“儿童穿搭”话题下，多品类迎来春天

在2022年6月的母婴行业热搜词排行榜TOP10中，宝宝穿搭以2.19w的笔记数位列榜首，随着母婴消费人群的日益年轻化，越来越多的年轻宝妈开始关注精致育儿，在小红书上，[晒娃]话题笔记高达25万+篇，从宝宝穿搭、发型塑造、出游造型等多方面入手，致力于将娃养成别人羡慕的上镜宝宝。

“穿搭”话题持续高涨，哪些品类会水涨船高，实现弯道超车？

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童装童鞋以创新力领跑新消费

依据2022淘宝直播数据，在直播间增速最快的母婴细分品类TOP10中，童装T恤以同比增速18%位列第二，儿童配饰同比增速17.9%，在TOP10品类中，童装童鞋相关品类占比达到6成，在淘系母婴直播产业带上，童装童鞋等高需求品类聚焦于新消费领域，通过直播间和线下产业生态的多方位互相渗透，全面整合呈现高增长态势。

从母婴用品淘宝直播2022年数据上看，童装品类复购率达44.27%，其中T恤、儿童运动装、套装等品类3次及3次以上的购买率超50%。童鞋品类复购率达44.3%，其中亲子鞋、运动鞋和学步鞋等品类3次及3次以上的购买率超35%。由此看出，童装童鞋品类属于高频次低客单产品，用户粘性高，心智容易打造。

在产品方面，儿童套装节省搭配时间，更受市场欢迎，同时，卡通IP联名成为常态，2021年在快手平台“小熊元素”的童装童鞋GMV近2000万，兔八哥、史努比等形象的产品深受大众欢迎。

童装童鞋这类快消品，要想收割年轻用户，就要满足其不断迭代的消费诉求，品牌要加强产品的创新，通过个性化定制、提升企业发展质效，树立消费者认知。

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儿童水杯“高颜值”与功能性并存

现在的宝爸宝妈对儿童水杯的需求已经不再是喝水那么简单，她们更加注重产品的多元化，主要体现在材质升级、保温效果以及“高颜值”的整体造型，不仅要好用，更要好看！

儿童水杯市场愈发火热，从阿里研究院的一组数据中看出，2021年儿童水杯市场销售额同比增长42%，销量增长36%，货单价上涨4.4%，购买人数提升29.6%，从中可以看出销量的提升和购买人数的增长是推动市场增长的主要因素，4-12岁中童、大童是核心群体。目前，儿童水杯市场品牌集中度一般，80，90后宝妈对品牌忠诚度尚未建立，仍为新品牌进入“预留空间”。

为了满足年轻群体对“颜值”的需求，部分头部品牌进行IP联名，推出符合婴童偏好的卡通水壶。膳魔师合作一线潮牌B`DUCK小黄鸭，让儿童水杯成为宝宝的潮物。ALL Joint联合了《疯狂的丛林》，推出了7款IP联名卡通水杯，同时产品的功能性也不断增强，水杯的保温锁温功能长达12小时，四季均可使用，真正做到了好看又实用。

创意水杯不仅满足了“凹造型”的穿搭需要，也丰富了儿童水杯的多样性，让产品成为孩子的玩物和装饰，爱上水杯，爱上喝水。