2023洗护、营养品正在加速进攻精品母婴店？

到一个非常有趣的现象，一众婴童洗护品牌和营养品品牌的货几乎铺满了精品母婴店的货架。

事实上，早在多年前这一势头就开始显现，近一两年逐渐发展成常态。从当下这两类品牌的渠道布局来看，诸如纽曼思、优你钙、澳特力等营养品品牌以及艾惟诺、妙思乐、newpage一页、露科乐、朋博湾等，早已将精品母婴店这一新兴渠道当作是品牌战略布局新支点。

除了多产品线进击之外，品牌也从消费者教育、营销活动及落地动销等层面展开了对精品母婴店的专业赋能培训。如部分品牌借助流量和调性相符的KOL资源为精品母婴店做引流，提高门店声量，此前与广西ATOMFUN儿童房创始人陶虹连线对话时，她曾表示：“最近接触的一个高端品牌提供的资源是，可以让很多网红妈妈、母婴博主到门店打卡定位，让消费者去门店购买，品牌方做这件事，一是品牌得到了宣传，二是门店也得到了推广。”

那么在众多的终端渠道中，洗护、营养品品牌为何将精品母婴店作为其生意新增量渠道？

从品类经营层面，精品母婴店主观上更加重视营养品和洗护两大品类。与传统母婴店相比，精品母婴店在品类选择上更为大胆和新颖，其核心经营品类不在以奶粉、纸尿裤等标品品类为主，而是将营养品、婴童洗护等类目作为门店的主营品类，这一点相关从业者也给出了真实反馈，近期在新母婴店走访线下门店时，QTOOLS采购总监李亚栋表示：“当前门店的主营经营品类主要以营养品和食品为主，可以占到40%的份额。”靖江优儿乐母婴生活馆创始人韦习广也表示，“洗护产品的购买频率虽比不上奶粉纸尿裤，但也属于快消品范畴，在精品母婴店的占比一般来说是10%左右，好一点的甚至能做15%-20%。”

从门店调性来看，精品母婴店通过门店造型的独特设计和精致化货品陈列等，打造出具备打卡和社交属性的购物场景，更能迎合新一代母婴消费群体的喜爱，也与定位高端、超高端的营养品、洗护等品牌相契合。另外，从精品母婴店这一业态整体发展来看，增长势头更强劲，或有利于洗护、营养品品牌接下来的可持续增长。

诚然，精品母婴店已然成为母婴零售行业的一股新势力，当下来看，营养品品牌和洗护品牌加速布局精品母婴店或是一个还不错的选择。