乐高集团2022年收入增长17% 靠这些新品拉动！

2023年3月7日，乐高集团发布2022年度财务报告。报告显示，乐高集团延续较好发展态势，2022年收入同比增长17%，达646亿丹麦克朗（包括外币汇率影响），全球各市场份额均获得增长。

乐高集团2022年业绩亮点主要有：

收入增长17%，达646亿丹麦克朗（约合641.8亿元人民币）

营业利润增长5%，达179亿丹麦克朗（约合177.8亿元人民币）；净利润增长4%，达138亿丹麦克朗（约合137.1亿元人民币）

自由现金流达93亿丹麦克朗（约合92.4亿元人民币）

（以上人民币金额根据2023年3月7日汇率折算）

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两位数增长超预期 新品驱动作用明显

从乐高近五年的业绩表现来看，收入、营业利润、净利润三项主要指标均取得连续增长，表现出较强的盈利能力。

单位：百万丹麦克朗 中国玩协全媒体中心制表

乐高集团首席执行官倪志伟（Niels B. Christiansen）对业绩表现非常满意，他表示：“尽管市场环境充满挑战，但我们仍实现了两位数的收入增长，并且是在去年取得如此出色增长的基础上，这已经超出预期。”

乐高集团表示，广泛并且多样化的产品组合是驱动增长的主要原因。去年销售的产品中，48%的产品是新产品，成为新品发布数量最多的年份之一。2022年最受欢迎的主题系列包括乐高®城市组、乐高®Icons系列、乐高®机械组、乐高®星球大战™系列和乐高®哈利波特系列等，成功吸引各个年龄段和兴趣爱好的粉丝。

在中国市场，乐高集团上年度发布多款富有中国文化元素的新产品，包括乐高®悟空小侠系列新品——齐天大圣终极变形机甲，以及福运成双、新春花车、摇钱树等迎合农历春节消费需求的新品，其中多款成为畅销产品。

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零售额增长12% 品牌零售店加快落地

乐高集团2022年零售额增长12%，在全球各主要市场均实现增长，其中美洲和西欧地区的表现尤为强劲。

从线下渠道来看，2022年，乐高集团新开155家品牌零售店，全球品牌零售店总数达到904家。

目前，乐高集团在中国开设的乐高品牌零售店总数已从2018年的60家增长至超过380家，覆盖城市数量也从18个拓展至100多个。根据“乐高集团新闻中心”微信公众号发布的消息，2023年其计划在中国大陆新开设品牌零售店数量将达到80家。

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数字化投资获得回报 产品创新加强互动体验

2022年，乐高集团加速数字化转型投资并从中受益，其中包括提升消费者和合作伙伴的在线购物体验，以及为消费者提供更丰富的拼搭体验。2022年，LEGO Builder应用程序下载量达到1360万，同比2021年增长42%。

乐高集团在新品设计中也非常重视将实体拼搭与数字化平台的互动融合。以其2022年6月发布的乐高城市组60354宇宙飞船火星探索套装为例。孩子们可以通过LEGO Building下载游戏，在冒险故事中扮演主角，使用实物乐高积木拼搭完成屏幕中的太空探索任务。完成所有任务后，系统就可以按照他们选择的任何顺序重播视频。这些数字游戏与实体积木相结合的互动活动，为未来产品创新提供了丰富的发展空间。

此外，乐高集团旗下三座工厂的扩容项目取得新进展。2022年1月，乐高集团宣布扩大其位于中国嘉兴市的工厂业务，以支持在中国市场的长期发展。6月又宣布在美国弗吉尼亚州开设其第二家碳中和工厂的计划，这为其不断扩大全球市场份额提供了有力保障。

尽管受到原材料、货运和能源成本通胀的影响，乐高集团2022年仍取得优异的业绩表现。展望2023年，乐高集团预计将实现个位数的收入增长，继续扩大全球市场份额，并将持续加速战略项目投资。

注：文中均来源于品牌官网、电商平台及媒体报道。