“配方＋包装”双重升级！ 新国标和氏莎能以极致品质打响奶粉高端升级战

当前，奶粉行业竞争愈发拥挤且激烈，受头部效应加剧、新国标落地、市场洗牌加速等因素影响，以及消费者愈发专业化、个性化、品质化的产品诉求，倒逼企业不断革新升级，调整自身战略布局与研发实力精进。在新国标大考之际，如何借力产品升级谋求更大的优势，由此制胜高端市场实现生意新增长，成为值得玩家们深度思考的难题。

众品牌擦拳磨掌中，“国产领头羊”和氏率先开启2023年高端赛道崭新布局，旗下新国标和氏莎能于近日重磅上市，以产品全方位升级引领羊奶粉赛道新趋势，也为中国母婴家庭带来更优质的产品选择。

“配方＋包装”双重升级！

新国标和氏莎能加码高端新赛段

在过去，羊奶粉仅凭本身助消化、好吸收的品类优势即可在市场中打开声量，赢得门店推崇与消费者认可。但现如今随着专业玩家遍地、“史上最严”新国标落地，竞争焦点也开始发生变化，从亮点成分应用、元素精准添加到配方功能价值，众多品牌迎来更为激烈的科研配方比拼战役。

当消费者对羊奶粉品质提出更高要求，奶粉市场对品牌要求也不再止于产品浅层次开发创新，新国标和氏莎能精准捕捉到最前沿行业趋势，以差异化配方升级直面更高维度市场竞争。在营养成分添加上，新国标和氏莎能确保产品维生素、矿物质、叶酸等各项营养素用量符合新国标要求的同时，乳铁蛋白含量提升至118.8mg/100g，CPP含量提升至168.3mg/100g，新升级三代OPO 且含量高达4.68%，在安全添加范围标准内实现“三大高能体系”的精进式突破。此外，产品富含“明星菌”、益生元组合、DHA＋RNA、牛磺酸、肌醇和左旋肉碱等多种营养素，从肠胃呵护、视觉发育、智力发展等多维度出发，全面助力宝宝健康成长。

为进一步延续和氏高端品质，强化科研配方之余，新国标和氏莎能在外观设计上也下足了心思，升级后的包装采用像奶油一样轻盈温柔的暖色调，宛如妈妈怀抱般自带温暖与呵护，在聚光灯下陈列效果更显大气美感。同时，产品还采用专利盖罐，保质且紧锁住生羊乳原料的“鲜”活营养。暖心又营养的包装理念，更加契合自身高端品牌定位与当下年轻消费者审美，也为渠道陈列带来充足信心。

就目前来看，伴随新国标正式落地，市场监管对奶粉营养元素添加量的精准性、营养元素完整性等方面的要求更加明确，对婴配粉企业生产、研发、品控要求也更为严苛。对于参加新国标大考的品牌而言，这既是不小的挑战，也是证实自身强大综合实力的契机。据悉，和氏一直在产业链搭建、配方研发等领域持续耕耘，不仅依托两大自有牧场、7大养殖基地实现奶源的安全可控与自给自足，还拥有专业科研团队，先后完成超过800份母乳样品的营养素和免疫因子成分的研究，陆续研制超过了150余个奶粉配方，企业实力可谓有目共睹。

奶粉新国标时代，和氏无疑以企业实力沉淀与卓越品质进阶很好的通过了行业考验，进一步发挥新国标和氏莎能更大产品优势，强势加码高端新赛段，也为行业长期可持续发展注入新动力。

长期、深度赋能渠道

助推和氏品牌与产品快速出圈

当然，过硬产品力始终是赢得市场的基础，而在奶粉行业竞争愈发加剧的当下，品牌力以及精细化的渠道运营能力也同样重要。和氏作为国产羊奶粉品牌的中坚力量，凭借前瞻市场规划与高效渠道赋能手段，正助力新国标和氏莎能这一实力产品快速出圈。

在母婴行业观察过往走访线下时，不少门店老板很看好羊奶粉品类在渠道的长期发展，并直言在选品时，一方面看重产品差异化与品牌知名度，另一方面也非常注重厂家专业度、渠道帮扶策略与执行力度。众多羊奶粉品牌中，和氏便被商家频频提起，表示其品质、口碑均过硬，近两年也给予了渠道合作伙伴不少专业且高效的动销支持。

事实上，早在几年前和氏就开始与渠道进行深度捆绑，在门店专业培训、销售团队推广、赠品促销引流等方面持续加码，并推出红海行动、寻找最美店员、和氏宠粉节等各类动销活动，为门店提供实打实的帮助，多举措提振渠道增长信心。

立足于当下，和氏也依然坚定“与渠道合作伙伴共赢”的市场战略。在前不久举办的新国标和氏莎能经销商云会议上，和氏便基于新国标和氏莎能的上市策划做出详细阐述，表示除了充足前端准备工作，还为终端市场提供灯箱展示、陈列物料、产品附卡等全方位的布建支持，并从展品配方、营销、市场支持等方面推动销售工作高质量加速运行，为全国各地门店打造高端纯羊奶粉品牌形象。

在大会上，众多专家、经销商、渠道商纷纷围绕产品市场前景展开讨论。招商现场，不少与和氏合作已久的经销商合作伙伴表示一直很信得过和氏的品质与声望，此次产品配方创新层面也同样可圈可点，愿意继续与和氏并肩同行。

一位当场确定签约的母婴连锁老板则直言，合理的利润空间、走心的动销团队支持都是新国标和氏莎能比较吸引他的点，自家门店正缺少这类能够引流的高潜力产品。

站在行业高度，羊奶粉市场新一阶段竞争中，伴随竞争内卷加速，品牌唯有多维精耕方能行稳致远。正如新国标和氏莎能，把握新国标时代红利，凭借极致产品力、渠道服务力、上游把控力以及研发实力，未来有望迎来新一轮增长。