新场景轻松解锁新生代妈妈育儿与营养相关品类两大痛点？

“本宝宝也是宝宝”——这句话刻画出大部分Z世代妈妈的内心真实写照。“5G数字原住民、千禧特立独行、平视世界、离经叛道与睿智从容的综合体”是TA们身上独特icon。他们有着与众不同的消费习性、消费选择和消费方式，并且形成自己独特的消费品位、消费模态和消费特质。在备-孕-产-育当妈这事儿上，TA们也积极探索心想育儿方式，“整顿”母婴育儿场。

根据第三方权威数据显示：信息过载、无法甄别专业性是TA们最大的育儿痛点。一方面备-孕-产-育是人生旅程中最特殊的一段经历，中间会历经上千个下沉关联场景与痛点难点；母婴消费品也是作为特殊的消费品，涵盖海量的选品知识与环环相扣的结构关联。另外一方面作为数字一代，平台多、信息粉尘化造成获取信息容易，但真正获得辨别后的专业信息与可信信息，达成科学的行动指引难度越来越大。

与70、80后妈妈焦虑信息、焦虑健康、焦虑育儿的方方面面不同，Z世代新妈有自己独特的取向与指南：卷方法，不卷焦虑，万物找对方法，总有高效“躺赢”之道。根据易观发布最新洞察报告显示：Z世代多采取通过育儿效率工具、圈层交流与专业机构专业内容来排除焦虑，“躺平”育儿——而母婴垂直综合社区APP成为她们轻松高效育儿路上的不二之选。根据多个第三方专项研究数据表示：母婴垂类APP是Z世代妈妈获取母婴信息的主要偏好渠道，其中妈妈网处于第一的领先位置，而其信息专业全面，具备分阶分龄干货是其选择的最重要原因。

在营养补充及相关品类选择问题中，数据显示：Z世代新手妈妈高度关注药品使用，也非常注重孕期营养的补充与摄入，营养保健品和日常食补占消费支出前列。与此同时，营养及相关品类在新手妈妈认知-学习-购买过程中一直存在一个难以解决的痛点——种类、功效、商品繁多，不同阶段所需迥异；系统了解分阶知识需要花费大量的时间进行层层信息甄别与了解。

后疫情时代，“免疫力”、“保护力”、“自护力”、“全民健康”是母婴消费者最为关注的主旋律，作为其最重要的专业资讯来源——母婴垂直综合社区头部平台妈妈网，以新生代妈妈需求驱动，倾力打造两大

景化工具【免疫力强化指南】与【营养速查】，为Z世代新手妈妈提供分阶结构化的长效营养补充、免疫力提升方案，同时解决专业分阶育儿信息获取难与营养补充分类繁多、结构性不足的两大痛点。同时也为相关消费品类优选品牌实现新妈分阶高效触达、提供独特商品解决方案带来弯道超车的心智占领机会。

【免疫力强化指南】与【营养速查】均定位锚定备-孕-产-育精准化痛点，为新手妈妈提供分阶易上手、即学即get即买的一站式干货工具。内容端其中涵盖专家、编辑、KOL、圈层妈妈多维立体干货，真实现Z世代妈妈最理想的balance状态：科学育儿与轻松育儿完美平衡，两者兼得。

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