被老板们忽视的品类，在线上竟然能增长35%？

近两年，随着“90后”“95后”成为母婴市场消费的主力军，带有“母婴关怀”标签的母婴小家电产品，市场规模正在加速扩容，成为母婴行业和家电行业头部品牌竞相角逐的“战场”。

但是，不能忽视的是线下门店系统，是完全被忽略的品类，从我们调研的数据能够发现母婴行业中只有8%的门店有销售小家电，主要销售渠道多集中在线上。但是随着新一代消费群体的扩大，这将会成为井喷式新品类。

目前市场上销售的母婴家电大致分为三类：一是喂养系列，包括温奶器、煮蛋器、电炖锅、料理机等生活小家电;第二类是健康生活系列，包括空气净化器、婴儿空调等与生活环境相关的家电;第三类是洁净衣物系列，包括婴儿洗衣机、消毒机等家电。

母婴小家电品牌格局已经分成两个不同的赛道：

其中一部分是做母婴用品起家，深耕于母婴消费群体的品牌，比如：美德乐、babycolor、小白熊、小壮熊、贝亲、babycare等母婴品牌，市场热门产品多集中在这些品牌下；另

一部分则是以家电为主营产品，母婴小家电只是其细分产品的一部分，比如九阳、苏泊尔、小熊、奥克斯、大宇等小家电品牌；

同时也有比如美的、海尔等家电龙头企业，也纷纷推出调奶器、辅食器、奶瓶消毒器等产品，杀进母婴小家电市场，进而呈现出家电品牌与母婴品牌同台竞技的局面。

就目前来看，整个中国母婴小家电行业品牌集中度低，国际品牌尚未占据领先优势，真正的行业领头羊还没出现，巨大的市场机会等待挖掘。

据第七次全国人口普查数据显示，虽然我国新生儿出生率下滑，但是儿童人口比重回升，生育政策调整取得积极成效的同时，儿童经济也成为我国经济发展的新动力。儿童群体特殊的需求则成为我国家电换新的一大动力。

而在消费者行为洞察中，我们发现母婴家庭，或者说有娃家庭小家电购买的前五位分别为吸奶器、婴儿理发器、温奶器、辅食机、电炖锅。除理发器外，均为母婴喂养系列小家电。

2022年上半年天猫平台数据显示，以电动辅食机为主的食物研磨器完成近160万台的销售量，销售额达1.86亿元。618年中大促期间，小家电整体声量不及以往，但厨房小家电领域依然有一些热销细分品类收获了不错战绩，其中就包括母婴厨房小家电，同比增长30.48%。

可以预见，在新一地啊消费者的精细化、科学化育儿理念的普及之下，会迎来一波小爆发。