巨量算数:2022抖音母婴行业搜索内容量级同比增长93.4%

巨量算数发布《趋势雷达-2022抖音母婴行业年度盘点》报告，对2022年全年的抖音母婴行业快速盘点，透过平台数据分析，洞悉全年网络母婴内容生态，预测行业趋势。

2022年母婴行业搜索内容量级同比增长93.4%，用户主动搜索育儿相关内容需求增强。而相应的，抖音母婴类达人数量已超过9万人，同比增长30%。2022年母婴行业短视频播放量全年增幅超26%，母婴直播内容看播人次全年增幅近36.6%。

报告显示，短视频、直播正在成为母婴内容生态繁荣的源动力。2022年母婴行业短视频播放量全年增幅超26%，母婴直播内容看播人次全年增幅近36.6%。

母婴用户行业的用户画像也在市场变化中有了新的特点。“宝妈们”仍然是母婴行业主要群体，但数据显示男性对育儿内容的关注占比有提升，育儿去性别化趋势显现。从年龄来看，24-30岁群体TGI=172，对母婴内容兴趣度明显高于其他年龄阶段人群。