因为可以拉开差距，增加竞争力。

品牌也喜欢，是因为可以拓宽市场份额，有机会抢占细分领域先机。

婴童洗护到底要分多细？

越细越好！