乐高将继续扩大零售布局

乐高集团近日发布的2022年度财务报告显示，集团全年收入同比增长17%，达646亿丹麦克朗（包括外币汇率影响）。全年营业利润较2021年的170亿丹麦克朗增长5％，达179亿丹麦克朗。净利润达138亿丹麦克朗，较2021年133亿丹麦克朗增长4％。

乐高集团表示，消费者的旺盛需求、线上和线下零售渠道、强大的电商平台和充满韧性的全球供应链网络是其驱动增长的主要原因。此外，投资促进了乐高集团的发展，在获得资金回报的同时，也为长期且可持续的增长打下了基础。乐高集团计划，未来几年将加速战略项目投资，以实现长期的品牌增长。

财报发布当天，乐高集团首席执行官倪志伟通过连线方式接受经济日报等媒体采访时表示，集团将继续在中国进行战略投资，继续在中国开设更多线下零售门店，并持续扩大线上零售布局。

一组数据让人对近年来乐高集团在中国的发展速度“一目了然”。截至目前，乐高集团在中国开设的品牌零售店数量已超过380家，覆盖城市也从18个拓展至100多个。2022年，乐高集团在全球新开的155家品牌零售店中，有超过90家店位于中国市场。值得一提的是，去年7月份，西藏自治区首家乐高授权专卖店在拉萨开业，成为全球海拔最高的乐高品牌零售店。

乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强向记者表示，“在中国市场的持续投资是我们取得这些成果的关键原因。无论是产品开发，还是品牌建设，过去一年，我们从未停止推进中国市场的项目。我们看到了中国消费者对乐高产品展现出极大的热情和期待，这也不断激励我们在中国市场持续深耕和发展”。

除了增加门店，为消费者提供更丰富的拼搭体验，以及本土化创新让乐高赢得更多中国消费者的青睐。近年来，从“北京的长城”到“成都的火锅”，从“悟空小侠”到“献哈达的少女”，中国文化的“乐高表达”正在向更多城市传递。“今年1月份春节假期期间，我们以中国传统文化为灵感的中国传统节日套装及悟空小侠系列的销售表现非常出色。”黄国强说。

过去几年，促进数字化发展是集团投入最大的战略项目之一。据介绍，2022年，乐高集团的数字化团队规模扩大了40%以上。截至目前，有超过1300名数字化专家分布在上海、哥本哈根、伦敦的数字化技术中心。黄国强表示，在中国，乐高集团在持续推进数字化。“2022年，乐高集团在中国市场的线上及线下业务都有强劲表现，而数字化更好地帮助公司实现线上线下的联动与整合。我们希望通过数字化的技术和手段，触达更多消费者，了解他们的需求并为他们提供更优质的服务。”

黄国强对中国市场潜力充满信心，“随着中国疫情防控政策调整优化，中国经济正在强劲复苏”。

黄国强表示，2023年，乐高集团将继续扩大在中国的零售业务。预计今年新开设80家品牌零售店。目前，超过40%的品牌零售店分布在三线及以下城市，发展潜力巨大。“我们已经在中国开启了多项长期战略投资，未来，乐高将凭借产品和服务，触达更多中国家庭。”