换帅！花王能否恢复中国市场高增长态势？

近日，花王发布了一系列董事和高级管理人员人事变动公告，其中，曾经的中国区掌权人西口徹被任命为花王集团董事，相关任命将于3月24日正式生效。同时，花王集团中国区即将迎来新的负责人。根据花王近日公告，竹安将新被任命为花王（中国）投资有限公司董事长总经理、上海花王有限公司董事长总经理、花王（上海）产品服务有限公司董事长、佳丽宝化妆品（中国）有限公司董事长、花王（合肥）有限公司董事长总经理。

此外，花王集团还将任命一位新代表董事和一位董事。其中，原财务经营负责人根来昌一将被任命为新代表董事；原味之素株式会社特别顾问西井孝明被任命为新董事。

而原花王代表董事专务执行董事、花王客户营销株式会社代表董事社长执行董事竹内俊昭将卸任董事；现任花王客户营销株式会社副总经理兼执行董事中尾良雄将接任该公司董事长兼总裁兼执行董事；原花王执行董事、消费者产品业务主管、花王集团客户营销株式会社负责人松田知春将卸任董事。

一系列人事变动下来，花王的管理架构实现了“大换血”重组，尤其是中国市场。可见对于中国市场去年的“败退”，花王集团仍然耿耿于怀。

据花王2022年财报数据显示，自2022年1月1日至12月31日，花王集团净销售额为15511亿日元（约809.2亿人民币），较去年同比增长9.3%；营业利润为877亿日元（约45.75亿人民币），较去年同比下降21.2%。其中，中国市场的销售额低于上一年。

对此，花王在财报中强调，其业绩变化不仅需要考虑通货膨胀、原料涨价等因素，也仍受到中国市场发展放缓的较大影响。在这种情况下，花王集团将实施战略，改变不受市场条件影响的弹性业务结构，加强和拓展全球战略业务，并通过预测变化，从快速增长的业务中获得利润。

值得注意的是，在疫情放开的2023年这个重要节点，不仅仅是花王，不少外资巨头已经开始展开以中国市场为导向的人事变动。

今年1月底，消费品巨头联合利华宣布任命Hein Schumacher为首席执行官，而这位新任CEO履历里让人印象最深刻的部分，就是他在亨氏的最后四年里，曾常驻中国，并领导了该集团在亚太地区的转型。此外，其效力的品牌荷兰皇家菲仕兰也将很多旗下品牌如美素佳儿Friso、荷兰子母奶Dutch Lady等引入中国。

在疫情封控放缓的当下，花王能否恢复中国区的高速增长还要看新的掌舵人。