孩子王最新财报出炉！利润高增长背后，有哪些亮点值得关注？

4月25日晚间，孩子王发布了2023年第一季度业绩公告及2022年年报，具体来看，孩子王2023年第一季度营收约21亿元，与上年同期营收相比基本持平；归属于上市公司股东的净利润约759万元，比去年同期增长123%。2022年全年，孩子王实现营业收入85亿，同比下降5.84%；归属于上市公司股东的净利润约1.2亿，同比下降 39.44%。

对于2022年度全年业绩下滑，财报中谈及的主要原因系受宏观经济的影响，门店整体客流量减少在一定程度上影响了门店收入，以及伴随门店数量增加，运营成本增加，新增门店收入和盈利提升需要一定时间所致。对于今年一季度经营状况的改善，净利润的大幅提升，离不开孩子王一直坚持的“从量到质、超越竞争、效率闭环”的经营策略。

一是深化全渠道经营，大力推进同城数字化到家服务。近年来全域经营当之无愧确定性增长路径，一时间，全场景发力、线上线下融合、公私域的反哺和拉动成为渠道生意经营的关键抓手。作为数字化先锋的孩子王深谙其道，持续发力全渠道全场景建设。据财报数据显示，孩子王2022年在线订单占比超50%，其母婴商品线上销售收入占比达50%。同时，线上收入的高速增长很大程度上得益于同城即时零售业务的开展，其中同城O2O收入占比高达41%，O2O三方交易额同比提升78%。除了精耕本地生活外，孩子王还积极拓展私域渠道，截止2022年底，孩子王搭建的企微社群超50000个，服务用户超1000万，社群业绩同比增长15%。

二是深耕单客经济，以单客产值持续拉动业绩增长。当前零售行业已从单纯追求流量经济、规模经济转向深度挖掘单客价值，孩子王自创立之初就创新性地打造了从“互动产生情感—情感产生黏性 —黏性带来高产值会员—高产值会员口碑影响潜在消费会员”的整套“单客经济”模型。财报数据显示，孩子王服务会员数量突破6000万，与去年同期相比增长11%。其中，黑金PLUS付费会员数量同比去年提升25%，黑金PLUS付费会员年渗透率超10%，且黑金PLUS会员单客产值为普通会员的13倍。

三是大力发展差异化供应链，持续优化商品结构。财报数据显示，2022年全年孩子王的差异化供应链销售收入为58,384.13万元，其中自有品牌商品收入贡献占比较大，交易额同比增长33%。据悉，目前孩子王已构建了包括初衣萌、慧殿堂、柚咪柚、贝特倍护、植物王国等在内的7大自有品牌，覆盖了用品、玩具、内衣家纺、饰品等多个品类。此外，孩子王还初步建立起全球优质供应链合作伙伴集群，携手优质品牌着力打造兼具成本优势的差异化定制产品。

整体来看，孩子王最新财报中亮点十足，多业务并行高质量增长背后，无疑进一步提振了行业发展的信心。